作者：时代财经 周嘉宝 编辑：郑方圆
3月9日，据界面新闻报道，GAP集团正考虑出售中国区业务，并透露GAP集团正与一家顾问合作研究各种选项，与潜在买家进行了接触以评估收购兴趣，但这一动作尚处于初期阶段，该公司也可能决定保留这块业务。
去年年底，GAP中国才刚刚过完它的十周岁生日。针对出售传闻，时代财经3月9日向GAP中国方面求证，截至发稿未收到回应。
GAP广州正佳广场店 时代财经摄
3月9日上午，时代财经走访了位于广州市天河区核心商圈的正佳广场GAP门店，大约300平米的门店分上下两层，大部分区域仍然陈列着面料较厚的卫衣、长袖、夹克等秋冬装，仅少量春夏新品上架。
时代财经发现，GAP普通款卫衣产品价格区间约249-299元，T恤约149-249元，女士牛仔长裤均价约在399元，但有部分牛仔裤款价格却高达899元，部分裤款促销价也需要548元，即便叠加了20%的季中折扣也不太吸引人。
GAP牛仔裤促销货架 时代财经摄
与此同时，时代财经走访同地段的UR、H&M、ZARA等快时尚品牌门店，均已大量上新春夏新品，价格大多在100-300元之间，例如一件普通长袖白衬衫，优衣库标价为199元，而相似款在GAP门店中则卖到299元。
值得注意的是，GAP曾在去年8月明确宣布针对中国区产品全新定价，即在中国市场对所有产品进行较大力度降价，同时还简化了各品类定价，将每个产品类目价格精简为3档。彼时，GAP官方强调希望通过价格调整，传递在中国的最新定位，成为一个高“性价比”品牌。但从目前的定价来看，GAP的价格吸引力并没有特别突出。
此外，GAP品牌在今年新春还推出了DIY刺绣服务，时代财经观察到，在GAP正佳广场门店，半天时间，有4位顾客下单，根据刺绣大小另付费用30-50元不等，操作时间为1-2天。据GAP店员介绍，该门店大约每天有10单刺绣业务。
DIY定制刺绣用彩色丝线 时代财经摄
除了商品调价、重新定位、推出增量服务外，自去年4月开始，GAP与淘宝主播薇娅达成合作，直至今年3月5日，GAP经典1969Logo卫衣依旧出现在薇娅的直播清单中。
对于GAP中国区业务可能出售的传闻，广州正佳广场门店的店员对时代财经表示，没有收到闭店通知，目前也没有更大力度的促销计划，线下门店一切照常。
3月9日，时代财经联系到GAP品牌供应商常州东奥服装有限公司，一位业务经理表示，即便GAP出售中国区业务，也不会对公司带来太大的影响，公司产品主要供给GAP集团进行出口。“我们向GAP供应全品类服装，男装、女装、童装都有，每年3000万美金到4000万美金的订单，今年没有什么变化。”
此外，时代财经联系到多家GAP产品代工厂，均表示目前全年订单暂无影响。
一位不愿具名的外贸业资深人士对时代财经说：“GAP如果只是出售中国大区业务，以其零售业务的体量，全链条的供应链模式都是非常成熟的，不会轻易去替换或者去除某类供应商。但如果业务出售以后，GAP品牌重新定位和产品线改变，其上下游供应链可能会有一些调整。”
GAP门店内促销展架 时代财经摄
作为第一批进入中国市场的快时尚品牌，GAP在2010年正式入华，上海和北京4店同开，并同步开通官网商城，特色鲜明的“GAP”大logo设计和美式休闲的生活理念也得到了年轻消费群体的认同。
随后，各大快时尚品牌纷纷在中国开枝散叶。2014年，H&M中国门店数量超200家，无印良品中国门店数量达121家，优衣库大中华区店铺数量高达374家，而彼时GAP在中国内地、香港和台湾地区共25个城市门店数约为100家。
另一方面本土品牌也在不断崛起，GAP等一众国际快时尚品牌面临的不仅仅是快速更迭的市场需求，还有巨大的生存压力。2019年5月，Forever21宣布退出中国，荷兰快时尚品牌C&A在去年8月将中国业务出售给中科通融，ZARA母公司今年1月宣布旗下Bershka、Pull&Bear、Stradivarius 三个品牌退出中国线下市场。
GAP也没有避免在中国关店的厄运。据公开资料，2020年，除了大量关闭旗下品牌GAP及Banana Republic门店，GAP集团在去年3月将Old Navy正式撤出中国市场，今年7月或将彻底退出英国和欧洲实体零售市场，仅保留线上业务。
GAP目前正在进行的8折促销活动 时代财经摄
虽然身处全球的关店浪潮中，但GAP中国区负责人曾接受媒体采访表示，中国是受重点关注的市场，截至2020年6月，GAP品牌在大中华区约40个城市拥有200多家门店，且6月前后，GAP在重庆等地共新开了6家门店。
不过，GAP本身的财务状况谈不上乐观。根据GAP集团（GPS.N）3月4日发布的公告，截至1月30日的2020财年第四财季收入为44.2亿美元，同比下滑5.9%，营业利润1.34亿元，较去年同期-2.45亿美元增长154.69%。虽然扭亏为盈，但GAP营收持续下滑，全年总收入由2018财年的165.8亿美元下滑至2020财年138亿美元，营业利润由2018财年13.62亿美元降至2020财年的-8.62亿美元。
2019财年，GAP集团旗下GAP品牌包括中国区在内的亚洲市场净销售额在9.43亿美元，2020财年，这个数字下降为6.42亿美元，同期，美国市场的销售数据分别为27.2亿美元和21亿美元，尽管两大市场同样面临着下滑危机，但从绝对数值和降幅来看，GAP品牌在亚洲市场的表现更加疲软。
另一方面，GAP品牌在整个集团中的地位也在式微。
2020财年第四季度，GAP品牌及中高价贵族风品牌Banana Republic全球销售分别出现6%和22%的负增长，早前退出中国市场的Old Navy与女性运动瑜伽品牌Athleta则相对乐观，分别增长7%与26%。
