蜜雪冰城魔性MV背后的营销秘密

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发布时间: 07-1711:00盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者

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#营销#

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。I love you,you love me。MIXUE Icream & Tea。”

蜜雪冰城在B 站官方账号发布的“甜蜜蜜”视频,中英双语版播放量已经达到了 1456.5 万,2.3 万弹幕, 69 万点赞,投币数 20 万,收藏数 20.5 万,转发数 33 万。整个 6 月,你有没有被蜜雪冰城这首魔性歌曲洗脑?有没有去蜜雪冰城唱歌换甜筒冰激凌?

“既然你不嫌我穷,那我也不嫌你 low。”虽然整首歌有歌词的部分仅有 24 秒, 但丝毫不影响它频繁登上各类热搜榜。蜜雪冰城带领大家开始了一场全民狂欢。唱、跳、拍、分享至各类社交平台,蜜雪冰城品牌通过这首魔性的歌曲在微博、B 站、抖音、微信等平台得到了广泛的关注,不去蜜雪冰城打卡似乎你就不是个网络潮人。蜜雪冰城搞定了 Z世代消费群体的体验经济,通过这场“社死”式营销收获了巨大流量。

通过一场合适的、亲民的、接地气的音乐营销,蜜雪冰城品牌得到了极大的传播,目前蜜雪冰城全球(注意,不是全国,是全球)的连锁加盟门店数量已经超过 11000 家,是中国奶茶店开店数量最多的品牌。截止 2021 年底,蜜雪冰城预计全国开店 15000 家。

通过蜜雪冰城的音乐营销传播,我们已经可以清晰地认知到,其实,传播具有多样化和多种可玩性,至于哪种模式能给品牌和产品带来最大化收益,需要在不断地尝试中去摸索经验。

前段时间,小米公司倒角新logo花费200万一事备受关注,而蜜雪冰城的主题曲据传花费500万,由业界具备争议的知名营销公司策划,包含主题曲改编创作、雪王形象制作、视频内容制作及分发等。可能在付费的时候会略感钱包一痛,但无论是小米的200万,还是蜜雪冰城的500万,如今似乎都已经让他们赚得盆满钵满了,如果真的去花费500万投放商业广告,似乎也很难取得如此傲人的传播成绩。

音乐传播,蜜雪冰城已经不是开端了。2004年《酸酸甜甜就是我》蒙牛酸酸乳就已经结合音乐营销取得了超 20 亿的音乐广告收益。后面又陆续出现了《吉祥三宝》改编的美好时光海苔、脑白金经典广告等等,都取得了不俗的传播成绩。

所以,还处在不断开辟营销新路径的广告主们,不妨尝试一下更多样的传播方式吧~

作者:吴恒

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