《山河令》官宣演唱会!看影视剧如何持续营销

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发布时间: 04-1610:42盘古网络集团有限公司官方帐号,科技领域爱好者

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最近1个月,#山河令#话题频繁的挂在热搜上,如果这是一部正在播的剧,倒也不奇怪,怪就怪在,它在上个月就已经大结局了,为啥还能频频引爆话题,引发讨论呢?让我们来看看《山河令》是如何持续维持热度,不断地制造热点营销事件。

释放IP潜力

剧集播出的同时,优酷就推出了潮玩盲盒、周边衍生等一系列开发策略。在官网和天猫旗舰店推出了首款周边盲盒,预售这个以剧中而为主角为原型的手办潮玩,一发布就受到了剧粉热捧。数据显示,发布3天不到,售价189元的手办就售出了上千单。

剧播完后,还推出了官方纪念版台历。

前几天,《山河令》中一个主角穿过的戏服,竟拍卖了15万,再一次冲上热搜,引发热议。

将时下的话题IP和热门商业类型结合起来,从营销方面来说无疑是非常有话题性的。

充分利用剧情

能把剧集的热度一直延续这么久的操作,影视剧中真的少见,《山河令》经过了大结局,以及付费大结局彩蛋的操作之后,又按期更新拍摄花絮,并且售价1元1期,连花絮都能卖钱的操作,真真是让小编对视频平台“割韭菜”的方式再次刮目相看,而偏偏就是这些花絮,为剧方提供了持续的热度,引发剧粉持续讨论剧情。

花式“捆绑”CP

山河令的二位主演在剧播出之后,趁着热度参与了多档大火的综艺节目,引发一波又一波的话题讨论,并且接下了许多双人代言,频繁的合体营业,成功将剧的热度带入到了现实,实现了商业利益最大化。

线下演唱会

除了上面的一系列操作,《山河令》的古风演唱会也已官宣。这不免让人想到两年前的《陈情令》国风演唱会。作为首个举办线下演唱会的电视剧IP,《陈情令》演唱会门票开售当天,208.9万人同时在线抢票,5秒售罄。据说,前排票价一度被黄牛炒到15万元一张。

抢不到票的粉丝苦守直播。观看直播同样需要付费预约,不知道这次的山河令演唱会开票之后又是什么样的盛况。

《山河令》的一系列操作,几乎是把爆款剧的剩余价值挖到了极限,更丰富的周边给粉丝提供了全方位的快乐,只不过每一份快乐都标好了价格。不管外界如何评价这种“割韭菜”行为,在粉丝积极的响应和庞大的购买力面前,这样的营销无疑是成功的。

作者:武静

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