15楼财经 广告被指侮辱女性后,全棉时代道歉声明再遭质疑

发布时间:01-1113:40

作为近年来在电商渠道迅速窜红的“网红品牌”全棉时代,近日因发布的广告创意涉嫌侮辱女性受到舆论关注。而全棉时代为此做出解释而发布的一份“道歉声明”则引发了更大的波澜。因为这份声明除了开头提及几句道歉之外,剩下的绝大篇幅都是宣传企业形象。有媒体评论这篇声明长文“开头‘我错了’,后文‘我真棒’”,“致歉文成了宣传稿”。

全棉时代全称为“深圳全棉时代科技有限公司”,这家成立于2009年的企业是稳健医疗集团旗下的全资子公司之一。公开资料显示,该公司经营项目包括医用卫生材料及敷料,医用高分子材料及制品(一次性使用输液(血)器(针)类除外),普通诊查器械,医用冷疗、低温、冷藏设备及器具的销售等。

近日引发争议的是“全棉时代”发布的一则视频广告,该广告运用了当下流行的剧情反转套路创意,但立意受到了舆论的普遍批评。该广告剧情为:一名年轻女子走夜路时遭到尾随,当尾随者逐渐靠近时,该女子突然拿出卸妆湿巾擦拭,结果显露出了一张男人脸。随后,视频中出现“呕”字样以及呕吐声。有舆论指,从该广告的创意看,主体是夜路女性被尾随,但整个广告并没有对这种行为进行任何鞭挞,反而最终通过丑化女性实现所谓的“笑果”,似乎图谋不轨者倒成了“受害者”。整个广告创意缺乏基本的是非观和良知,如此广告创意出现在一个以女性用户为主体的产品的广告中确实让人匪夷所思。

在受到众多网友的质疑后,全棉时代1月8日通过官方微博回应称,强调“该视频为广告创意,仅作为突出商品的清洁功能”,而公司并没有表达自己对该广告的态度,只是表示“非常抱歉给网友带来不适,目前公司已经将此视频下架”。对此,《中国妇女报》刊文表示,“事关女性安全,如此严肃的恶性事件,却被商家轻飘飘地以所谓的‘创意’为说辞,美化犯罪者、丑化受害者,充满了偏见、恶意、无知。”

随着舆情的爆发,全棉时代1月10日终于发布了一份慢慢两页纸的“歉意表白”。但是该表白进一步引发了公众的不满。因为该“歉意表白”仅开头为道歉内容,提及“经公司整改小组全面调查,是我们内部的工作失误,让不符合品牌标准、违背企业价值观的视频上线。”而后文则大篇幅介绍公司创立初衷、专利技术、质量把控、原料选材、公益活动等等。难怪有媒体评论“致歉文成了宣传稿”,企业不错过任何一个吸引眼球的机会搞营销。侠客岛评论全棉时代这则道歉为“欲扬先抑”。

据了解,截至目前全棉时代尚未对该道歉声明进一步回应。

内容来自北京头条客户端

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