10余家企业全部停止运营!为什么大家都不爱共享衣橱?

中国经济周刊

发布时间: 07-1616:47《中国经济周刊》杂志社官方帐号,优质财经领域创作者

中国经济周刊-经济网讯(记者 侯隽) “感谢再见,后会有期。”

7月14日,共享衣橱领域的独角兽企业、衣二三正式宣布关停。

根据公告,这家公司将于2021年8月15日关闭服务。其中,7月23日,衣二三将停止衣箱归还预约通道;

8月1日,客服将开启统一退还会员费及押金的通道;8月15日,将截止操作退费。

快速长大,迅速衰亡。

曾几何时,“每月只要499(元),就能拥有如此光鲜亮丽的人生。”“租衣服穿,天天穿新的、好的”“干嘛要买新衣服,组见小礼服来穿穿”等宣传共享衣橱理念的广告满天飞。

据不完全统计,仅仅在2015年一年国内就有12家共享衣橱公司成立。

共享衣橱图片

彼时,根据国家统计局的数据显示,在共享衣橱最火热的2015及2016年,全国服装类商品零售价格一直在攀升,分别同比上涨2.8%和1.3%。与此同时,人们购买服装的意愿也在逐年降低,根据国家统计局数据,自2015年至2017年,中国服装类零售额同比增速一直在下降,2015年的数字为9.3%,2016年缩减至5.5%,而2017年更是跌落到了1.4%。

于是,号称帮助用户“以H&M的价格穿上Prada的衣服”的共享衣橱行业也就应运而生,一创立就受到了用户和资本的热捧。

以衣二三为例子,其成立于2015年,其创办人为前媒体人刘美媛,曾供职于旅游卫视,时尚芭莎等媒体。衣二三在初创三年内迅速长大,在天使轮阶段衣二三就拿到了曾经投过滴滴的投资人王刚的数百万元投资,而后又接连获得了如红杉、IDG、软银中国、真格基金等知名投资机构的融资。其中,最大一笔5000万美元的C轮融资,阿里巴巴也参与跟投,之后还独家领投了最后一轮的战略融资。这些机构共计6轮融资,总金额超过8000万美元。

数据显示,衣二三高峰时期,货品平转流转次数为20次,每个用户隔天会打开一次APP,每次打开时间为10分钟。截至2020年初,衣二三平台注册用户超2200万,其中使用超过一年以上的用户占月度活跃用户的65%,服装类SKU在架超2万个。

但到了2016年,魔法衣橱、爱美无忧、有衣、摩卡盒子、跳色衣橱等平台陆续停止运营。

经过行业大洗牌,女神派、衣二三、托特衣箱一度成为行业幸存者。但是,从2018年10月30日女神派最后一笔融资算起,共享衣橱项目融资的消息便戛然而止,其中最受资本青睐的衣二三为协议内容和扣费问题,被媒体接二连三曝光。

有消费者表示,租衣服的体验非常差,很多标注为国外品牌的衣服,和淘宝网红店100元左右的衣服一模一样。同时,不仅衣服质量差,服务更加糟糕,联系不上客服等问题司空见惯。还有消费者表示,共享衣橱卫生、折旧问题堪忧,和二手租衣平台在成立之初时打的口号“低碳环保和可持续发展”理念完全不符合。

衣二三创始人刘美媛曾在一次采访中透露了衣二三服装的流转率也很差:一件衣服平均需要3到4个月的流转才能回本。

业内人士表示,疫情成为压垮不少共享衣橱的最后一根稻草,很多人转变了观念,而且共享平台一直没有转变以会员租赁为主的经营模式。共享租衣平台整体上,市场需求一直都不旺盛、碎片化,且缺少用户黏性。大多数用户都是为了解决某一临时性需求而选择租赁,很难形成回头客。

作为当年共享经济热度最高的前三名,目前共享衣橱已经没落,归根结底,服装是一种私密性较强的商品,无论时代怎样变迁,愿意穿二手衣服的只会是那一小部分人,这就从根本上限制了共享衣橱行业在用户数量增长上的天花板,而一个市场受限的行业也注定没有未来。

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