中国超2亿人单身,品牌如何借势营销?

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前几日,一条热搜吸引了小编的注意,#中国超2亿人单身#,你能想到吗?如今的单身市场竟然如此庞大。

据了解,7000万以上成年人处于独居状态。显然,这数以亿计的单身人口背后,是极其强大的消费能力,单身的精致生活,形成了万亿级的消费市场,品牌如何抓住机会,借势营销呢?

1、重在精神沟通

在如今这个品牌爆炸的时代,市场上的品牌花样百出,消费者的选择众多,这个时候,品牌与消费者的精神沟通就显得特别重要。

前段时间大火的“单身粮”薯片,就做得非常好,品牌成立初始就瞄准的是单身市场,从外包装、传播文案、宣传调性上,都经过了仔细打磨,精准触达单身人群,在竞争激烈的薯片产品中,抢下一片市场。

2、重新定位市场

在单身经济下,带动了很多新消费形态,例如自热火锅、一人影院等,品牌如果在发展受阻时重新转向定位个人场景,也许就能迎来转机。RIO最开始进入大众视野,是以鸡尾预调酒,尽管五颜六色的低度酒,非常吸引年轻人的关注,但其市场定位并不明确,一直处在饮料和酒之间的尴尬位置,而后推出的“微醺”概念+“一个人的小酒”,便挖掘出了新的应用场景,抓住了单身群体的喜好。

3、把握受众情绪

对于单身群体而言,独处是不可避免的场景,一个人独处的时候,难免有情绪袭来,而这种情绪痛点,往往拥有强大的社交属性,网易云音乐就抓住了这一情绪切口,打开了音乐软件的评论市场,通过“孤独营销”迅速破圈,打开市场。

我国超2亿人单身,这些人背后有着万亿级的市场机遇,也蕴藏着大量的营销机会,品牌值得挖掘其中的红利,帮助自己精准定位,实现破圈。

作者:武静

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