虎牙5年20亿买断LPL版权,贵么?

电竞考古协会

发布时间: 04-3009:00

4月28日,据The Esport Observer报道,虎牙直播与腾竞体育签署了一份5年的媒体协议。

LPL在中国的独家直播、视频点播和发行权,包括英雄联盟职业联赛(LPL)、英雄联盟发展联盟(LDL)和LPL全明星赛将归属虎牙。

据悉,这份合同总价值高达3.1亿美元(约20亿元)。

独家直播权从2021年至2025年开始,为期五年,而视频权则是为期三年。此外,虎牙直播还可以制作宣传视频和文字内容。

5年20亿?真不贵

消息一出,很多人都对这“天价版权”感到不可思议。但对于虎牙来说,20亿真的不贵。

首先我们横向比较一下近几年其他电竞赛事的版权费用。

2016年12月16日 MLBAM购买拳头游戏6年独家流媒体版权的费用是保底6年3亿美元。若营收超出3亿美元,双方将对利润进行分成。这笔交易折合成人民币恰好大概是6年20亿人民币。金额和LPL的版权价格相当,但是年限上多了一年。

18年 Twitch拿下“守望先锋联赛”(OWL)独家转播权,包括常规赛和季后赛。的费用是2年9000万美元(5.86亿人民币)。也就是1年2.43亿人民币。说句题外话,大家现在在国内看着守望先锋不管游戏和赛事都是不温不火的样子,但在国外,在Twitch守望先锋依旧是坚守在前三的赛事直播内容。更何况是更加火爆的18年,而且Twitch9000万的合同不止包括在OWL本身,其中还包括Twitch和暴雪的一些其它协议。

还有最近的2020年,B站8亿人民币购买3年世界总决赛的独家版权。每年的价格差不多是2.6亿。差不多是LPL一年的一半,虽然S赛的影响力肯定高于联赛,但S赛的比赛周期更短,比赛时长也更少,这也是没法改变的客观存在因素。

再来纵向的比较一下近几年国内传统体育的版权费用:

2019年腾讯续约NBA5年版权,价格是15亿美元(人民币103亿)!

2020年 体奥动力续约中超版权,5年30亿人民币。

2020年咪咕购买CBA版权,5年20亿人民币。

看了这些对比数据,可以发现,虎牙20亿拿下LPL在中国的独家直播、视频点播和发行权,真的不贵。

以后看LPL只能上虎牙?并不

虽然虎牙这次拿下的是独家版权,但并不代表虎牙会在今后会独播LPL的赛事,虎牙依然很有可能分销给斗鱼、B站、企鹅甚至快手等直播平台。但抖音估计没戏,除非腾讯和字节合并,不然恐怕这辈子都很难在抖音上面看到官方的英雄联盟赛事直播。

同样获得独家权益再分销给其他直播平台的事情,B站就曾做过。去年8月14日,B站宣布对英雄联盟S10全球总决赛直播版权(中国大陆地区)进行分销,企鹅电竞、虎牙、斗鱼获得授权。

据媒体深响报道,B站通过分销S10的直播版权,已经回收了三年里的第一年的成本 。

同样已经上市,同样面临商业化压力的虎牙,有非常大的可能也会像去年的B站一样,对赛事进行分销处理。

非常受欢迎的各平台二路直播间

所以新的赛季,大家大概率还是可以在之前习惯的平台收看LPL的赛事。

另外,除了赛事直播版权上的主动权以外,虎牙站目前还拿着一些独家官方权益,比如二路流直播间等等。由于二路流直播间可以自己搭建,或进行二次加工,所以无论是从可看性还是商业化机会来说,空间都更大。

甚至虎牙可以选择不将二路直播信号的权益分销,这一独家权益能为他们在英雄联盟主播的签约上带来一定程度上的优势。

20亿的转播费收入如何分配?

如此巨额的转播费用怎么分配可以让LPL更良性的发展,让LPL的比赛更有观赏度以及更高的传播度?我们尚且没有在公开资料中看到腾竞体育今年或者往年对费用的具体分配方案。

但这里可以介绍一下传统体育的联赛方对转播费一般如何进行分配的。

首先以英超为例,根据毕马威的Football Benchmark团队分析:

英超经常被称赞为收入分配最均匀合理的顶级足球联赛,2016/17赛季冠军与垫底俱乐部的联赛收入分成比仅仅超过了1.6:1。

英超所采用的收入分配模式和其他联赛其实比较相似——50%的收入被平均分配给各俱乐部,25%的收入按联赛积分排名作为奖金分配,25%的收入按俱乐部在联赛的地位分配——然而英超在收入分配上所取得的效果却比其他联赛更好。

英超转播分成

相比之下,如果只考虑国内转播收入的分成,那么2016/17赛季德甲冠军与垫底的收入分成比甚至比英超还要低。但是他们海外转播权的收入大幅流向了参加欧战的球队,所以德甲这个比率(3.2:1)实际上接近西甲和法甲。

而国内的中超比赛,扣除成本和中国足协的10%费用之后,剩余全部转播收入的90%由16家中超俱乐部均分;剩下的10%转播收入按照赛季结束后的联赛名次进行分配。

LPL和传统体育联赛最大的区别就是:比赛的第一直播间转播方,也就是我们所说的官方直播间,制作团队就是腾竞体育本身。

所以转播费用腾竞本身肯定是要拿掉很大一部分作为赛事的举办制作成本,剩下的才以一个科学而又能增加各个俱乐部之间良性竞争的比例分出去。

结语

2017年LPL结束了plu和香蕉计划的第三方制作时代,逐渐转变为拳头、腾竞这样的“第一方”进行直转播的制作。

LPL的版权时代已经走过了第一个五年,向直播平台收取转播费的金额也从最开始传闻的每家每年2000W到后来企鹅电竞6000WS档直播权益,再到现在的5年20亿的独家版权。

LPL“含金量”的提升不言而喻,但蓬勃发展的同时LPL同时也在这两年遇到了诸如LDL假赛、LPL末流队伍摆烂等有损LPL品牌价值的新问题。

立志打造中国乃至世界电竞联赛标杆的LPL将会如何应对这种种难题,我们拭目以待。

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