王一博代言安踏,国产品牌掌握了财富密码

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#营销#

最近,国产品牌圈的代言可谓是官宣了一个又一个的“王炸”,上个月李宁刚刚官宣了肖战代言,最近安踏又官宣了王一博作为全球首席代言人,官宣博文刚一发出,瞬间转评赞数十万。

明星的影响力真的不容小觑,海报上的同款球鞋,原本只是一款平平无奇、销量不高的球鞋,瞬间就变成了我们“高攀不起”的款式。

国内越来越多的明星愿意代言国产品牌,这也是国货崛起的一种标志,从李宁到安踏,国产品牌们似乎渐渐掌握了“财富密码”——想要摆脱土气的印象,让年轻人趋之若鹜,那就少不了流量明星的加持。

各大国产品牌官宣代言人动作不断,话题也不少,双方高度契合,则可以快速实现品牌赋能,那么,明星营销作为当下品牌营销的重要领地,如何才能发掘出更大的潜力呢?

深度合作,撬动粉丝经济

如果品牌与代言人之间的合作仅仅是流于表面,例如:发个微博,拍几款海报……那么官宣时的热度褪去之后,很难把明星的流量转化为品牌的忠实用户,品牌应该不断思考如何深挖与明星的合作,做到利用品牌加强明星与粉丝的互动,利用品牌、社交、电商三端传播,进行多场景的整合营销,不仅是与代言人深度共创,对于传播效果的转化率也能实现更深层次的赋能。

亮点营销,展现明星另一面

以之前饿了么与王一博的合作举例,饿了么官宣代言人之后,连续发布了6支场景短片,王一博化身9785号蓝骑士在线接单。对粉丝来说,脱下明星光鲜亮丽的外衣,视频广告让她们看到了王一博接地气、生活化的一面,以及作为演员对角色生动、细腻的把握,因此纷纷化身“自来水”,在社交平台进行安利,还呼吁“饿了么影业”长期开门营业。对于品牌来说,通过王一博的演绎刷新了大众对于外卖骑手的固有印象。展现了骑手们温暖、可爱、勇敢、努力的一面。

社交营销,不断扩大影响力

在CP当道的当下,品牌除了可以与粉丝的互动,同一代言人下的品牌联动常常具有吸睛效应。联动几个品牌,用官方账号实时“互撩”,让品牌形象更加接地气,由于是同一代言人,不会造成部分粉丝“互掐”的尴尬局面,以这种方式加强官方账号的社交属性,可以说是以最低的成本扩大品牌的影响力的一种办法。

国货品牌官宣流量明星,可以说是“国货崛起”的又一力证,有了顶级流量的Buff加成,要是能再加上出彩的营销手段,相信国产品牌一定会被越来越多的人喜欢。

作者:武静

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