腾讯推出“片多多”是模仿拼多多?还是横屏版抖音?

东方财富网

发布时间: 05-1113:25东方财富网官方帐号,优质财经领域创作者

近日,腾讯科技(深圳)有限公司(以下简称“腾讯”)申请注册“片多多”商标。

从字面上看,“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现,虽然商标申请尚未通过,但腾讯已经推出了“片多多”APP,这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过,拼多多是在电商领域下沉,而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸,走的也是下沉市场?

天眼查APP显示,4月22日,腾讯申请注册“片多多”商标,国际分类为“41-教育娱乐”。目前,该商标尚在申请中。

红星资本局发现,虽然商标申请尚未通过,但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示,该APP的最新版本上线日期是5月8日。

从简介上看,这一款APP可以为用户提供几万部经典影视,包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看,在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是,片多多APP还打出了这样的口号,“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说,下沉市场的用户闲暇时间相对较多,产品往往许之以小利,大把收割用户的使用时间,并实现其他玩法。

从这一点上来看,片多多不仅在名字上和拼多多撞脸,而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到,片多多给用户的奖励方式是,每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说,如果想通过片多多赚到100元,要在这个APP上看500个小时的视频,大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗?

横屏刷视频,1小时可得3600金币

近年来,部分互联网产品走下沉市场路线,是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶,要想出现增量,必须下沉到三线及以外城市,甚至是县城和乡镇。

不过,对于手握QQ、微信的腾讯来说,过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股(00700.HK)披露的2020年数据看,QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿,微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿,这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么,腾讯为什么突然对下沉市场发力?或许,腾讯在意的并非是下沉市场的流量,而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察,片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频(影视剧),但是又不同于以往的长视频平台,比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后,页面不是各种各样的推荐语和小海报,而是类似于抖音,满屏的视频直接开始播放,用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为,片多多就是横屏版的抖音,但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截至发稿,七脉数据显示:片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次,在小米渠道的下载量约为5.7万次,VIVO渠道约为2.52万次,OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯,未来可以在视频领域开辟出一条新路吗?

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(文章来源:红星资本局)

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