苹果打败诺基亚的背后究竟有什么道理？
墨墨贺贺2021-04-19 08:00
2020年8月19日，一条消息刷爆了朋友圈。
苹果公司总市值突破2万亿美元，成为全球市值最大的公司，使得整个华尔街为之疯狂。
当苹果凭借逆天市值成为行业新标杆时，有多少人还记得诺基亚，这个曾经的手机行业老大。
曾几何时，NOKIA几乎就是手机的代名词。1997年以来，诺基亚手机连续14年占据市场份额第一。成为名副其实的手机行业第一。
通信设备起家的诺基亚，非常重视手机的质量。可以说，在质量方面，诺基亚把竞争对手甩出了十条街。网上流传的砸核桃的段子，充分说明了诺基亚手机的坚固耐用。
诺基亚手机畅销世界各地，诞生了无数的经典机型：
1110、1100、3210、1200、5230、3310、2600……随便一个都是过亿的销量。
就在诺基亚如日中天的时候，苹果手机的出现了。
2007年，苹果iPhone横空出世。它重新定义了手机，在另一个维度击败了诺基亚。它取消了实体键盘，采用了独创的平铺桌面，彻底颠覆了原来的手机概念。苹果将iPhone打造成了新的娱乐终端，凭借流畅的iOS系统和出色的触摸屏，将功能机扫进了历史的垃圾堆。
与此同时，迅速崛起的安卓系统，加入围剿大军，并迅速成为主力。诺基亚被打得丢盔弃甲，毫无招架之力。
2013年诺基亚以71亿美元的价格将手机业务出售给微软，从此江湖上再也没有诺基亚的传说。
诺基亚一直在努力做更好的手机——通信质量更好，更加结实耐用。它的发力方向始终没能突破功能手机的范畴。
可惜的是，执著的在功能机这张“旧地图”上奔跑的诺基亚，最终倒在了智能机的时代洪流下，始终未能找到发展的“新大陆”。
科幻作家刘慈欣在小说《三体》中有过这样一段描写。一个歌者文明，在路过人类文明的时候，无意中发现了人类，于是就像捏死一只蚂蚁一样，顺手灭掉了太阳系。
这就叫:我消灭你，与你无关。
多么嚣张霸气的话，却又充满着大智慧。时代的车轮滚滚向前，谁都无法阻挡，只能顺应潮流。那些跟不是时代的，被会被淘汰甚至消灭。
比如，康师傅和统一方便面的销量连年下降，不是因为它们的竞争对手白象和今麦郎的销量上去了，而是美团、饿了么等外卖平台的出现，直接拉开了竞争的维度，市场被重新定义了。
比如，打败绿箭口香糖的不是益达，而是微信、网游。以前人们在超市买东西付账的时候会随手拿上两盒口香糖。现在不一样了，大家都是手机不离手，不是在看微信就是在玩游戏，谁还会去注意柜台旁边的口香糖啊。
这个时代的残酷就在于，被抛弃了，还一头雾水搞不清楚原因。
消灭马车的不是更快的马车，而是汽车。
抢出租车饭碗的不是更好的出租车，而是网约车。
战胜围棋冠军的不是另一个围棋高手，而机器人。
那些干掉你的，根本不是你的同行。而是那些你根本就不认识的过路人，或者一些你从未在意的人和事。时代趋势汹涌而来，如同洪水猛兽，令人无法招架。与你无冤无仇，却直接从你身上割肉。
面对大趋势，我们唯一能做的，就是让自己随时保持警醒，思想开放，视野开阔。密切关注新鲜事物发生、新兴行业。多去想一想，把思维发散出去，，说不定哪些点，就能串联成线，帮你打开一扇窗。这样我们就能早一点看到未来，早一点抓住机遇。
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