视频投资（上）：企业视频营销发展解析
盘古网络营销中心2021-04-19 10:49
全文约1796字，阅读大约需要5分钟。
#营销#
一、视频营销发展现状
截至2020年，全球的网络视频播放时长达到九千多亿，同比2019年增长了40%，相当于全球人口全年总时长的1.42%。然而在中国，视频播放时长更是以每年翻倍的速度增长，越来越多的人们将时间用在视频浏览上。
有专家预测，今年人们每天花在网络视频观看的时间将突破100分钟。由于视频形式通过时间维度的延展有效地将更多内容压缩到更小的可视区域，让人们在浏览内容时很大程度上减少了操作过程，通过声、像、故事情节等元素吸引用户注意力，激发用户情绪，更有效地将信息渗透到用户内心。
正因为如此，更多的平面广告逐渐都被替换成了屏幕，比如电梯里、楼宇外、办公区，甚至道路两旁到处都有视频广告的播放终端，利用更小的可视区域为人们传递着品牌和产品内容。
二、视频营销发展趋势
广告形式也受移动带宽增大的影响发生着巨大的变化。就像2012年智能手机和3G的出现改变了文字阅读习惯使人们进入读图时代一样。随着5G的普及，移动和PC终端的网络带宽越来越大，5G理论上带宽可以达到1.5GB，相当于我们使用百兆带宽的15倍，这时视频容量将不再受限，很多画质更细腻、清晰度更高的大视频也能够在各类终端上流畅的播放。
未来，视频内容将会更大面积地覆盖整个互联网并占据内容类型占比的最高点，读图时代即将成为过去式，视频已然成为这个时代的主要内容展现方式。短视频APP成为每个人使用频率最高的应用也正是因为视频形式的优势，它既可以让我们更高效地获取知识和信息，也更容易感染我们产生分享。
三、爆款内容的传播规律：STEPPS模型
世间万物皆有规律，内容创作也是如此。好的内容首先是有好创意的，而且是具备营销属性的，那么就一定是符合STEPPS模型原理的。
STEPPS模型里包括了：瞬间激发的“社交货币”、长期影响的“诱因”、高唤醒的“情绪”、从众心理的“公共性”、帮助他人的“实用价值”和有效理解的“故事”这六大要素。内容里至少具备其中一个要素，这样才具备营销性，才能够带来更多被点击和被分享的机会。
如今的视频可以融入更多的元素来增强STEPPS模型中的要素，使内容的浏览、点击和传播等效率更高。因此，创作内容已经不能仅仅考虑色彩原理、构图原理、美观度等理论，更要考虑用户的心理反应和需求挖掘等方式，赋予视频内容更高的价值。
四、视频投资如何赋能品牌营销
制作一套具有营销性的视频和物料表面上是花了钱，但实际上是在投资。就好像理财市场，收益越高的产品往往手续费越高，受关注度也越高。做视频也是如此，价格不同、制作投入不同，制作工艺和内容创意的深度也不同，能够带来的效果和回报自然也是不一样的。
价格往往是大多数买家与卖家之间的主要博弈点，买家都希望以更低的成本带来更高的回报，而成功的买家还会更看重品质，甚至不惜重金只为获得更高的收益，就像大家都会去关注那些收益更高、风险更低的理财产品。
根据百度提供的数据，视频创意物料的转化率是非常明显的，比图文形式的物料效果更好，平均提高60%以上。同样，通过视频物料进行推广的企业在消费上的平均增长也高达80%左右。
五、盘古影视营销服务
盘古影视营销服务团队自2018年成立以来一直致力于为企业提供极具实效性的整合营销物料与落地内容服务，用更具感染力的视频作品，以科学的理论设计和创作提升企业的推广效果和营销回报。
如今，已经从最初的几个人发展成三省近百人的视频团队，各地区团队协作联动推进各类业务，不断学习并实践新的理论知识和经验，如前面提到的色彩和布局方法理论，以及内容创作的基本法则STEPPS模型，团队成员现在都已经对这些理论运用自如。
同时，集团也耗巨资打造影棚，采购专业拍摄器械，不断与时俱进，更多新的器材也让我们能够采用更多的拍摄手法制作更多形式的视频，实拍、航拍、动画，现在也正在逐步学习3D建模，利用3D技术来创作更新颖的视频作品。盘古影视已被打造成本地专业的影视团队。
盘古影视的业务形式也是多种多样的，适合各种场景的应用。视频产品矩阵着重于企业智能化、场景化、精细化营销需求，利用视频的宣传片、微电影、创意广告、活动视频、会议报道、短视频、MG动画、三维动画、VR视频等多种类型，为企业提供不同营销场景下的视频摄制和直播。通过洞察消费者在消费场景中的隐藏需求，结合企业的产品或服务，以视频的形式把用户需求挖掘出来，再放大需求满足程度，更快速地达到传递品牌理念等营销目的。
那么，企业该如何从众多类型中选择最适合的视频呢？我们下期文章将为大家详细讲解，欢迎继续关注。
作者：王海涛
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