作业帮融资超16亿美金,猿辅导成全球估值最高独角兽!

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发布时间: 01-0416:36里手企服(北京)信息科技济南分公司官方帐号

2020年无疑是在线教育领域的风口元年。

近日,在线教育平台作业帮官方宣布完成E+轮融资,此次融资超过了16亿美金,这是作业帮今年的第二轮融资,最新估值约为96亿美元。

自成立以来,作业帮已经进行了八轮融资,累计融资总额约35亿美元。

无独有偶,不久前猿辅导刚刚宣布获得 3 亿美元融资。本轮过后,猿辅导估值达170亿美元,成为全球在线教育行业估值最高的独角兽公司。

融资马太效应明显,行业陷冰火两重天

2020年,疫情期间“停课不停学”给在线教育按下了加速键,被誉为互联网新风口的在线教育行业飞速发展。

根据《商业数据派》统计,截至目前,2020年在线教育行业共披露融资事件97起,融资金额超过了500亿元人民币,同比增长超350%。

其中,作业帮和猿辅导分别融资23.5亿美元和35亿美元,占今年在线教育行业融资总额的72.43%。

一方面,作业帮、猿辅导等头部在线教育平台接连获得巨额融资。而另一方面,今年在线教育行业并购事件超过10起,还传出同赛道的腰部公司学霸君倒闭的消息。

疫情期间,在市场的迅速膨胀和资本的头部策略影响下,在线教育赛道马太效应已然显现。

有业内人士表示“能成功卖身都算不错的选择,2019年之后没拿到融资,也没被收购的公司要么倒闭,要么只能缩小规模维持生存。”

没有资本输血,在线教育创业公司就难以为继,这似乎成为了在线教育发展的底层逻辑。

流量红利争不休,烧钱大战尚未结束

在线教育行业虽然获得了很多资本青睐,但亏损也是不争的事实,甚至规模越大亏损越多,很多企业都陷入了流量黑洞。

2019年是在线教育翻倍增长的一年,其主要原因得益于“流量红利”。

在2019年暑假投放大量广告后,学而思用户量同比增长134%,作业帮用户数量同比增长超过了400%。作业帮、猿辅导、学而思等在线教育品牌均实现了用户量的翻倍增长,在线教育第一次吃到了流量红利。

2020年,虽然在疫情“停课不停学”的影响下,在线教育公司获得了上千万的免费用户。但尝到甜头的在线教育公司不仅没有消减广告投放,反而提高了广告投放力度,投放金额是去年暑假的两倍多。

造成这种结果主要有两个原因,第一是资本的聚集给各家头部公司提供了充足的弹药。

另一个原因是在线教育赛道愈演愈烈,为了市场份额,投放计划早已不受控制,演变成流量大战。为了用户量和市场份额,头部公司均不敢轻易松口。

扎堆跟进购买流量的结果就是,流量价格水涨船高,推广成本也越来越高。

有数据统计,今年暑假K12在线教育大班课的获客成本达到了4000元,而大班课的客单价只有1000元左右。

当在线教育的潮水逐渐高涨,流量优势正变成一个关键的竞争要素。有流量就有用户,在线教育公司纷纷掉入“流量黑洞”。

规模和盈利的十字路口

在线教育公司的决策难题

将在线教育看成“流量生意”本身就是一个危险的信号,但从行业投放规模看,烧钱买流量依旧是这个行业的主流获客方式。

这意味着一时半会“流量大战”难以结束,而在线教育公司似乎又陷入另外一个“黑洞”——规模越大亏损越多。

远高于客单价的获客成本导致在线教育公司每多招一名学员,亏损就进一步增加,最终导致规模越大亏损也越多。

新东方董事长俞敏洪就曾表示“一直烧钱获客的在线教育公司会陷入永久性的战略亏损”。

到底是为了规模继续烧钱,还是为了盈利减少或暂停投放,成为了所有在线教育公司必须要考虑的问题。

考虑到教育行业70%左右的复购率,如果在线教育公司短时间内暂停市场投放,减少财务支出,短期内实现盈利并不是太大的难题。

但是减少投放就意味着市场很有可能会被其他对手抢走,对于资金充足的头部公司来说,继续烧钱抢占市场成为了无法改变的选择。

结 语

借助疫情期间下沉市场需求增量的红利,在线教育用户规模有了进一步增长,也更接近“开疆拓土”的市场天花板。

对于获得资本重金支持的作业帮、猿辅导等头部在线教育公司来说,2021年必然又是“群雄逐鹿”的一年。但教育行业竞争拼到最后还会是“内容为王”,修炼内功,不断提升和维持高留存率,或许才是取胜之道。

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