海澜之家有事吗？请骂男人的杨笠合作“男人的衣柜”
品牌新观察2021-02-24 17:37
继上次雷佳音代言翻车后，海澜之家最近又出骚操作——与以骂男人出名的脱口秀女演员杨笠合作。
杨笠X海澜之家
一个是专注男装的老品牌，自称“男人的衣柜”。
一个是靠说“男人都是垃圾”出圈的脱口秀女演员。
谁能想到，这两者都能有合作？
最近，海澜之家邀请杨笠为品牌的一场脱口秀直播活动站台。身穿海澜之家男装外套的杨笠，一张口就像是又要拿男人开涮了。
毕竟，杨笠就是靠洗涮男人逗乐女人出圈的。
她把男女思维差异以搞笑调侃的方式讲出来，让不少女性观众一边大笑一边呼喊“脱口秀没笠姐不看”，也让不少男性观众对其心怀恼恨。
最红的就是那句，“男人为什么明明看起来那么普通，但是他却可以那么自信？”
这甚至在网络上引起了一番骂战，脱口秀男演员池子和储殷教授都直接在微博上开怼杨笠。
如今，她却身穿男人的衣服，与男性品牌合作，这不就是骂着男人还赚了男人的钱。实在厉害！
海澜之家为何选择杨笠？
海澜之家此举可让部分男性气坏了。
知乎提问“如何看待海澜之家找杨笠代言”下，有大量男性用户对此表示了愤怒，“以后再也不会去海澜之家”。
虎扑社区甚至有男用户组织起了“拿掉杨笠代言”的活动，他们涌到海澜之家的电商平台里对客服投诉杨笠，并宣称不换掉杨笠就会一直下单一直退货。
海澜之家截至目前没有对此事有过回应。
关于这场合作，海澜之家到底是出于怎样的考虑呢？品牌方不知道杨笠在男性群体中的口碑和观众缘有多差吗？品牌方为何要请杨笠站台，是想告诉自己的消费者，“穿上海澜之家，就会变得普通且自信”吗？
当然不是。
这次合作中，杨笠并非是代言，而只是为品牌的拍了一张宣传图，做了一场脱口秀直播，为海澜之家带带货。
海澜之家也不怕杨笠在直播中带不动货。
因为消费类直播一般由女性观众占绝对主导。深圳晚报近年的调查数据显示，某消费直播平台女性比例甚至高达80%。
再加上海澜之家的目标受众虽然是男性群体，但整体风格偏成熟，受众群体多为中低层次消费的职场男性，并非所有男性。这类男性的衣服大都是女性亲属帮忙购买，而绝大多数女性都赞同杨笠观点，甚至热烈追捧杨笠。
杨笠身上有热度，有流量，还有一大群欣赏她的女性粉丝，正好与海澜之家这场直播活动的需求相契合。海澜之家选她，合情又合理。
不过，看部分男性的激烈反应，海澜之家以后应该会更加慎重考虑与杨笠的合作了。
关于杨笠，POPPY还想说点题外话。
那些觉得杨笠骂了他们就愤怒不已的男同胞们，别太把脱口秀当真，里面都是人设和段子。毕竟男演员还总拿前女友、女同事和女朋友开涮，给女性贴各种“爱看狗血剧”“胡乱消费”“爱作”等负面标签。也没看到多少女性站出来声讨他们性别歧视，因为大家都知道这些都是段子。
那些过分追捧杨笠，甚至把杨笠当作女权代言人的女同胞们，也别太认真。演员可以在台上骂男人骂得很凶，转头就能在台下接了男性品牌抛来的橄榄枝。
不过都是演员的人设套路，都是演员的人设营销而已。
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