迷你巴拉巴拉系列跨界探索 打造新亲子家庭观大型秀场
汽车族说2021-01-04 16:15
自全面二胎政策开始施行以来，童装市场一路升温，随着新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，母婴市场已然成为时下热点。专业高效及贴心的服务陪伴成为新的需求点，因此，不仅要求品牌们的产品质量过硬，还要以情感打动妈妈们的心。
受疫情影响，超市、商场等线下门店受到冲击，人们的消费场景加速向线上转移，如何从本年度的营销大战中脱颖而出，让产品占领消费者心智，是所有品牌需要共同思考的问题。应对急遽变化的市场环境，迷你巴拉巴拉在联名、跨界领域大胆探索尝试，携手独立艺术家推出国潮新品、联动天猫非遗项目创新演绎“生僻字”,将童装品位、艺术感与文化坚守，扎实落地。
传统文化遇上国潮风尚，新童装时尚能量正爆发
基于对传统文化的关注，迷你巴拉巴拉今年选择与天猫新文创官方合作，参与天猫识遗计划，将晦涩难懂的生僻字以孩子视角做轻松表达，启动7岁的小小艺术家打造“土族於菟”系列产品。非遗系列产品伴随着100张非遗生僻字海报，亮相杭州良渚博物院和亲橙里购物中心,带领消费者一同探索原创童装设计背后的文化故事。
随着李宁、老干妈为代表的“国潮”新力量走红全世界，年轻消费者对国潮品牌的信心不断加强。迷你巴拉巴拉借力国潮趋势，携手独立艺术家TOYOYA创作出独具辨识度与艺术感的原创插画元素，借力天猫国潮行动Tmall China Cool，演绎国潮母婴新时尚。从国潮元素到传统文化，从话题爆发到引流线上，迷你巴拉巴拉通过别出心裁的破圈新尝试，表达新童装态度，以时尚出圈。
短视频平台成年轻用户驻扎地，品牌如何以“新”取胜？
自去年起，短视频平台逐渐成为私域流量的主阵地，凝练、动人的短视频内容形式，更易唤起观看者的情感共鸣，帮助品牌传达温度与价值观。
尤其是抖音短视频平台，目前日活用户已达6亿，母婴类内容更是呈爆炸式增长。超50%的用户是90后新生代父母，喜欢晒娃，迷你巴拉巴拉今年通过官方发起#一起秀出孩子气#挑战赛，邀请有才艺、有爱的家庭，参与短视频互动，成功吸引超万人共同参与，家长们带着萌娃输送创意视频，带动品牌萌出圈。
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迷你巴拉巴拉在品牌自有内容输送板块，也将重点放在视频载体之上。二孩时代的来临，催生母婴品牌崛起的同时，随之而来的还有崭新的家庭关系与教育问题。品牌特别在双11推出微电影，邀约真实用户家庭，以“准二胎家庭”视角，叙述亲子成长故事。目前，这一系列微电影已经拍摄至第四季，以更沉浸的方式，传递品牌价值。
迷你巴拉巴拉的一系列特色化营销动作，经由全域发力，为品牌带来更多流量聚拢，更通过针对不同渠道的多元玩法，收割关注度的同时，也在情感层面收获了消费者的精神认同。
2021将开启，相信很多品牌都在进行全新布局，关于货品拓新、营销玩法的创意，思考如何利用多种营销道具，将品牌价值与观念传输给用户，让用户从消费及生活理念上都能得到更佳体验。期待更多品牌在母婴市场的新鲜发声。
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