苹果打败诺基亚的背后究竟有什么道理?

墨墨贺贺

发布时间: 04-1908:00

2020年8月19日,一条消息刷爆了朋友圈。

苹果公司总市值突破2万亿美元,成为全球市值最大的公司,使得整个华尔街为之疯狂。

当苹果凭借逆天市值成为行业新标杆时,有多少人还记得诺基亚,这个曾经的手机行业老大。

曾几何时,NOKIA几乎就是手机的代名词。1997年以来,诺基亚手机连续14年占据市场份额第一。成为名副其实的手机行业第一。

通信设备起家的诺基亚,非常重视手机的质量。可以说,在质量方面,诺基亚把竞争对手甩出了十条街。网上流传的砸核桃的段子,充分说明了诺基亚手机的坚固耐用。

诺基亚手机畅销世界各地,诞生了无数的经典机型:

1110、1100、3210、1200、5230、3310、2600……随便一个都是过亿的销量。

就在诺基亚如日中天的时候,苹果手机的出现了。

2007年,苹果iPhone横空出世。它重新定义了手机,在另一个维度击败了诺基亚。它取消了实体键盘,采用了独创的平铺桌面,彻底颠覆了原来的手机概念。苹果将iPhone打造成了新的娱乐终端,凭借流畅的iOS系统和出色的触摸屏,将功能机扫进了历史的垃圾堆。

与此同时,迅速崛起的安卓系统,加入围剿大军,并迅速成为主力。诺基亚被打得丢盔弃甲,毫无招架之力。

2013年诺基亚以71亿美元的价格将手机业务出售给微软,从此江湖上再也没有诺基亚的传说。

诺基亚一直在努力做更好的手机——通信质量更好,更加结实耐用。它的发力方向始终没能突破功能手机的范畴。

可惜的是,执著的在功能机这张“旧地图”上奔跑的诺基亚,最终倒在了智能机的时代洪流下,始终未能找到发展的“新大陆”。

科幻作家刘慈欣在小说《三体》中有过这样一段描写。一个歌者文明,在路过人类文明的时候,无意中发现了人类,于是就像捏死一只蚂蚁一样,顺手灭掉了太阳系。

这就叫:我消灭你,与你无关

多么嚣张霸气的话,却又充满着大智慧。时代的车轮滚滚向前,谁都无法阻挡,只能顺应潮流。那些跟不是时代的,被会被淘汰甚至消灭。

比如,康师傅和统一方便面的销量连年下降,不是因为它们的竞争对手白象和今麦郎的销量上去了,而是美团、饿了么等外卖平台的出现,直接拉开了竞争的维度,市场被重新定义了。

比如,打败绿箭口香糖的不是益达,而是微信、网游。以前人们在超市买东西付账的时候会随手拿上两盒口香糖。现在不一样了,大家都是手机不离手,不是在看微信就是在玩游戏,谁还会去注意柜台旁边的口香糖啊。

这个时代的残酷就在于,被抛弃了,还一头雾水搞不清楚原因。

消灭马车的不是更快的马车,而是汽车。

抢出租车饭碗的不是更好的出租车,而是网约车。

战胜围棋冠军的不是另一个围棋高手,而机器人。

那些干掉你的,根本不是你的同行。而是那些你根本就不认识的过路人,或者一些你从未在意的人和事。时代趋势汹涌而来,如同洪水猛兽,令人无法招架。与你无冤无仇,却直接从你身上割肉。

面对大趋势,我们唯一能做的,就是让自己随时保持警醒,思想开放,视野开阔。密切关注新鲜事物发生、新兴行业。多去想一想,把思维发散出去,,说不定哪些点,就能串联成线,帮你打开一扇窗。这样我们就能早一点看到未来,早一点抓住机遇。

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