作为未来的消费主力和消费的潮流群体趋势，大学生的消费心理受到了越来越多要素的影响，其在大学生经济生活中的重要性也日益获得关注。大学生因为其年龄和群体的特殊性，其消费心理与其他消费群体有着很大的不同。
首先，当代大学生普遍存在消费观念复杂，感性消费占主导的问题。
大学生大多都没有独立的持续的经济来源，日常消费没有很好的物质基础。正是这种经济的非独立性也决定了大学生消费经验不足，不能理性地对消费价值与成本进行正确把控与衡量。
此外，大学生盲目消费现象突出，求新求异求趣等心理导致消费一味追求时髦与时尚。目前大学生没有形成完整的、稳健的、科学的消费观念，普遍自控自制能力不强，多数消费都是受身边要素诱导与推动下产生的较为随机消费、冲动消费、“趋前”消费等。
再者，大学生对品牌的忠诚度很高，导致普遍存在“奢侈”消费、“从众”消费、“攀比”消费等。
大学生消费在很大程度上受到周边群体的影响，对品牌、产品品质等产生较为稳固地认同感，普遍会坚持使用，形成固定偏好，最终形成使用习惯，成为品牌的黏性用户并保持对此产品良好的忠诚度。
还有就是，消费倾向多样化趋势显著加强。随着对物质生活与精神生活日益丰富的需求，当代的大学生们对娱乐产品、运动、电子机械以及新型的IT产品等的热衷度急剧加强，消费多元化趋势充分显现。
对于大学生来讲，他们虽然经济上尚未独立，但却往往有着各类消费行为的问题。对此，分析问题之后必然是合理解决问题。
基于社会环境对青少年身心巨大的影响作用，需要努力摒弃大学生群体中表现出来的不良消费行为，积极扶持和建立大学生校园新风气、努力建构新消费文化的特点；需要切实重视对大学生健康科学消费观的培养，增强大学生消费道德教育：应强调“合理与适度”消费，反对过度消费、高消费、超强消费；强调节约、勤劳俭朴等节俭消费观，反对及时享乐、奢侈腐化、挥霍浪费等消费主义观；强调理性消费、理性行为，反对非理性的盲目消费；强调健康向上的精神文化消费，反对不健康或有害的精神文化消费；强调绿色消费，反对不利于保护生态环境的消费行为；强调智力性、发展性消费，反对只重视娱乐性，消遣性消费等等。
