00后大学生网红创意出圈 被餐饮企业看中,还跟明星签约代言

海报新闻

发布时间: 06-1212:21大众报业集团旗下帐号

大众网·海报新闻记者 陈洋洋 通讯员 曲丽君 济南报道

花样鲜果茶、倾诉“树洞”……近日,济南多名00后大学生的创意出圈,不但被山东一餐饮集团看中,还引来了明星签约当形象大使,成为颇受热捧的“网红餐饮创意”。

“00后的创意真棒!这个创意是由山东多个大学的00后大学生想出来的,他们分别来自山大、山财。”山东财经大学一名00后大学生介绍,这支00后大学生团队的创意来源于一次网红餐饮创意大赛。

原来,为发掘大学生群体的创意潜力,去年,山东财经大学和必普集团一起举办了一场“大学生网红餐饮创意大赛”。

比赛中,几名00后大学生组成的团队在比赛中提出了“阿果的树洞”的创意,将年轻人喜欢的鲜果茶和“树洞”相结合,让年轻人在喝一杯果茶的同时,能有机会“倾吐心事”,分享美好,减轻小烦恼和小压力。

这个创意为何会被餐饮企业看中,还跟明星签约了呢?据介绍,这个创意在售卖形式方面,选用“树洞”样式自动茶饮售卖机“智能”调制饮品,结合手机点单、花样鲜果茶等特点,打破传统人工制茶方式,还为了满足大学生社交需求,打造“可倾诉的茶”,以新奇体验赢得大学生群体青睐。比赛中,几名00后大学生一路过关斩将并不断完善,最终凭借出色的策划在决赛赢得大赛二等奖。

“我们看中了这些00后少年的创意,并把他们的创意推向了市场,这个创意迅速获得热烈反响。“必普集团相关负责人介绍,茶饮市场竞争日益激烈,参赛作品也呈现出茶饮“扎堆”的现象,“阿果的树洞”能够脱颖而出,凭借的是其对消费群体心理的洞察及对概念的创新。

“在竞争日益白热化的茶饮赛道中,‘阿果的树洞’迎合了当代年轻群体的消费喜好,受到大赛评委的一致好评。这支队伍的同学们都是00后,能够做出这样的品牌策划,实力不容小觑。”必普集团活动筹办者表示,目前,这个由00后大学生想出创意的茶饮,已经签约明星作为形象大使,借助明星流量为品牌造势,受到不少好评,下一步将继续接受市场的检验。

好创意是品牌成功的第一步,赛后,企业将大学生的策划作了一定调整优化,沿用了大学生的创意,但由于现阶段自动售卖因技术设备限制等问题,较难实现精美果茶自动现制,因而仍采用市面上主流的手工制茶方式。尽管如此,00后大学生们的创意收到了众多点赞。

“从网络平台搜索能够发现,仅茶饮一个品类,就有着成百上千品牌,但它们大多缺少亮点,即品牌同质化程度高、创新性不足,而以上问题从根本上决定了这些加盟品牌大概率只能是昙花一现。”必普集团相关负责人表示,校园创意走出校门,对于学生而言是将创想变为现实、锻炼能力的一次机会,对于企业方而言同样也是对年轻群体思维的一次亲密接触,将对未来的品牌策划工作带来更多启发。

据介绍,除了这些大学生创意,品牌升级方面,该企业正努力打破传统加盟行业同质化、模仿式品牌路线,由策划团队根据市场数据、分析洞察,独立孵化更具市场前景的品牌策划,并由专业设计团队为其量身打造视觉体系、IP化包装,并根据市场变化及时对品牌改良升级。

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