通讯Plus·行业深度|概念手机 不仅仅是秀肌肉?|封面天天见

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发布时间: 04-2908:00封面新闻官方帐号

封面新闻记者 徐海

2020年11月17日,OPPO在深圳举办主题为“跃迁·致善”的OPPO 未来科技大会,推出了在手机形态探索的最新成果OPPO X 2021卷轴屏概念机。

该款手机不同于折叠屏,采用了屏幕伸缩方案,最小为6.7英寸,最大可达7.4英寸,可以在这两种尺寸之间进行无级调节——用户可以像拉开画卷一样把这款概念机的屏幕展开,并且可以停留在任意的屏幕大小,自由度非常高。

OPPO卷轴屏概念机

据OPPO介绍,卷轴屏手机采用了Roll Motor动力总成、双矩阵嵌入式离合结构和屏幕动态区骨架叠层等技术,用以确保卷轴屏手机能实现平滑顺畅的屏幕运动,有效保障卷轴屏在弯曲的过程中减少折痕,同时为屏幕提供支撑,保持屏幕平整。

OPPO卷轴屏概念机在业内掀起讨论飓风,百度指数在卷轴屏发布之后陡然上升,于11月18日达到86744的指数峰值,不少网友用“惊艳”、“厉害”、“方向对了”、“秀儿”等词来形容自己的感受,从结果来看,OPPO卷轴屏概念机发布无疑是成功的。

OPPO卷轴屏概念机发布期间百度指数变化

而发布概念机并不是OPPO的独有“专利”,近几年不少手机厂商都加入了“PPT手机”大军。

vivo APEX概念机

2018年2月25日,在MWC2018上,vivo带来了vivo APEX概念手机,彼时的概念手机从手机设计以及技术手段上,以现在的眼光来看,vivo还远远达不到概念机的程度。

vivo概念机vivo APEX 2018

vivo APEX全面屏概念机屏占比98%。上、左、右边框1.8mm,下边框4.3mm,同时vivo将正面的感光元件全部隐藏,连听筒都被“隐藏”,采用了全屏幕发声技术,因此,前面板看起来全部都是屏幕。

而在拍照层面,当时的vivo APEX创新性的采用了升降摄像头,摄像头隐藏于机身顶端,通过拍照APP控制升降启用,用时升起拍照,不用时降下复位。

小米MIX Alpha概念机

2019年9月24日,小米在北京发布MIX Alpha环绕屏手机,机身采用环绕屏设计,屏占比高达180.6%,并首发10800万像素传感器,售价为19999元。

小米概念机小米MIX Alpha

由于环绕屏的设计,MIX Alpha取消了听筒、前置相机和侧边按键,采用屏幕发声技术、侧边虚拟按键等技术满足使用需求。同时,用户在翻转手机时前后屏幕会自动切换,MIX Alpha也拥有多项环绕屏光效——充电时的注水效果、来电时侧边光效等。

此外,MIX Alpha还采用了环绕屏防误触技术,利用多传感器+AI算法的方式识别用户当前使用状态,抑制不使用区域的触控,当识别到压力感应时可以动态分配触控指令。

TCL Fold’n Roll概念机

TCL在其2021年Display Your Greatness全球产品发布会上展示了“Fold'n Roll”的概念手机,将折叠屏手机和卷轴屏手机合二为一,结合了TCL的“龙铰”铰链技术和可扩展显示面板,成为一款“能屈能伸”的概念手机。

TCL概念机Fold’n Roll

据介绍,类似于市面上的折叠屏手机设计方案,TCL Fold'n Roll折叠起来后就是一部尺寸为6.87英寸的普通全面屏手机,折叠展开后则是一部8.85英寸的大屏手机;不仅如此,折叠展开后TCL Fold'n Roll还融入了卷轴屏技术,还可以通过滑动屏幕,将卷曲在机身中的屏幕伸展出来,成为一台10英寸的大屏平板电脑。

从设计上,可以简单的理解为TCL将华为、小米等业内折叠屏的手机和OPPO的卷轴屏概念手机做了设计的加法,但是实际的技术难度却大大增加,无论是折叠架构和卷轴架构,机身及内部结构设计将更为复杂,同时面对折叠和卷曲运动,对屏幕的考验也会进一步加大。不少消费者也认为这款手机“噱头”大于实质。

概念手机仅仅是为了秀肌肉?

2019年,华为发布Mate 30 Pro以后,余承东在接受媒体采访时发表了对小米MIX Alpha的看法:“只是一个概念机,没有实用价值。”此事也引发了小米卢伟冰的回怼:“如果说环绕屏没有实用价值,那么,把一个外国车牌贴在手机上就多卖1万块的实用价值是什么?”

且不论二者谁对谁错,概念机之所以是概念机,就是因为在短时间内,无论是因为技术瓶颈还是消费者的接受程度,概念机并不能实现量产,而且研发成本昂贵,单从表面的投入产出比来看,对厂商来说是得不偿失的。

以小米MIX Alpha为例,据雷军所说,小米MIX Alpha研发周期为两年,研发投入超过5亿元,前后砸了1000人的团队。

魅族前高管李楠也在微博上给小米算了一笔账,由于屏幕量少,整体单台手机的BOM(物料清单,可理解为反映手机基础生产成本的表格)可达5000,同时屏幕单独开模成本较高,大约1000 万美金,加上结构模具、软件支持、5G专利成本等大约1000万美金,总体研发沉默成本达1.5亿。

前魅族高管李楠微博给小米MIX Alph算账

而从小米MIX Alpha结果来看,并没有直接推出卖给普通消费者手中,甚至曾传出MIX Alpha在小米内部被雷军放弃。但是即便如此,手机厂商为何还要前赴后继的研发概念手机呢?

雷军曾在发布会上曾表示——概念手机的使命,就是探索,就是要不惜代价、不考虑量产性,做一款真正颠覆性的产品。这在一定程度上也算是解释了厂商对概念手机热衷的缘由。

雷军对概念机的看法

在营销界从业人员眼里,这些手机厂商的概念机跟汽车行业的概念车一样,只是一种品牌宣传手段,通过技术手段的创新抢占“首个”、“第一”的名头,进行宣传卡位,“第一”、“首个”让消费者能看到厂商的实力。而且概念机在设计和审美上的独特品味也会让消费者记住,从而占领消费者“心智”,增加消费者粘性。

资深手机从业人士则对封面新闻记者表示,厂商发布概念机一定程度上确实是在秀肌肉,展示自己的技术实力,争取更多的市场话语权。但是除此之外,概念机也是为量产机提前试错铺路,根据市场的反应来判断产品是否“方向错了”。另外,概念机在一定程度上也能提升品牌形象,为品牌溢价争取更多空间,从而提高产品的利润率。

正常一部手机从立项研发到量产上市是需要一定周期的,提前将一部分研发成果通过概念机的形式展现出来,以此来试水市场,就能灵活根据市场反映调整量产机方向。以vivo为例,vivo APEX虽然并未量产,但是vivo APEX上使用的升降式摄像头设计在就在vivo NEX上得以量产使用。

科学技术是人类社会发展的第一生产力,而科学技术的每一次发展注定离不开想象力的支撑。手机厂商的概念机从某种程度上也是当前从业者对未来手机形态和技术的畅想,正是有了这些接地气、可实现的想像力,推动了手机行业技术进步和审美进步,同时也推动了厂商之间的良性竞争,驱动行业技术水平水涨船高。

因此,对行业来讲,发布概念手机已经不仅仅只是秀肌肉而已,从品牌、市场、技术等各方面,它都有着更为深刻的意义。

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