从“外交官”到“带货主播”,他们在中国直播间里为家乡代言

新华社客户端

发布时间: 06-1118:00新华社客户端官方帐号
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新华社宁波6月11日电(记者顾小立)两只酒杯轻轻一碰,清亮悠长的敲击声在直播间阵阵回荡。“碰杯的声音把我带入电影里的中世纪”“好漂亮的杯子,要下单!”斯洛伐克驻上海总领事馆总领事伊凡娜·瓦拉·玛格托娃刚在镜头前介绍完一款酒杯,“买买买”的弹幕便刷了起来。

在第二届中国-中东欧国家博览会期间,多位中东欧国家外交官来到位于浙江省宁波市鄞州区的一处电商直播间,轮番变身“全球好货推荐官”,向中国消费者推销本国特色商品,为家乡好货“站台打call”,并推介当地风土人情。

6月8日,第二届中国-中东欧国家博览会在浙江省宁波市开幕。本届博览会将持续至6月11日。新华社记者金立旺摄

保加利亚驻上海总领事馆商务领事王思已经是第二次在宁波当“主播”。2020年,他用猪肉、红酒、秘制酱料等本土食材,在直播镜头前亲自挥动锅铲做了一道香气四溢的炒饭。

当时,50多万中国网友“围观”了王思的“厨艺秀”。今年,王思又为中国消费者带来了玫瑰精油等更多保加利亚“特色好货”。

2020年,为期两天的外交官直播累计观看人数超过200万人。今年的外交官直播带货活动在多个中国电商平台同时进行,推出不少优惠和抽奖活动,粉丝量和推介商品额成交量在直播期间不断攀升。

第二届中国-中东欧国家博览会展商通过直播推介来自塞尔维亚的酒类商品。新华社记者江汉摄

中东欧外交官为何对中国电商直播间“情有独钟”?近年来,中东欧国家对中国市场不断加深了解,中国与中东欧国家商贸往来日益密切。

数据显示,2020年中国与中东欧国家货物贸易额首次突破千亿美元,疫情冲击下逆势增长8.4%。今年一季度,中国自中东欧国家进口额达81.7亿美元,同比增长44.7%。中国-中东欧国家合作机制坚持务实导向,不断扩大互惠互利成果。

匈牙利央行副行长保陶伊·米哈伊日前在接受新华社记者视频专访时表示,匈牙利与中国的经贸合作近年来日益深化,即使在去年遭遇新冠疫情影响的情况下,匈中经贸合作势头依然强劲。据统计,2020年全年,中匈双边贸易总额116.9亿美元,同比增长14.4%,创历史新高。

在博览会现场,波兰经济发展、劳动和技术部副部长罗伯特·托马内克说,尽管疫情仍在蔓延,波兰仍有酒类、农产品、食品等20余家企业参加第二届中国-中东欧国家博览会,不久后波兰企业还将参加进博会和中国-东盟博览会,这些都充分表明波兰企业在中国开展业务的迫切意愿。

希腊驻上海总领事馆商务官员乔睿思(左二)在直播间内“带货”。新华社记者何娟摄

一些化身“带货主播”的中东欧外交官,看到了在线直播这种新兴商业模式的潜力。

“这是我第一次尝试在线直播,这种新颖的线上推销令人很感兴趣。”希腊驻上海总领事馆商务官员乔睿思说,中国市场非常广阔,在线直播对于提升公司的产品服务是个很好的平台和机会。“我们期待这种方式在更多地方落地开花。”

了解中国消费者的喜好,往往是一件商品在直播间“大卖”的前提。因此,一些外交官把此次直播当作进一步了解中国的重要机会,事先做足“功课”。

斯洛伐克驻上海总领事馆总领事伊凡娜·瓦拉·玛格托娃(左二)在直播间向中国消费者介绍当地特色商品。新华社记者顾小立摄

“斯洛伐克有特别多的城堡,这些城堡可以办婚礼。”玛格托娃推介说,疫情结束后中国消费者去斯洛伐克旅游可以订个城堡,“就像以前的公主那样办婚礼”,非常有特色。

“我们希望观众能通过直播了解一些原本不知道的新鲜事,比如说可以去斯洛伐克哪里旅游,可以品尝到哪些美食和美酒,可以去哪里体验户外运动……”玛格托娃说。

在直播间现场,记者看到,中东欧外交官和中国消费者线上互动热烈。不少外交官坦言,这种“云端”文化交流具有非常独特的优势,在线“带货”不仅具有经济意义,更具有情感价值。

“最喜欢吃中国的火锅”“对中国茶叶有记忆”“每次回国都很想念中国”……当直播间的外交官们说出这些令人倍感亲切的“中国印象”时,总会在线引发一阵热烈讨论。

让中国爱上中东欧,让世界爱上中国——直播秀后,不少中东欧外交官如是说。(参与记者:袁亮;视频:顾小立;编辑:鲁豫、王申、王丰丰)

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