中国成世界第二大化妆品消费市场,新国货品牌“如日中天”

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发布时间: 01-1821:31

文 | Lucy Lu

近日,国家药监局2021年首场新闻吹风会透露,当前,中国已成为世界上第二大化妆品消费市场。全国化妆品持证生产企业数量达5400余家,各类化妆品注册备案主体8.7万余家,有效注册备案产品数量近160余万。

另外,国家统计局数据显示,2019年中国化妆品行业市场零售额达2992亿元,同比增长12.6%。

值得注意的是,会上还指出,网购化妆品已成为一种新的消费趋势。事实上,近年来,天猫、京东、考拉等线上电商平台高速发展,一直在挤压化妆品实体渠道的市场份额。2020年疫情之下,更是加速了这一态势,尤其是在全民直播的趋势下,电商渠道的增长更是势不可挡

很明显的一大现象就是,类似海蓝之谜、雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、资生堂、SK-II、雪花秀等国际大品牌在不断转型线上,同时也在持续加大KOL、短视频、直播等新渠道的投入。

其中,林清轩的年初疫情自救成为美妆品牌电商转型的现象级案例。这一案例大家应该都比较熟悉,在年初疫情最严重的情况下,林清轩创始人决定带着线下导购集体做直播,在157家门店全线关闭的情况下,销售业绩实现高增长,尤其是疫情重灾区,2月1日-2日武汉门店业绩竟然排名全国第二,2月1日同比增长234.2%,2月2日同比增长182.8%。

而网购成为新趋势的另一大考证,则是新国货。可以这么说,小红书、抖音、快手、微博、电商直播等是新国货品牌快速出道的路径。如完美日记、花西子、HFP等,这些新国货品牌,尽管成立时间不长,但却依靠新渠道、新营销方式,迅速占据消费者心智,抢占市场份额。

根据CBNData消费大数据显示,线上国产美妆品牌消费热度持续攀升,近两年来国产品牌反超海外品牌,领先优势进一步巩固。例如,在天猫双11中,众多新锐品牌表现亮眼,逐本卸妆油单品破千万,成为天猫卸妆油类目双11预售销量最高单品;完美日记、花西子等品牌开局阶段就已成交过亿,跻身天猫双11“亿元俱乐部”。而完美日记的上市,更能成为新国货品牌崛起的标志性事件。

无论是中国化妆品市场的前景广阔,还是新国货品牌的快速崛起,这背后都离不开消费者的支撑。

犹太商法认为:要想赚钱,就必须瞄准女人。毫无疑问,女性消费者始终站在“爱美”的浪尖之上,美妆市场的市场容量及升级变革大都源于她们的消费需求。

随着年轻消费者逐渐成为消费主力军,她们的美妆护肤频率提升,消费贡献也逐渐增强,对国货美妆也比较认可,在带动市场增长的同时,也驱动市场的进一步发展。

但“爱美之心人皆有之”,在当下的中国化妆品市场中,贡献力量的已经不仅仅是女性群体,男性对美妆认知的提高和对护肤意识的明显增强,男士美妆在逐渐兴起并快速发展。数据显示,2020年天猫双11,男性进口彩妆商品备货比同比增长超3000%。

总而言之,中国美妆市场发展潜力巨大,而贡献增长的新驱动力,简单归结为三点:1、年轻人群和男性;2、新国货品牌;3、短视频、电商直播等新渠道、新营销。

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