靠炒作博眼球，该停了！
8号风曝2021-01-05 14:10
最近某女演员疑似耍大牌的经历登上热搜，点进去一瞧竟然是参加《我就是演员》的一些片段引发的。
小妹默默退出热搜，想想自这档节目开播以来，哪次不是因为一些负面争议上热搜？
甚至节目播了三期，反而先“淘汰”了两位导师。
演员的演技怎么样已经没多少人关注了，大家只想知道它还能整什么幺蛾子。
不只是《我就是演员》，去年的大部分综艺都在靠嘉宾和炒作去博眼球。
论2020年炒作哪家强，国产综艺们当仁不让。
01花式炒作博眼球
很多国产综艺早就摸清了炒作的套路。比如选秀节目都不再执着于全能练习生和舞台效果了，制作方只喜欢打造出圈人设和热梗。
《青春有你2》前期虞书欣的小作精人设和“哇哦”动图，为这档节目增添了话题度。
之后退赛的李熙凝名字没几个人记得，但“淡黄的长裙，蓬松的头发”火遍全网，这句话魔性到现在很多人都无法正常朗读出来，reader们也让这档综艺成功晋升年度爆款之一。
然而隔壁《创造营2020》就没那么幸运了，作为同类型综艺，前期靠着流量导师们花式秀友情都没带起热度。观众心中为数不多的出圈话题是陈卓璇的“是我站得还不够高吗”。
年末扎堆的演技综艺们炒作起来那也是毫不手软。
《演员请就位第二季》前期靠着几个流量爱豆的奇葩演技吸引到部分观众眼球，
到后期直接变成郭敬明的花式热搜大全。
他一会儿为自己发S卡诡辩，一会儿和李诚儒“世纪大和解”，一会儿又被尔冬升怼到现场落泪。
《我就是演员》也毫不示弱，爱豆们仿佛一夜之间都觉得演戏才是正道的光，纷纷上台宣扬演员梦，然后被评委数落一通。
几乎每一期节目都有评委痛批选手演技的热搜。
不过这些花式炒作方式确实帮助节目吸引到了关注度。
懂了没？正炒是没用的，还得靠博眼球出位。
不过有的综艺实在是“用力过猛”，营销又low又尬，是路过的蚂蚁都要说一句“有被尬到”的程度。
比如《追光吧哥哥》靠着陈志朋辣眼wink有了话题后，节目组愈发喜爱制造一些没下限的热点。
在最新一期里，硬是安排符龙飞和卡斯柏吵了一架，俩人又是大吼又是摔本子，刻意感都溢了出来，就差把“剧本需要”打在公屏上。
当然不管正炒还是反炒，一些嘉宾是真的靠着某些综艺飞升了。
比如《乘风破浪的姐姐》让一群热度早已下降的30+姐姐们的资源和曝光度大大提升。金晨和金莎虽然没有成团，但资源也是接到手软。
但是有些明星就不一样了，上了一回综艺，留下的只有嘲点。
鞠婧祎在《青春环游记》里营销自己的“仙女”人设，说着一觉醒来不知今夕何夕的疯话，
表情疑惑的张雨剑就是小妹本人。
然而观众可不吃所谓的“白痴美人”这套，纷纷吐槽她矫揉造作。
还有一部照抄都抄不明白的《你怎么这么好看》，从内容到嘉宾都在惹怒观众的边缘疯狂试探。尤其是吴昕和范湉湉两个女艺人去教素人女生打扮的时候，话里话外止不住地嫌弃对方，还充斥着对女性的刻板印象。
当然范湉湉已经不是第一次因为在综艺上的表现被人诟病了。她在东方卫视另一档综艺《亲爱的，来吃饭》中的表现也着实让人不适。
比如上来就高呼自己是范湉湉，让人家开门，搞得好像不是来蹭饭的，而是来抓一个幸运儿和她共进晚餐。
除上述综艺外，还有另辟蹊径出圈的，节目播出的时候没什么关注度，播完了还能以意想不到的方式令人熟知。比如年度相亲综艺《超新星运动会》。
这个综艺神奇就神奇在每一季总能撮合一两对，那在2020年也是保持着不败神话，又有两对男女艺人在节目中看对了眼。
这些综艺把能炒的路子通通走了个遍，总算不论正炒反炒还是吸引到了部分观众。可是有一些综艺就惨了，该营销的地方一个没落，可就是没有姓名。
连小妹都是盘点的时候才惊觉，原来去年还有这些节目。
02花式上热搜还是没热度
综艺节目中也不乏有一些“强捧”也不红的存在。
腾讯和爱奇艺联合制作的《哈哈哈哈哈》，节目在两大平台共同播出，还邀请来了之前在《奔跑吧》里关系就很好的三位搭档邓超、鹿晗、陈赫，三个人以“打工人”的身份，不靠刷脸，在各个城市中自己打工赚钱进行穷游。
两大视频网站力捧，各种热搜更是没少上，基本上每播出一期，节目都能登上热搜榜。
一些奇奇怪怪的热搜词条在各大平台的热搜榜上更是不少，无非就是为了引起观众的好奇，而达到让观众们去看节目的目的。
猎奇的有邓超头卡在了张颜齐裆部。
就连邓超吃个馕也要上热搜，小妹只想说大可不必。
即便热搜没少上，但很显然，节目并没有被铺天盖地的热搜带飞。甚至直接被网友吐槽“太难看”。
隔壁优酷旗下的节目《追光吧！哥哥》，虽然号称男版“姐姐”，但作为一档选秀节目，舞台遭人吐槽无数，各种热搜也上得五花八门、奇奇怪怪。
节目播出前期先是通过杜淳和印小天这两个人早年的恩怨情仇硬是炒作了一波。
哥哥们过分油腻的舞台初表现“油”遍全网，节目组干脆直接就着“油腻”造话题，大概觉得黑红也是红。
腾讯在2020年办的另一档综艺《明日之子乐团季》也是一档集万千“抓马”于一身的综艺，它甚至有自己专属的热搜词条“明日之子抓马季”。
这个综艺抓马到什么程度呢？
初期站姐集体发声表示遭到节目组暴力对待；
没过两天又有官方亲自下场锤瓜的操作上线；
节目组这么努力了，选手自然不能落下。他们要么就“突然的自我”上身，搞得观众以为在看《变形计》；
要么就接二连三地上演崩溃戏码，罢录的罢录，失踪的失踪……
节目收官后也不消停，有手撕cp的，还有被曝私联站姐的。
关键问题是，以这节目的抓马程度总得是什么大热综艺吧。然鹅，它甚至在去年都没迈进热综的门槛。
《女儿们的恋爱》也是个热搜大户。
每逢播出，必上热搜。金晨、金莎更是热搜榜上的常客，观众都不用看节目，光看热搜都能大概知道这两人约会的进展。
《幸福三重奏》办到第三季，请来了吴京谢楠夫妇与何猷君奚梦瑶夫妇，热搜的安排也没落下，强行给观众塞糖也是惯常操作。
而优酷和爱奇艺、腾讯对打的选秀节目《少年之名》在播出前就被郭敬明凭借一己之力带上了好几次热搜。
节目播出后，节目组的各种宣传也上了好几次热搜榜，不少带着“少年之名”的词条还占据过热搜榜高位，也能看得出来节目组为了能给节目搏热度真是煞费苦心了，但出道团员的名字估计都没多少人全知道。
这些节目各种花式上热搜不是最尴尬的，最尴尬的是热搜上了不少，节目仍旧不火……
03靠炒作的节目走不远
很多节目开局不错，却在后期开始忘了自己的初心，导致不少节目呈现了一个高开低走的尴尬局面。
《乘风破浪的姐姐》在播出前就已经因为定位的创新性而吸引了不少网友的关注，在开播后，它也的确成为了2020年的现象级综艺。
但前期的火爆，仍然掩盖不了《乘风破浪的姐姐》的后劲不足。
节目中后期的赛制问题，让很多观众对公演的结果表示不满，后期的剪辑节奏也略显拖沓，节目的相关爆点全在节目组刻意剪辑的姐姐们舞台下的“暗潮汹涌”上。
连张萌都没忍住私下对自己在节目剪辑之下见人下菜不搭理沈梦辰的片段进行辟谣。
比起节目一开始定义的30+女性逆龄奋斗追梦的选秀，在这档节目后期，《乘风破浪的姐姐》还是不免落俗，成为了一档靠话题博眼球的节目，姐姐们的奋斗过程也被各种撕逼、矛盾吸引走了大半观众的目光。
姐姐们成团之后的后续团综《姐姐们的爱乐之程》也因为《乘风破浪的姐姐》后劲不足，这个节目从播出开始就一直没有太高的热度，各种话题没少找，但热度就是上不来。
而和《乘风破浪的姐姐》作为同类型的节目，《追光吧！哥哥》从播出一开始就已经让人失望。
一档定位励志追光的竞演综艺，却因为节目中几位哥哥们尽显油腻的初舞台，在第一期就成为了一档搞笑综艺。
不管是节目的赛制还是舞台，都没有太多亮点，话题也全靠哥哥们的“油腻”和郑爽和金星的吐槽。
为了博热度制造话题，节目组还将郑爽和其他嘉宾私底下的聊天剪辑进正片中，导致节目中的热点之一的郑爽宣布退出节目。
《哈哈哈哈哈》热搜包年效果不佳，节目组也另辟蹊径，从固定嘉宾中热度最高的鹿晗下手。在视频网站上随手一搜《哈哈哈哈哈》，出来的相关视频却是一水儿的鹿晗、关晓彤。
节目的播放量也大跳水，从头两期上两亿的播放量，到最近几期的几千万播放量也不难看得出来观众对《哈哈哈哈哈》的失望。
靠着热搜，这些节目的“战报”内容是有了，但是想着仅靠话题炒作，节目是走不远的。
随着几大视频网站在近几年的快速发展，各种类型的综艺节目也频出不穷，虽然各类撕逼、八卦等话题可以在短时间内燃起观众们的“八卦之魂”和猎奇心理，但观众对于节目的好坏一定也有自己的判断。
想要在竞争如此激烈的市场中杀出重围，除了要有一些能够引起观众们讨论的话题，精良的制作才是一个节目能获得好成绩的根本。
越来越多内容质量不高，仅是靠着话题来堆砌的节目，只会造成观众的逆反心理，妄图走“黑红”之路，然而观众早已经不吃这一套了。
希望2021年，市场上能够有更多更好的节目，各大节目组少花一点力气炒作话题，多花一点心思放在节目制作上。
（文章配图来自网络）
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