多乐美地：从中国冰雪产业先驱到生活方式品牌
多乐美地小镇2021-03-09 11:47
又一年雪季，山川尽白，SUV和滑雪专列盛放的自由灵魂们一路向北，这是雪国崇礼与热爱着它的人们之间一个无声约定。15年前，作为中国冰雪产业先驱的多乐美地滑雪场，建成迎客。十数载光阴，一并献给雪友的是俯冲而下的外在快乐和内心生长出的持久欢喜。
如今，融合山地运动、艺术山谷和自然博物为一体的多乐美地，以山地艺术度假目的地的新形象归来，旨在打造一个美好生活方式品牌。提倡一种生活方式的背后是宣扬一种人生价值观。它关乎一个人，到底想成为什么样的人，如何使用金钱和时间，如何对待周边人事物，如何定义真善美。
打破边界，拥抱自然，追求梦想，信奉“人生无限可能”，在兴趣和价值观一致的群体中寻得归属感。这是多乐美地倡导的生活方式。
01.崇礼第一家外资滑雪场
1997年，崇礼第一家雪场老塞北滑雪场成立。1999年，北京第一家滑雪场开业，滑雪产业兴起。北京城里的人开始对滑雪这项新兴运动着迷，车流涌出。
2005年，崇礼多乐美地滑雪度假村，由世界知名的滑雪设备生产商意大利LEITNER公司和世界最大的现代化滑雪区经营商意大利DOLOMITI超级滑雪集团共同投资建成。所有雪道均由国外团队依据山体的自然形态设计，没有任何人工破坏。与别家雪场不同的是，多乐美地坡道稍有倾斜，增加了滑雪乐趣。
在管理上，成立第一年，整个核心管理团队均由意大利多乐美地超级滑雪集团高管担任，首席执行官亚历山大·马佐拉先生任董事长，他们带来了欧洲先进的管理理念和成熟的管理模式，奠定了多乐美地的管理基础。理念之外，更是带来了意大利的浪漫、高贵、典雅、时尚的生活方式。
02. 一场盛会点亮一座城
时间来到2015年，北京联合崇礼申办2022体育盛会成功。崇礼这个在小众滑雪圈中知名的塞外小城，一夜名扬天下。基础配套和市政建设如火如荼。2019年，京张高铁通车，崇礼纳入北京一小时生活圈。以太子城冰雪小镇为中心，10公里半径范围内形成的国内最大雪场集群，正成为最具国际格调的中国冰雪新名片。多乐美地正位于冰雪核心圈内。
2018-2019年雪季，包括多乐美地在内的崇礼七大滑雪场接待滑雪游客首次突破百万人次，同比增长25.9%。2019年崇礼旅游人数达442万人，旅游综合收入达33.3亿元。让人不可忽视的是，崇礼背靠京津冀城市群一个多亿人口的消费市场，加之”3亿人上冰雪”的国策，全国范围内兴起了冰雪运动的热潮。预计2022年，崇礼的客流量将达到千万人次。
03. 创新无界生活
2019年，我国人均GDP已超过一万美元，根据国际经验比较，这意味着中国将迎来旅游度假休闲时代。从雪季到四季，从滑雪度假村到四季山地艺术度假目的地，多乐美地定位和业态的调整背后是深刻的社会变革。
2022年前崇礼的滑雪市场靠政策推动，2022年后的崇礼更多的会依靠市场。未来的商业模式，应该演变为生活解决方案，而每一种解决方案是基于人深层需求的回应。
在物质满足之后，
人们需要什么样的生活方式？
不断打破自我的边界，创造，给予，帮助，连接，追逐梦想，创造无界生活，实现人生无限可能。多乐美地试图用价值观筛选和聚集一批人，打破边界，去创造。如此才会遇到更广阔的世界，遇到爱、美、创造、喜乐、内在的平安，成为美好本身。
04. 山地艺术度假目的地
多乐美地位于崇礼四台嘴乡喜鹊梁，距太子城交通枢纽和县城各约18公里。小镇定位于国际级四季山地艺术度假目的地，占地面积2.2万亩，建筑面积146万方。
以冰雪产业为引领，打造山地运动、艺术山谷和自然博物为三大品牌板块，以及滑雪场、四季梦幻乐园、山地观光小火车和度假酒店群为四大产品体系。
项目规划一核（度假乐享中心）、四组团（冰雪乐动组团、嬉雪乐活组团、森林乐游组团和营地乐创组团）。
区别传统小镇发展模式，除自有产品体系以外，多乐美地将吸纳国际超级IP及众多国内外一线品牌共创，作为平台服务商为产业赋能。目前已与国际著名山地规划院Ecosign、芬兰知名教育机构凯萨卡里奥体育学院、冰雪竞技培训引领者沃卡蒂、滑雪公园领跑者麦罗公园、泛蜜月酒店品牌诗莉莉＆瓦蓝、国内五大头部民宿品牌大乐之野、墟里、过云山居、飞集和西坡等品牌逐步达成合作。
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