当喜茶遇见威猛先生,灵感之茶也不灵了?

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#营销#

作为奶茶界的营销大户,喜茶又又叒叒出联名了!这次是你绝对想不到的操作,喜茶×威猛先生推出了一款油柑饮品,对!没错!就是你想的那个威猛先生。

结合威猛先生的产品特质,喜茶以“去油”为切入点,推出的这一款新品,不少网友表示,光是看海报就劝退了:浓浓的清洁剂味儿扑面而来。

其实单看这个联名,倒还挺有意思,“清爽去油”倒也符合夏天饮品的特质,只是威猛先生是主打去油污的清洁品牌,专注于为厕所和厨房带来洁净的环境,一提到威猛先生,大家就会不由自主的想到其王牌产品洁厕灵,然后……要把洁厕灵和饮料放在一起,就……emmm……就怪怪的!

最近几年,喜茶各种奇葩的联名cp,让消费者大开眼界,在疯狂的联名道路上,即便是已经轻车熟路的喜茶,也会偶尔碰壁翻车,可见跨界联名已经不再是营销的“万金油”,食品、饮品的联名更是要慎之又慎。

脑洞不能乱开

喜茶的营销一直脑洞大开,也曾给我们带来了很多惊喜,但最近的翻车事件也频频发生,前段时间喜茶和杜蕾斯的联名就引起了网友们的生理不适,这次的威猛先生也是同样让人反胃,联名只考虑趣味程度和出圈程度,乱开脑洞而翻车的情况十分常见,食品和饮品品牌联名,要时刻记得把用户的体验感和接受度放在首位。

过度营销,灵感之茶也失灵

纵观近几年的茶饮市场,喜茶在社交媒体上十分活跃,时至今日,店面现场仍有一些人拿到喜茶后第一时间不是喝,而是拍照发朋友圈。这是其他品牌难以比拟的。但喜茶最近一直变着花样搞营销,消费者很可能已经审美疲劳了,各种各样的跨界联名,铺天盖地的广告袭来,反而会给人带来不真诚感,击溃消费者好不容易建立起来的品牌忠诚度。

那么,问题来了,你愿意尝一尝喜茶和威猛先生的联名吗?

作者:武静

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