996“内卷”到儿童?奥利奥暖心发声

盘古网络营销中心

发布时间: 06-0611:00盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者

全文约1000字,阅读大约需要2分钟。

#营销#

我们都知道,在乡村和城镇的“留守儿童”与父母天各一方,而在城市中,同样也有这样一群缺少父母陪伴的“996儿童”。

随着城市“996父母”越来越多,996也随之“内卷”到了儿童。没时间陪孩子,成为目前身处城市的“996 父母”们的普遍困境。

这个儿童节,奥利奥基于此洞察,发布了一支温情公益短片《分不开的爱》,呼吁大家将目光聚焦城市996儿童,帮助他们找回缺失的爱与温暖。

03:29

细微洞察唤起情感共鸣

奥利奥这支短片来自五个真实的城市996家庭的故事,展现了当下不同996家庭的痛点。

开篇是前段时间引发关注的“97分男孩”。考了97分的小男孩一到家就挥舞着卷子,通过监控向妈妈报喜:“妈妈,我考了97分。”作为售货员的妈妈却无法及时与孩子分享喜悦。

同样类似的故事还有:周末带女儿一起送外卖的外卖员父亲、经常996的互联网产品经理乘着休息间隙和孩子见面、值夜班让女儿寄宿邻居家的医护父母、

每天很晚回家的创业者白天补觉没时间陪孩子玩……

真实的故事和画面,让这支广告片看起来更像是纪录片,既看到了父母为生活打拼的不易,也看到了“996儿童”们的心酸,让人很容易产生共情。

以社会洞察设计产品卖点

奥利奥的高明之处就是以社会洞察设计产品卖点,让产品作为营销的载体,把平平无奇的小饼干再度玩出了新花样。

一向着眼于家庭亲子关系的奥利奥,这次六一儿童节特别准备了“分开的奥利奥,分不开的爱”特别版公益礼盒。将奥利奥的黑色饼干和白色夹心一分为二独立包装,“一半分给缺少陪伴的孩子,一半分给总是忙碌的爸妈”,特别的是,拉开礼盒两边的抽屉,顶上的奥利奥还能合体。借此传递出分开的奥利奥就像父母和孩子,合在一起才完整。

奥利奥将社会洞察巧妙地融入到产品的设计中,直击消费者内心。或许,这也是为什么奥利奥的小饼干总能玩出新花样的原因。

公益营销走心圈粉

除了公益短片之外,奥利奥还联合腾讯公益发起“儿童节特别行动”,捐赠50万元用于帮助“城市996儿童”。此外,还与周杰伦一同发起“分开的奥利奥,分不开的爱”公益活动,呼吁父母能多陪伴孩子,和孩子玩在一起!

奥利奥聚焦中国城市家庭的亲子关系,表达出品牌的关怀和态度,通过趣味性的公益互动和体验,在达成公益目标的同时圈粉更多消费者,提升了品牌声量。

一块儿经典的黑白小饼干,在这个儿童节被奥利奥赋予了巨大的亲情能量,让我们看到了高速发展的社会中,被忽略的亲子关系。不禁开始期待,奥利奥下次还能玩出什么花样~

作者:邢爽

往期回顾:

重新“定义”男性审美?理然:男人就要活得漂亮!

为什么品牌很重要?

沧州钢管行业 | 为什么你的推广没效果?

创意集锦——盘点那些营销中惊艳的海报设计

举报/反馈