以“潮流”之名，和平精英大众赛与长沙擦出了新时代“火花”
体坛洞察2021-01-04 12:28
导语：在新文创概念的流行下，“游戏IP+文旅”的跨界联动逐渐变得常见，但潮流的《和平精英》总是不甘于泯然众人。
近日，《和平精英》与长沙市开展城市文创战略合作，从形式和内容上打破了一分为二的格局，“IP+电竞+文旅”三位一体，展现了一次更新潮、多维的文旅联动：
在2021年第一天，《和平精英》城市赛全国总决赛落地长沙，和平精英IP与橘洲烟花节展开品牌联动，在游戏内上演了一场新年烟花秀。这一系列合作，既为玩家送去了一场电竞主题跨年狂欢派对，也让我体会到了什么是“只有《和平精英》才能做的潮流电竞嘉年华”。
用“新潮”基因，为大众打造“电竞”主题派对
《和平精英》城市赛是什么？相信时刻关注《和平精英》动向的用户都已经了解，在2020全球电竞运动领袖峰会上，PEL联盟宣布正式启动《和平精英》大众电竞计划，以完善赛事体系建设，实现赛事版图升级。
大众电竞由三个板块构成，《和平精英》大众赛是其中的重要组成部分，以“轻竞技·重参与，百人同场竞技的年轻潮流玩家派对”为赛事主题定位，下设“城市赛”和“高校赛大区赛”，落地9校20城，旨在让更多人体会到战术竞技赛事的独特魅力。
而以《和平精英》为代表的主流战术竞技品类，得益于其4人一队，每场最多25队，百人同场竞技的特点，以及良好的国内外群众基础，电竞赛事用户参与度和覆盖面本就比其他类型更广。大地图缩圈等游戏机制，也使得其竞技过程相对来说更加开放、自由，兼具策略性和偶然性，观赛体验可塑性十足。
《和平精英》大众赛同样具备战术竞技赛事的优点，但独特在，它面向的是更广大的玩家群体。“轻竞技、重参与”的赛事定位，意味着《和平精英》大众赛的参与门槛更低，目标用户覆盖面比职业赛事更广。它更像是为大众玩家打造的电竞派对，有更强的社交娱乐属性。
并且，在9校20城的赛事布局下，《和平精英》城市赛还有更多的城市积淀、人文特色，可以说是规模最大、内容最丰富的大众电竞赛事。
另一方面，从其“百人同场竞技的年轻潮流派对”定位来看——《和平精英》一直以来都塑造了一种潮流、会玩儿的IP形象，通过游戏元素与各种大众喜闻乐见、新颖的形式相结合，彰显它的年轻和潮流。
《和平精英》城市赛也继承了IP的潮流属性，在落地各个城市时，它会因地制宜，用年轻人喜欢的流行元素来对比赛场地、内容等进行装饰和填充，让玩家真正感受到身处派对中的欢乐和躁动。
比如在《和平精英》城市赛-成都站中，他们就精准挑中了成都浓厚的、风靡于年轻人之中的说唱文化，邀请说唱歌手“SQ-7”献唱和平精英版说唱歌曲，使得现场气氛一开场就被点燃，玩家可以由内而外地感知到《和平精英》城市赛的年轻和潮流，在这个电竞派对中畅玩、狂欢。
在我看来，这的确是只有《和平精英》才能做到的事。
很多游戏不像《和平精英》有庞大的用户量，能办成规模最大、内容最丰富的大众电竞赛事——据统计，在线下淘汰赛阶段，有超过3万人参与到这场电竞派对中来。或者，即使有庞大的用户量，但是却不如《和平精英》年轻和潮流。
可以说，相比严肃、正规的职业电竞赛事，甚至相比其他赛事的大众赛来说，《和平精英》大众赛都更像是一场为玩家举办的电竞主题大型线下狂欢派对，它满足的是大众玩家的赛事参与感，承载的更多是玩家之间的社交、娱乐需求，其次才是竞技。
更新颖的“IP+电竞+文旅”合作，助力大众赛事“出圈”
那么，在“轻竞技·重参与，百人同场的年轻潮流玩家派对”定位下，《和平精英》是如何与长沙展开城市文创战略活动，为玩家打造一脉相承的电竞派对体验？
通俗来讲，文旅合作向来是用游戏元素与城市地缘景观/文化深度结合，并用当代年轻人喜欢的形式呈现出来。但《和平精英》本次采取的是“IP+电竞+文旅”三位一体的合作，在IP和赛事本身的潮流定位下，合作形式更加新潮，贴合当地年轻人的娱乐和文化需求。
本次合作以“城市电竞”与“城市文创”为切入点。“城市电竞”方面，《和平精英》城市赛全国总决赛落地长沙马栏山创智园，全国20个赛区的冠军战队与线上挑战赛中获得全国总决赛名额的4支挑战者队伍集结于此，最终决出总冠军。
“城市文创”方面，《和平精英》创意融合国家首批非物质文化遗产“浏阳花炮”，与橘子洲烟花节展开品牌联动，在浏阳市花火剧团烟花创意设计团队的帮助下，定制了“大吉大利，人间烟火”全球首场游戏主题文创烟火秀。大家可以看到“平底锅”、“空投箱”等IP经典视觉符号合奏版的烟花表演，传统的烟花也因此变得更加新颖和有趣。
橘子洲烟花是长沙知名特色文化，主要以“浏阳花炮”为品牌，橘子洲为载体来塑造长沙形象。自2010年正式推出以来，每年元旦或重要节日都会举办烟火大秀，用烟花从古至今蕴含的“吉文化”来传递美好寓意，深受当地市民、海内外游客的追捧。
本次烟花秀打通线上和线下，旨在为广大玩家和长沙市民送去“大吉大利”的祝福——虽然线下烟花秀受疫情影响推迟，但在2021年1月1日0点跨年时刻，以及整个元旦假期，玩家都能在游戏海岛地图内看到定制主题烟火秀，听到中国内地流行摇滚乐队“逃跑计划”创作的“大吉大利人间烟火”主题曲，被数字化、潮流化的浪漫烟花大秀刷新认知，得到耳目一新的体验。
回顾《和平精英》城市赛此前落地的其他几个城市，也均是与当地特色地标/文化相结合，辅以当今流行的内容和表现形式。比如在广州场中，落地广州最潮流、年轻人最爱的夜文化聚集地之一“广州珠江琶醍”，以“赛博朋克”为主题搭建场地，用潮酷十足的风格吸引了大量年轻人的驻足和喜爱。
在上海场，《和平精英》城市赛则是以众所周知的“夜上海”文化为主题。比赛现场共两层，一楼对战区是“百乐门”，二楼观众区采用老式落地灯及沙发，营造出老式歌舞厅的感觉。另外，开场秀则是邀请到歌手和乐队，演绎《和平精英》赛事版“夜上海”歌曲，十足的复古，十足的潮流，十足的沉浸感。
到了本次的总决赛举办地点长沙，《和平精英》城市赛更是通过“IP+电竞+文旅”三位一体合作，与长沙地标建筑/文化展开更加新颖、深度的联动，把中国源远流长的传统文化在线上具象化，线下新潮化，并反哺到了《和平精英》生态中来。
而《和平精英》城市赛也通过一次次的城市文旅合作，将“轻竞技·重参与，百人同场竞技的年轻潮流派对”的定位体现地淋漓尽致。它聚集了无数的年轻玩家，它提供了玩家喜欢的狂欢派对，它使各地玩家都能感受到当地特色景观/文化的新颖呈现。
由此，《和平精英》城市赛不仅充分调动了年轻用户的热情，也足以利用年轻用户的狂热，实现大众赛事的“出圈”——但品牌跨界合作的效果远不止这些。
互相赋能，实现1+1>2的效果
我们先来探讨一下品牌跨界合作的原因。
对游戏IP方来说，是想要承载更多的文化价值，触达更多的泛用户，塑造更好的品牌形象，固老迎新。对文旅方来说，则是想要实现新时代下的创新发展，借助更加潮流、数字化的形式来擦亮城市名片，提升影响力和商业号召力。
以往这些跨界合作常见于“游戏IP+文旅”。而随着电竞行业价值提升以及多位发展，电竞项目也逐渐频繁地与各个城市合作，形成“电竞+文旅”的合作模式，去落地线下赛事，刺激当地经济消费等，互相赋能彼此的发展——这在如今也已成定局。
不过，传统的电竞职业赛事在与城市合作时，多是选择主场化，或是落地上海、北京、深圳等超一线城市，利用它们的国际影响力来触达更多目标用户——但往往比较垂直。并且，受制于职业赛事的严肃、正规性，表现形式也较单一，用户的观赛体验非常正经。
而《和平精英》城市赛凭借其“轻竞技·重参与，百人同场的年轻潮流玩家派对”的定位，成功使得电竞赛事从垂直走向大众化、潮流化。同时，在9校20城的规划下，它可以充分利用不同城市的特色和影响力，在表现形式上更加活泼，能不断为《和平精英》城市赛增添多样的文化和娱乐色彩——这从前面几次合作中也能看出。
那么，《和平精英》携手长沙打造的这场电竞主题潮流派对，效果究竟如何呢？
在官方发布的总决赛倒计时3天的微博中，玩家纷纷对在长沙举办表示激动和期待，甚至想立马“订机票飞去长沙”。
由此可见，以“IP+电竞+文旅”城市文创战略合作为基础，《和平精英》将城市赛与长沙地标、特色文化融会贯通，并用数字化、潮流化形式进行全新演绎的做法，既能深化长沙“敢想敢玩”的城市名片，刺激长沙经济消费和文旅发展，在未来，甚至还有望将长沙打造成全国文创战略新高地。
另外，《和平精英》也向更多人传递了IP及赛事本身的潮流和娱乐属性，满足了大众玩家的电竞赛事体验，链接玩家的娱乐及生活。而最重要的是，实现对传统文化的创新演绎，让品牌承载了更多的文化价值，并借助长沙扩大了影响力，成功让大众赛事“出圈”。
而从赛事版图层面来看，《和平精英》大众赛作为和平精英赛事自上而下关键的一环，既完善赛事体系建设，丰富不同用户的电竞参赛、观赛体验，也能为《和平精英》职业赛事输送新鲜血液，最终达到1+1>2的结果。
未来，在《和平精英》大众赛“轻竞技·重参与，百人同场竞技的年轻潮流玩家派对”的定位下，我们也期待着它能通过对电竞赛事体验上的多元打造，为我们带来更多“IP+电竞+文旅”三位一体的潮流联动，成为国内大众赛事的示范者及领头羊。
转自游戏陀螺
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