优爱腾向短视频开炮,是抵制“猪食”还是眼红“蛋糕”

金融界

2021-06-08 11:07北京富华创新科技发展有限责任公司官方帐号
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来源:蓝鲸财经

  “现在短视频平台的个性推荐实在太强大了,你喜欢‘猪食’看到的就全是‘猪食’。”

  6月3日,在成都举行的第九届中国网络视听大会上,腾讯副总裁孙忠怀此言一出立马引发了全网热议。

  在同一场活动上,优酷、爱奇艺、腾讯三大视频网站当家人一个接一个的“语出惊人”将矛头直指各大短视频平台。长视频和短视频之间的矛盾彻底公开化。

  这究竟是失意者的“牢骚”还是“宣战”?

  抵制“猪食”?眼红“蛋糕”?

  长视频与短视频之间积怨已久,早在今年4月矛盾就已经公开化。

  4月9日,“爱优腾”就联合70家影视制作公司和500影视工作者联合声讨短视频平台侵权。4月23日,声讨规模升级。李冰冰、杨幂、赵丽颖、杨洋等500多位艺人加入这一阵营,联合发声反对网络短视频侵权行为。

  两个月后,长视频的怒火彻底在成都宣泄。

  爱奇艺CEO龚宇说“各种二创,二创是什么,是用没授权的东西,加上自己的东西,掩盖盗版的本质”;腾讯副总裁孙忠怀说“那些在火车站、飞机场、地铁等公共场所,语音外放看洗脑短视频的人,像傻子一样”;优酷总裁樊路远说“我们(爱优腾)三个是难兄难弟,三年前我们多风光,往哪儿一坐都是焦点,现在不一样了,我们叫B站大哥”。

  这几句话概括一下,其实就是“短视频不仅不高级,而且还侵权”。但混迹商场的人都知道,无论“版权说”还是“审美说”不过是商业战争的说辞,归根到底还是利益分配不均。

  来势汹汹的短视频确实已经彻底把长视频老大哥们打趴下了。

  据《2021中国网络视听发展研究报告》(下称“报告”),截至2020年12月,中国网络视听用户规模达9.44亿,较2020年6月增长5%,网民使用率为95.4%。其中,短视频用户占据主流,用户规模超过8亿,使用率达88.3%,均达到各个细分领域的最高值。与此同时短视频用户的忠诚度也达到了新高,53.5%的用户每天都刷短视频;近四成用户每天都听音频、看综合视频。

  互联网是争夺用户时间的战争,短视频掌握了最多的用户与最多的时间,也吸引来了最多的金钱。

  据报告,2020年泛网络视听领域市场规模达6009.1亿元,同比增长32.3%。其中短视频份额最大、增速最快,规模达2051.3亿元,同比增幅达57.5%;综合视频(网络电视剧、电影、综艺)份额为1190.3亿元,位居第二,但其同比增速仅16.3%。

  长视频网站的收入一靠会员二靠广告,但近两年原本重要支柱的广告收入也开始被短视频们抢夺。据QuestMobile报告显示,从视频类媒介广告收入分布来看,短视频平台广告收入在2020年达到828.65亿元,增长66.5%;长视频则回落14.23%至240.34亿元,二者差距再度拉大,多个行业在一年内收窄了对长视频平台的广告预算,增加了在短视频平台上的投放。

  过重的内容成本与艰难的创收形成鲜明的对比,如今提起长视频网站大家脑海里只有“亏损”二字。

  这一场声势浩大的讨伐与其说是在抵制“猪食”,倒不如说是在眼红“蛋糕”。

  消灭“猪食”,优爱腾真的想好了吗?

  长视频平台向短视频开炮,很重要的一点在于“切条剧情”式短视频掀起了一阵“抖音观剧/热搜观剧”的热潮,直接影响了长视频版权剧集的权益。

  龚宇表示:“我们算了一下,在长视频平台之外,播出的分段视频、短视频、盗版等等的总时长跟长视频的行业的播出时长大概在一个数量级。因为我没有准确的数据,所以我不能说是一倍、两倍,谁多谁少,但是肯定是一个数量级,也就是大概几倍之间,两倍三倍之间,谁多谁少,大概这样。但是付出的成本,可能差10倍甚至是20倍。”

  看起来“切条剧情”短视频与长视频水火不容,但事实上长视频真的离不开这些短视频。

  据相关统计,61.1%的网络视频用户会因在“抖音、快手等平台上刷到相关精彩片段”而观看新上线的网络视频节目,短视频平台已成为网络视频节目重要宣传推广渠道之一。

  某剧综宣发公司项目经理小丹告诉蓝鲸记者,目前剧综的宣发通常由平台方主导,从2019年开始宣发的物料中短视频的比例直线上升,截至目前短视频类物料占比已经超过70%,而其中大部分都是“切条剧情”式片段剪辑,“毕竟是快餐时代,这种切条剧情剪辑肯定是最高效的,我们偶尔也会投一些reaction啊,但主要还是这种片段剪辑。稿件现在已经不是很重要了,就是基本面上发一发。”

  短视频类物料的投放比文字成本更高,“一个营销号大概2-5k不等,整体比平面成本高,”但对于“上热搜”而言却是重要的“发酵素材”。小丹表示:“热搜没法独立,它需要物料承载。只要热搜上了,就算这剧最后播放量一般,但从影响力这个角度也算有点成绩。最后各方来评估结果的时候,播放量不是唯一的标准,讨论度也很重要。”

  虽然如今互联网上“长视频狙击短视频”已经成为热议话题,优爱腾与抖B快之间的矛盾看似也毫无缓和余地,但事实上这些影响还未传递到真正的实操层面。

  某影视类抖音号运营人员谈及此事时表示“如果优爱腾们真的把版权卡这么严,那cut肯定是做不了了。”而处于舆论中心的剧宣人员则表示:“虽然视频平台老大都一个个发表意见,但是到具体执行层面,我还没感受到影响。不知道最后是不是又不了了之了。”

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