「电竞产业年终盘点」内容链条持续完善,多领域互通已成常态

发布时间:20-12-2417:58

笔者认为,从电竞产业链上看,行业内容环节应该在商业化环节之前。在昨天对产业商业化的盘点中,其实大部分成果都是依靠行业内容生态所取得的。那么在整个2020年,行业在内容生态上又取得了哪些进展呢?

作者:二闹

图片:来自网络

不管是英雄联盟全球总决赛中的各类软硬广告植入还是腾讯提出的商业品牌特许经营合作计划;不管是俱乐部与背后资本对商业化的探索还是选手个人品牌商业价值的挖掘。这些行业所取得的商业化成果其实都建立在内容生态的成熟上。包括这些商业发展模式的呈现,其实也算是整个行业内容生态的一部分。

从这里我们也许能够看出,电竞行业的商业化发展基本是以内容生态为基础的,但是行业内容生态的发展,带来的影响并不只是为商业化提供便利那么简单。

赛事内容生态获得长足发展

先从字面意思来看,今年在各类电竞赛事内容上,行业取得了哪些成果。在整个2020年中,行业在赛事内容方面最值得关注的发展成果并不在竞赛内容上,而在于赛事延伸内容当中,比如开幕式。这里举两个比较典型的例子,国内的两大顶级电竞项目英雄联盟和王者荣耀。

首先是今年的S10上,拳头应用了从未在体育赛事当中出现过的XR扩展现实技术,这一技术包括了以往曾在体育赛事、电竞赛事中呈现过的增强现实(AR),混合现实(MR)和虚拟现实(VR)技术。其次是KPL秋季赛总决赛运用的裸眼3D、全息投影技术。如果说S10当中的XR技术是前所未见的,那么KPL秋决上的视觉呈现技术在今年其实已经广泛应用在各类电竞赛事当中,比如不久之前在上海举行的2020和平精英国际冠军杯。

从这些案例我么能够发现,抛开竞赛内容不说,开幕式、中场表演等赛事延伸活动已经愈加丰富,而曾经只属于顶级世界赛的高端视觉呈现技术已经在业内呈现出普遍化的趋势,此类包含文化、科技元素的内容呈现方式也更加常态化。这种现象能为产业带来哪些影响呢?回想去年的S9,拳头在开幕式当中成功融入了LV奖杯亮相环节,不仅震撼眼球,也成为行业内广为传颂的最佳商业宣传内容。当这种虚拟与现实结合的开幕式以及各类更小型的环节在赛事中成为常态,那么在赛事内容丰富程度以及后续的商业宣传上都能起到不小的助力作用。

今年赛事内容生态中除了开始广泛融入的科技元素以外,赛事、职业俱乐部们在内容生产、宣发上也取得了亮眼的进展。这主要体现在微博与快手两大媒体平台入局电竞上。今年8月底,腾讯电竞官方宣布了两位新入局者,微博电竞和快手电竞分别收购了KPL联盟中的TS战队和YTG战队。两大媒体平台的直接入局不仅再次丰富的电竞行业的资本品类,同时也为两大战队在内容制作、宣发上获得了足够的便利。

尤其是快手的大规模入局,除了收购KPL战队以外,快手在今年还将PEL职业联赛参赛队伍全盘接收。这让行业内容除了在直播平台中呈现以外,大规模进入到了短视频领域。

除此之外,KPL在今年还与中央广播电视总台中国国际电视台CGTN成功牵手,打通了权威媒体以及海外直播渠道。从这些案例能够看出,目前电竞行业的内容传播、宣发渠道已经逐渐覆盖全媒体。因此,行业的内容传播能力不仅在快速提升,各媒体渠道的覆盖也将进一步提升电竞的行业影响力以及人群覆盖度。

另一方面,第三方赛事运营公司也受到了资本的重视。例如VSPN在今年10月份完成了约1亿美元的B轮融资。这已经是全球电竞行业在2020年完成数额最高的融资之一。同时,作为行业内容的生产方之一,VSPN的成功融资也体现出了资本以及行业对行业内容生产者的重视。前文提到的KPL内容呈现方式、包括今年PEL推出的“四路流同一空间”转播形式,背后都是VSPN在发力。类似VSPN在内容呈现上的深耕,其实对行业影响十分显著。比如这些内容呈现形式正在快速提升线上观众的观赛体验,同时为商业品牌探索更多的植入场景。这不仅为行业在疫情期间充分挖掘线上场景价值添了一把力,同时也为行业在后疫情时代的启动打下了一些资源基础。

除了以上提到的这些案例,还有一个对行业发展至关重要的内容值得一提--女性电竞的崛起。2020年,行业对女子电竞的发展明显投入了更多精力。除了腾讯在TGA电竞运动会上开辟女子电竞赛事,并且打通女子电竞通往职业赛事的渠道以外,拳头在新产品Valorant当中也设置了女子职业赛事。女子电竞作为被“官方”推出的新内容,对行业发展带来的影响巨大。

比如在目前整个行业追求的下沉道路上,女子电竞生态的建立将让电竞的全民化发展产生质变;比如在电竞入亚以及电竞入奥的一些争议问题上,女子电竞的崛起为行业的性别多样化发展开了一个好头。更重要的是,女子电竞的崛起还有可能让行业在未来发展出男女混搭的赛事内容,这能够为一些传统体育赛事坚持的性别多样化价值观带来全新的内容。

当然,在内容方面,今年行业中还有一个大事件,斗鱼与虎牙两大直播巨头的合并,不过当下两大平台的合并还没有完成,我们还无法断言这将为行业的内容生态带来怎样的影响,不过可以预见的是,直播行业的资源整合必然会对电竞赛事版权内容带来一定的影响。

电竞内容生态的多领域互通

业内内容生态呈现多领域互通的局面在今年尤为明显。首先是在疫情影响下,不少传统体育联盟、体育项目都开始重点发力电竞赛事。例如英超、德甲、意甲等知名传统体育赛事,网球、F1、自行车等传统体育项目,都在举行由传统体育选手以及电竞选手共同参与的虚拟电竞赛事。由于线下场景的封闭,这些传统体育力量不得不借助电竞的线上优势来进行“避险”。

除了传统体育领域,一些商业品牌也采取了同样的方式,比如兰博基尼今年不仅正式入局电竞,同时还推出了名为“The Real Race”的自营电竞赛事。从这些案例不难看出,各类体育品牌、商业品牌开始从参与者角色转变为组织者角色,电竞也在这一契机之下开始向传统领域延伸。

还有电竞与泛娱乐领域的联动。比如今年口碑迎来爆发的公开课节目《竞然如此》,以及行业推出的第一档面向选手以外从业者的选秀综艺《解说新势力》。这些泛娱乐且具有教育意义的泛娱乐内容,正在帮助行业充分塑造积极正向的形象,提升大众对电竞行业的接受程度。

除开基于电竞赛事方面的多领域互通,一些商业品牌还进入到了游戏产品内容当中。特斯拉和玛莎拉蒂两大品牌进入和平精英游戏内容、劳斯莱斯和QQ飞车也在游戏内容上展开了联动。这些深入到游戏产品内容当中的商业品牌既会出现在广大玩家眼前,同时也能够借助产品内容与电竞赛事无缝衔接。

总结

电竞内容生产端口的拓宽、赛事内容的逐渐丰富、内容宣发渠道的多元化,都在让整个电竞产业的内容链条更加完善,内容生态更加成熟,持续为行业的商业发展注入动力。

与此同时,我们也发现,电竞行业内容的生产者、传播者,都不再仅限于产业内部,传统体育、商业品牌也从之前的看戏变成了亲自唱戏。这将使电竞依靠这些外部领域充分拓展用户边界,在丰富电竞业态的同时,让电竞行业真正成为一个被社会认可的大众化产业。

更重要的是,在多领域互通的成果下,电竞能够为不少传统产业输送自身具备的线上优势,提升这些产业的风险抵抗能力,充分彰显出电竞行业的社会价值。

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