视频投资(中):企业视频营销类型解析

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发布时间: 04-2010:13盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者

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#营销#

企业该如何从众多类型中选择最适合的视频?

我们要先理解各种形式视频的特点和应用场景。

一、实拍视频形式

1.宣传片

宣传片是很多企业比较熟悉的形式,也是众多企业都会选择的。它的应用场景十分广泛,例如企业官网上的介绍、活动现场的暖场和简介、项目洽谈和竞标时对企业的展示,以及招商引资时对企业和地区的宣传等等都是宣传片常见的播放场景,就连企业大堂、前台也都可以播放宣传片。

宣传片能够完整地诠释企业的文化和业务。一般来讲,每隔一两年就要结合企业的发展与变化对宣传片进行更新。

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2.品牌故事片

和宣传片相比,更能深入人心的是品牌故事片。品牌故事片的内容情节更丰富,更容易将思想植入人们的内心。当然,对创意的要求也更高,它更适合用于事件营销、发布会、公司年会这样的场景。以“稻香村”的品牌故事为例:

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这个视频以历史讲述开篇点明稻香村悠久的历史积蕴,再以古法糕点的匠人介绍凸显老字号的传承精神,最后配以国潮风的动画彰显潮流与传统并存的理念。这种实拍+动画的形式可以更加丰富、立体地向消费者展示品牌风采,进而助力销量提升。

3.产品广告

产品广告也是一种常用的视频形式,比较适合店铺商品展示、朋友圈宣传、电梯广告、电子屏广告,以及项目洽谈等场景。

通过对产品特点的放大、丰富的质感美化,可以全方位地体现产品优势,而且无需上门拍摄,通过邮寄的形式就可以在影棚里结合产品的特点布景拍摄,并采用4K设备以及全套的镜头组完成拍摄。搭配背景光、轮廓光补充亮度,让产品质感充分体现,后期通过达芬奇调色技术使画面更富有灵魂。

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4.TVC广告

如果企业要将广告投放到电视、楼宇电梯、地铁或高铁等电视屏幕上,就要做TVC广告。

由于高昂的按秒计算的广告费,广告视频的时长必须精准地控制在5~30秒,要通过创意让核心内容更加集中,更加吸引人们的目光,使人们更快速地产生印象并关注产品,因此也被称为“创意广告”。

这种广告形式也是现在比较流行的,例如君乐宝酸奶就选择了这种形式的广告,为了引发受众共鸣,将水果与酸奶的相遇展现得淋漓尽致,很好地增强了画面的视觉冲击力,让人印象深刻。

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这些通过实际拍摄制作的视频称为实拍视频。实拍视频一般会受场地、环境、布景等影响导致拍摄周期较长,还要花费一些上门的路程费用,无形中增加了视频制作成本。如今,我们可以在影棚中拍摄绿幕背景视频,通过绿幕技术替换更为适合的场景背景,营造出不同效果的环境与场景,这样就不再受拍摄现场的限制。另外,一些面向产品、人物、团体等的拍摄也同样可以使用绿幕技术和精细化图像修正来达到更为细腻的视频效果。

二、动画视频形式

还有一种形式有别于实拍视频创作过程,那就是动画。动画应用在视频广告当中也十分常见,它基本适用于所有场景,通过手绘动画人物和元素将现实形象卡通化,为视频内容增添更多娱乐性和趣味性,能够有效提升观看者的兴趣。同时,利用卡通形象可以更加丰富地体现出品牌理念。

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以沈阳的“沈文明”为例,将沈阳文化、特色、风采与形象融合,更为生动直观地呈现在大众面前。

还有高安的城市动画,使用MG元素将城市悠久的历史文化赋予在个性化的人物身上,用轻松的语调将城市故事娓娓道来,更能吸引大众的眼球,引起大众的关注。

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三、其他视频形式

除此以外,我们还可以针对企业活动为企业提供各类活动当中所播放的视频及场地布置设计,并根据企业需要制作会前宣传的所有物料。

1.快剪

在活动过程中采用多机位即时摄制的方式快速采集和剪辑视频以提供活动现场的及时报道,这就是我们常说的快剪。前不久的“百度爱采购中国行”活动中就采用了一系列快剪方式,及时有效地将整场会议亮点制作成视频和图片,以用于快速的对外宣传。

快剪不仅仅用于大型商业会议和活动,也同样适合公司团建、年会的对外宣传,以及个人婚礼和求婚现场等内容场景展示给亲朋好友。

2. 3D动画

最后就是视频的另一种表现形式——3D动画,它可以更全方位、更立体地展示产品外观和内部细节,适合工程施工、地产建筑、医学仿真、机械结构与原理等场景的使用。

例如这样一个精细部件的展示,无论是实拍还是二维动画都无法像3D建模制作动画这样720度地呈现出部件特点与结构。

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3D设计的建模有一定难度,因此造价也相对较高,但企业可以利用VR技术对部件制作360度的环物拍摄,成本就相对较低了。同时,还可以利用VR技术对办公区或房间内的全景进行展示并与用户产生互动,用户可以根据自己的浏览需要观看不同区域并播放声音与视频。还可以利用航拍的飞行器对厂区或建筑外观制作全方位的VR效果。

下期文章我们将继续为大家介绍如何打造企业形象系统,助力企业全方位提升品牌影响力,欢迎继续关注。

作者:王海涛

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