“正面刚”！农夫山泉推出新品牌“长白雪”，全面对标百岁山
华商韬略2021-04-19 20:04
4月19日，包装饮用水市占第一的农夫山泉宣布推出天然矿泉水品牌“长白雪”，定价3元，正面挑战国内矿泉水细分领域市占第一的百岁山。农夫山泉相关负责人午间回应，“新品将直接对标3元区间天然矿泉水，产品会在全国各渠道全面铺开。”
据知情人士表示，“长白雪”来自长白山水源地，2017年已完成瓶身设计，工厂2015年就已具备生产条件，水源地则是在2008年完成勘探发掘。“此前农夫山泉并不急于推出3元价格带的矿泉水，无意与百岁山一较高低。”该人士表示。
天眼查App显示，农夫山泉股份有限公司已于今年3月23日申请“长白雪”“CHANGBAI SNOW”相关商标，国际分类均为啤酒饮料，商标状态多为“等待实质审查”。
据咨询机构弗若斯特沙利文调查，2015年-2019年矿泉水品类复合年均增长率达14.2%，在包装水大类中增速仅次于天然水，预计2020年-2024年的复合年均增长率将增长至18.4%。
中国包装水市场包括天然矿泉水、天然水、纯净水等类别，竞争相对激烈，从近年市场数据来看，天然水、天然矿泉水增长较快，天然矿泉水则是被业内看好的未来增长潜力较大的板块
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