Beats耳机X一多奇思：利用GTA模型助力品牌生意增长
一多idolidea2021-05-14 16:17
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项/目/背/景
2020双十一活动期间，为助力Beats耳机品牌资产沉淀，前期铺量重点拉新，后期布局收割；预算前置降低爆发期竞争成本，结合数坊双向配合，精细化运营消费者实现品牌生意拆解，助力品牌生意增长。
投放渠道
快车+触点+首焦+海投+直投
投放目标
品牌资质增长，提前铺量重点拉新，开门红及爆发期重点收割。
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投/放/策/略
节奏策略
预算前置预热期加大投放，降低爆发期竞争成本
SKU策略
区分头戴式&入耳式耳机，配合品牌活动&店铺营销策略，筛选主推SKU重点投放
人群策略
结合数坊和DPM， 针对品牌高潜、品牌意向人群重点收割，对竞品&类目人群重点曝光，重点提升品牌整体拉力，结合数坊，对流失人群重点召回
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投/放/效/果
投放效果
曝光3,1XX W+次，点击5X W+次，下单新客率高达5X %，GMV达2,0XX W+。
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素/材/展/示
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