华润江中发力上呼吸品类:家中常备药战略再升级,瞄准网络主播等年轻群体

金融界

发布时间: 04-1318:57北京富华创新科技发展有限责任公司官方帐号,优质财经领域创作者

来源:蓝鲸财经

  在2021年大健康产业西湖论坛举办期间,华润江中对外宣布:江中复方草珊瑚含片将以全新的形象出现在消费者面前,以满足当下消费者年轻化、时尚化的消费需求,适应新时代、新消费的到来。

  不仅如此,江中复方草珊瑚含片借此次焕新上市,还将带领江中系列特色上呼吸道产品共同亮相,形成一整套统一的产品视觉标识,拉开江中上呼吸道产品战略升级的序幕。

  据统计,治疗上呼吸道疾病的OTC药品市场总量约600亿元,其中中成药占了绝大多数,达到540亿。

  在上呼吸道品类上,华润江中占据较大市场份额。不仅拥有江中复方草珊瑚含片、川贝枇杷胶囊、牛黄蛇胆川贝液、复方鲜竹沥液、金果含片等几个独家品种,拥有风寒感冒颗粒、玉屏风口服液、小柴胡、板蓝根等52个上呼吸批文,市场份额已达8亿。

  携8亿规模的大体量闯进上呼吸品类赛道,华润江中显然需要一个抓手,而这一抓手,就是江中复方草珊瑚含片。

  草珊瑚要换的绝对不止是包装而已,深层次的内核是品牌的重新定位。

  年轻群体是消费的主力,过去的草珊瑚曾凭借阿凡提等形象俘获当年的“年轻一代”,如今面对新消费时代,有着半世纪历史的华润江中,以及当打之年的草珊瑚,也必须不断有新鲜的活力,才能吸引年轻群体。

  咽喉健康、身心愉悦,这是草珊瑚的品牌主张,其瞄准的用户群体也是与用嗓密切相关的群体,例如教师、医生、导游、网络主播等等。

  从草珊瑚这个产品出发,华润江中敏锐地意识到:疫情之后,上呼吸道产品系列存在系统性机会,但这不是单一品种能够覆盖的市场。华润江中审时度势,以产品矩阵形式进行推广重点在咽喉类产品发力,同时延展到止咳祛痰、清热解毒等其他领域,为消费者提供整体的上呼吸健康解决方案。

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