荔枝线上音乐会:00后的“追星”样本

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发布时间: 04-1212:13鲲鹏计划获奖作者,北京小猬信息科技有限公司官方帐号

粉丝陪伴偶像成长,而声音是一种最好的陪伴。

作者 | 语境

编辑 | 园长

4月10日,THE9成员喻言、 S.K.Y天空少年队长李希侃等来自国内外男团女团的人气实力Vocal,以“纯Vocal”的形式出现在一场线上互动音乐会——2021荔枝声音节。

自2018年开始,荔枝已经为成功举办两届“声控”狂欢节——荔枝声音节,通过声控主题游园会和声音偶像盛宴吸引声控,影响了无数通过声音而结识的年轻人。

与往年的线下嘉年华不同,荔枝声音节在今年首次转战线上,将“声音”发挥到极致,为听众们带来一场沉浸式线上音乐会。

主持人大左在荔枝APP上的声音节直播中提到,自己在十多年前曾是一位电台主持人,这次的线上音乐会,让他重回专注声音的时刻,颇有一种深夜电台的氛围。

少了现场的喧嚣,云音乐节的在场性丝毫不减。荔枝借助自己声音社区的优势,通过沉浸式的线上音乐表演和声音互动体验的创新玩法,拉近了偶像明星与年轻用户群体之间的距离。

用声音与偶像相约春季

互联网造节离不开明星和偶像,荔枝声音节也牢牢抓住了明星效应。

作为荔枝的自有品牌IP,今年的荔枝声音节以“晒出你的音色,以歌之名宠粉”为主题,依托自有声音互动技术,吸引粉丝听众齐聚线上共赴一场“云声音会”。

在线上音乐会,不仅有知名配音导演阿杰、古风音乐人萧忆情Alex、民谣唱作人组合好妹妹加入,还汇集了歌手Amber刘逸云、歌手演员敖子逸、S.K.Y天空少年队长S.K.Y李希侃、THE9成员THE9-喻言、SEVENTEEN组合成员文俊辉JUN等宠粉偶像。

此前,荔枝声音节相关负责人说:“我们希望不断创新和丰富声音的形式和玩法,让爱好声音的人都聚集在一起,让更多在声音上有才华的人得到展示和实现价值。”以往的声音节着重邀请声音界的顶级偶像,而这一届的声音节进一步打开视野,更加重视挖掘偶像的声音特色。从嘉宾名单中不难发现,许多偶像、歌手都是来自国内外最火男团女团人气实力Vocal。

为了让粉丝和听众更好地参与到活动中,荔枝声音节基于声音的社交属性设计了很多互动玩法,例如用声鉴卡晒出自己的声音、“粉圈锦鲤”声音互动游戏、多人连麦等。

在活动预告时,每位嘉宾都发布了自己的声音鉴定报告,好妹妹的温暖疗愈音、萧忆情Alex的清新仙气音、李希侃的霸道宠粉音、喻言的温柔甜飒音......每种声音类型都契合了嘉宾的个人特点。听众也可以进入荔枝APP的活动页搜索“声鉴卡”进行声鉴,获得专属声鉴卡,了解自己的音色、匹配音、声音迷人度等信息。

喻言所在的组合THE9,在3月26日即成团第300天,举办了自己的第一场“THE9云演唱会”。

这场演唱会也成为众多粉丝的一次云狂欢。

在荔枝声音节与喻言以声相会,丝毫没有影响粉丝的热情。4月9日,喻言在微博发布了自己的声鉴报告,同时对荔枝声音节进行预告。很快,这条微博的转发、点赞数就超过50万,收获了粉丝的大力支持。

4月10日,喻言上线后大量粉丝随之涌入直播间,演唱《浅橘色孤岛》时的粉丝评论弹幕也持续不断。在连麦环节,获得连麦券的粉丝激动地语无伦次,直言自己“语言系统出现故障”。

正在热播综艺《创造营》中担任导师的Amber刘逸云也吸引了不少追随而来的粉丝。尽管不需要像录制综艺一样出镜,她还是认真为粉丝准备了两首歌曲《neon》《Curiosity》,主持人不住赞美,“好听的声音真的是有画面的,隔着屏幕也能听出Amber的专注。”

此外,在2020荔枝年度声典中取得优秀成绩的主播们也展现自己的声音才艺,玖千柒、星辰、丁66三位主播带来脱口秀《声音的魅力》,沉默二营长自弹自唱的《landing guy》等等。部分获奖主播还与明星嘉宾展开了方言教学、声音模仿等游戏互动,主播左安安和燃烧吧罗叔也同大左一起配合完成了当晚的活动的主持,带领嘉宾玩转音乐会。

在与明星、主播的沉浸式体验驱动下,直播间的弹幕和礼物从未停止。荔枝APP直播数据显示,本次声音节累计参与直播人数超200万,最高峰时近30万人同时收听。

明星背后的00后年轻力量

对于追随偶像的粉丝们来说,他们的心思很简单:陪伴偶像成长,追寻内心世界。

而声音恰恰是一种最好的陪伴形式。荔枝创始人兼CEO赖亦龙曾在不久前和知名科技博主潘乱的一场直播连麦中说:“文字、视频是干的,声音是湿的,互动的声音是最有吸引力的。”

荔枝的线上声音节通过各类功能与粉丝互动,想办法让粉丝“走近”偶像,“追星锦鲤”还可以上麦成为被关注的“另一个主角”。

由于线上语音直播打破了时间和空间的限制,也让明星们处于更加放松和自如的状态,无论是吉他清唱还是和他们和对话粉丝,都让偶像变得更像身边的朋友。

敖子逸是在自己家中参与到声音节中的。他在晚上8点一上线,就开始和主持人及粉丝拉家常,“不瞒你们说,我现在才起床”。直播时不小心出现了“窸窸窣窣”声音,他急忙憨憨地解释,“是我爸的外卖到了”。在“家”的场景下,粉丝们通过声音又了解到敖子逸生活中的率真可爱。

在此次声音节中,一个有意思的现象是,荔枝APP后台的大数据显示,荔枝APP线上参与的明星粉丝及新增用户,有接近8成是00后。而这与荔枝APP的用户群体接近:90%以上的用户出生在1990年以后。

这与荔枝APP的主力用户很相近——年轻人成为了荔枝APP上最重要的用户群体。

“这也是我们为什么邀请像喻言、敖子逸等这样优质的、在年轻群体中有共鸣和号召力的明星。”荔枝声音节的活动运营负责人并不避讳谈及邀请明星嘉宾的原因。

而荔枝声音节也并未一味地追求流量,而是从品牌属性和活动定位出发,邀请来自不同领域的声音偶像代表现“声”线上音乐会,触达到不同兴趣圈层的用户。

二次元是00后群体的一个兴趣领域,声音节邀请到配音演员阿杰连麦,在为主播颁奖时,他发挥专业特长,用不同声线推荐、演绎获奖主播特色。

而在民谣领域,荔枝邀请到“老朋友”好妹妹乐队做客,主持人向年轻的听众介绍了可能只有“资深歌迷”才知道的电台“你好妹妹Radio”。

“你好妹妹Radio”是与荔枝APP同年“出生”的电台。2013年的三八妇女节那天,好妹妹的两位成员秦昊和张小厚在插科打诨中,产生了一个念头:为什么不将聊天的点滴趣事用音频形式记录下来?自那时起,“你好妹妹Radio”一更就是7年。

网络电台和播客的内容有共通之处。出于这样奇妙的缘分,在颁奖环节,好妹妹乐队颁发了荔枝的年度播客奖项,获奖的都是资深的播客或主播。巧合的是,其中“长寿的”播客节目“大内密谈”也诞生于2013年。

借助明星效应和粉丝经济只能带来一时的热度,想要产生长尾效应,还需要与00后新生代玩在一起,留住年轻人。

“我们的声音社区,通过丰富创作、分享、互动等功能和创新玩法吸引更多年轻人加入社区,通过声音创作展现自己、通过音频互动获得陪伴和认同。荔枝APP也会增强优质的UGC内容供应,进一步打造富有活力的、高互动的社区氛围,形成良性的社区生态系统。”上述活动负责人补充。

这次声音节中,除了“声鉴卡”等互动功能和互动环节的设定,在4月11~15日,荔枝还为这些明星嘉宾特别定制了个人专访、语言小课堂、圆桌对谈等音频内容,以便让参与的用户能够对平台社交功能和音频内容质量,产生更深层的认知。

如何打动声音社区的年轻人?

荔枝致力于将声音服务拓展到不同的终端场景,对于旗下的一款子产品荔枝APP来说,随着社交需求用户的年轻化,提供的内容和社交服务也在趋于年轻化。

在内容侧,作为目前国内最大的UGC在线音频平台,荔枝的核心群体是平台的声音主播,即UGC内容生产者,也是留住年轻用户的核心。因此,荔枝APP也希望能够为主播提供有效的成长机制,曾先后通过播客学院、直播大赛、艺人造型计划等方式,帮助主播持续发展。

这些主播浇灌了荔枝的UGC内容生态,也通过声音和用户建立起感情纽带,用户和主播间有较好的互动性和粘性。据荔枝财报,荔枝2020年第四季度平均移动端月活跃用户数为5840万,第四季度月均总互动次数超过33亿次,较去年同期的27亿次有显著增幅。平台音频内容数量截至2010年12月31日累计达2.54亿,同比增长43%。

2019年荔枝声音节举办前夕,荔枝官方社区曾发起了有关“声控”话题的讨论。从讨论中能够发现,声音社交已经成为年轻人的生活新方式。当时,95后用户逐渐成为社交主力军。而两年后,00后正在攻占声音社交市场,这也意味着满足更加年轻群体的需求,是荔枝,乃至整个音频行业的新机遇。

线上直播一直是荔枝的运营重点之一。据了解,荔枝的收入来源以直播互动为主,拥有丰富、完备的直播经验。

2020年疫情期间,荔枝曾举办了首次线上年度盛典,线上荔枝声音节就是荔枝通过语音直播俘获年轻人的又一次尝试——当年轻人感受到声音的魅力、体验声音社交互动新玩法后,进而留在平台继续探索。

除了声音节外,荔枝一直十分重视明星效应,通过不断与偶像艺人合作,与时下热点相结合,推出了多场主题直播节目,以强互动性的直播合作形式吸引用户进站收听、参与互动。

更值得让人们期待的是,音频UGC社区能够给荔枝带来的社交势能。

荔枝的投资人,五源资本创始合伙人刘芹认为声音在社交方面会有巨大的前景,打造互动性UGC社区也一直是荔枝坚持的战略之一。“2021年我们的音频生态主要围绕三个部分展开:声音社交、音频内容、以及音频社区。”荔枝创始人兼CEO赖奕龙曾表示。

目前,“直播+UGC社交属性”,让语音直播成为荔枝的核心业务和重要收入来源。在音频赛道上,荔枝会如何继续突破声音社交无疑将受到整个行业的关注。

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