这才是KOL！莱后救公司于水火，凯特王妃令手袋品牌业绩翻番
西班牙小姐姐2021-04-05 15:38
话说，这几年“带货”这个词很火，各行各业佼佼者无数，例如：曾经的“范爷”因在视频中使用了一款面膜，在社交平台上刮起了“同款”风，一时间忙晕了无数代购，各个环节的参与者都赚得盆满钵满。
在王室圈，也有许多带货王。夏洛特小公主穿了荷叶边格纹连衣裙，这个款式瞬间售罄。
西班牙莱昂诺尔公主和索菲亚公主直接把Nanos穿成了“皇室品牌”。
王室中青一代中，英国剑桥公爵夫人、瑞典索菲亚王妃、丹麦玛丽王储妃，以及西班牙莱蒂齐亚王后等，她们因钟爱平价、亲民的品牌，自己穿得好看，价格也是“贫民”百姓能够负担得起的，要是有好看的搭配、实用/新奇的单品，也会在时尚圈刮起“同款热潮”，有时候看似买到了王妃/王后同款，实际上是她们利用自己的影响力，拯救了一家公司，在带货领域算是“大神级别”的kol。
前不久，莱蒂齐亚王后和丈夫费利佩六世一起，在阿拉贡戈雅的故乡，出席了“戈雅诞辰275周年”的相关庆祝活动。
莱蒂齐亚王后穿了一件10多年前就穿过的白色灯笼袖短外套，搭配穿过好几次的条纹上衣和黑色纸袋裤。
原本时尚粉对她“买新衣服”这件事情已经没有什么眷恋了，但是王后脚下踩了一双黑色丝绒方扣露跟中跟鞋，因为是新品，所以还是吸引了不少人的目光。
正当大家都在迅速回忆是哪个品牌新发售了这么一个鞋款，是她喜欢的Carolina Herrera吗，还是御用设计师品牌Felipe Varela？亦或者是她经常穿的西班牙国民鞋履Magrit？找了一圈发现都不是，最后在西班牙·英国设计师品牌Manolo Blahnik家找到了一个相似款。
就在这时候，一个名不见经传的西班牙设计师站了出来，连发多条动态表达了自己的喜悦。写到：我们非常自豪地宣布，今天，莱蒂齐亚王后陛下穿着我们的CARRIE BLACK参加在西班牙萨拉戈萨举行的正式活动。
当时所有人（包括西班牙《名利场》）都没有料到会是Isabel Abdo的设计。
第一，这是一个成立于2019年12月的初创公司，公司成立不到两个月，疫情就爆发了，她接连几个月一双鞋子都没有卖出去，即便是到现在，她的店铺里也只有10款鞋而已。
第二，鞋子不比衣服，衣服好不好看，面料高不高级，设计是否精良都没有特别大的关系，实在不行还能靠脸和身材挽回一下，但是鞋子舒不舒适、合不合脚直接影响到整体表现，就连凯特王妃和玛丽王妃都曾在“鞋子”上吃过哑巴亏，莱蒂齐亚王后这些年一直钟爱的鞋履品牌就那么几个。
正因为如此，莱后这次的选择才更有意义，几乎是拯救了Isabel Abdo。
在品牌成立之初，因为看中王后的影响力，和在国际上的时尚号召力，设计师曾表示最大的愿望就是王后能穿上自己设计的鞋子，也表达过想要带着“西班牙设计”走向全世界的愿望。
在此之前，新公司刚成立，没钱做营销，没钱请模特，从设计到运营都是Isabel Abdo在亲力亲为。莱后穿了这双鞋后，在3月29日当天，“Isabel Abdo”在谷歌的搜索趋势直线上升。
伊莎贝尔感谢了莱后对于中小企业的支持，称因为王后的“带货”，给疫情中的初创公司带来了曙光。不管最后的销量如何，莱后愿意“屈尊降贵”来为西班牙那些知名度不高的品牌打call，本身就是一件好事儿。
无独有偶，在疫情期间“凯特王妃”因为用过一个“情书”包，带着它出席了三次活动，就为该品牌带来了同期翻倍的收益，而被设计师喊话“感谢”。
凯特拎的这只包包来自台湾出生的设计师Grace Han同名品牌，在其官网上的介绍是：在一家手袋厂当了两年的学徒后，格蕾丝雇佣了一台图案切割师，他们两人在台北的一间小公寓里，致力于使她的设计成为现实。
品牌同样成立于2019年，在设计出“love letter”包包后，格蕾丝就将它送到了肯辛顿宫，从此开始了漫长的等待，直到2020年底凯特王妃在参加“hold still”活动时，以一身大红色麦昆的大衣出席，才让这款包包有了“闪耀”时刻。
“精巧的设计如一封书信，每次打开包包就如同开启了一封情书”，这份美好的寓意，加上品质优良，凯特在年底的“皇家火车之旅”时再次选择了它。
设计师Grace Han（王思涵）是台塑集团创始人王永庆的孙女、宏仁集团总裁王文洋的独女，本身就是含着金汤匙的“富三代”，品牌立足伦敦两年，要不是凯特王妃亲自带货，品牌按道理来讲虽不至于寸步难行，但肯定不会有现在的知名度。
过去三个月，Grace Han在中国台湾、澳大利亚、英国、美国等地的搜索量都暴涨，凯特王妃的带货能力可见一斑！
像凯特王妃为“有实力，但无影响力”的品牌打call，#西班牙王后#莱蒂齐亚为“深陷销售困境”的初创品牌带货这种举动，可谓是一箭多雕，普通人有机会认识富有潜力的品牌，王妃/王后们显示了作为王室成员的担当和社会责任感，品牌获得营收，希望这样的KOL越多越好呀~
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