南方观察|电竞江湖,广州能否carry全场?

发布时间:20-12-2410:19

广州正掀起一股电子竞技(简称“电竞”)热。

23日,2020中国电子竞技行业年会在花都开幕。一周前,2020年度中国游戏产业年会在广州黄埔举办。同时,2020年英雄联盟德玛西亚杯赛事也在黄埔火热开赛。三场行业高规格盛会齐聚广州,是电竞产业对广州的看好。

广州有心竞逐电竞之城,继日前《广州市促进电竞产业发展三年行动方案(2019—2021年)》确立“全国电竞产业中心”的目标后,今年以来,天河、黄埔、花都等区纷纷出台利好政策,拥抱电竞产业。

放眼全国,前有上海一马当先,后有杭州、成都、重庆等城市紧跟其后,游戏产业基础雄厚的广州能否后发制人“carry全场”?

从边缘到C位,创造历史!

几天前,电子竞技正式获批成为2022年杭州亚运会正式项目,再次入亚引发各方关注。上一次是2018年,电子竞技首次亮相第18届雅加达-巨港亚洲运动会,中国战队一举夺得冠军,但当时作为表演项目,并不被计入国家奖牌榜。

此次,电子竞技成为正式项目,与棋类项目同属于“智力项目”,这意味着打电竞也能摘金夺银、为国争光。

“入亚也是一种必然。”趣丸网络副总裁、TT电竞合伙人刘一非表示,电子竞技火爆并非一蹴而就或者短期爆发,而是历代电竞人不懈努力的结果。从业人员将赛事做得更专业、更有吸引力,电竞选手怀揣梦想,发扬体育精神。

时至今日,可能有不少人还会把电子竞技简单理解为“看人打游戏”。但其实,电子竞技早已从小众项目成长为规模庞大的独立产业。

电竞,本质上也是一种“眼球经济”,一定规模的观众和玩家数量不可或缺。2020中国游戏产业年会上发布的《2020 年中国游戏产业报告》(简称《报告》)显示,2020 年中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿人,同比增长9.65%,用户数量保持稳定增长。

《英雄联盟》是最为代表性的电竞游戏之一,如今在全球都形成了一系列各类赛事,目前正在黄埔火热开赛的英雄联盟德玛西亚杯赛事在全国颇有影响力。其中,英雄联盟全球总决赛在全球的影响力最大,不久前举办的2020年英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛同时观看人数峰值超过4595万,再创历史新高。

随着电竞的发展,其运营模式也日趋体育赛事化,甚至开始挑战体育赛事的地位,如每年英雄联盟全球总决赛与NBA决赛的观看人数的数据对比被各方津津乐道。越来越多的资本正在加入电竞行业,今年的英雄联盟全球总决赛,奔驰、OPPO、万事达卡等成为其全球合作伙伴,苏宁、京东等也加入到电竞战队的打造中。

不久前,以游戏直播为主的虎牙公布了2020年第三季度财报,虎牙总收入达到28.15亿元,较2019年同比增长24.3%。与之相对的是电竞赛事的观看人次,该公司第三季度的赛事总观看人次同比增长40%,突破7.85亿次,创下了单季新高。

《报告》公布的另一组数据显示,2020年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入1365.57亿元, 比2019年增加了418.3亿元,同比增长 44.16%。

抢夺电竞?抢夺年轻人!

最近,广州频频出台鼓励电竞产业发展的政策。

今年12月,《广州市天河区电竞产业发展规划(2020-2030年)》(简称《规划》)正式发布,提出到2022年末,天河区要初步建成兼具泛娱乐电竞及国际职业电竞的粤港澳大湾区世界级电竞中心;全区电竞产业总规模到2025年要达到1000亿元以上,增速保持15%以上;十年内将天河区打造为粤港澳大湾区世界级电竞中心。

一个月前,黄埔区创新出台“游戏电竞双10条”,对电竞游戏企业每年最高奖励5000万元,对“双创”领军人才给予最高15亿元项目扶持。

3月,花都区出台了《花都区加快数字文化产业发展扶持办法(试行)》,其中重点支持VR/AR、电竞产业发展。

在全市层面,广州出台了《广州市促进电竞产业发展三年行动方案(2019—2021年)》,明确力争到2021年基本建成“全国电竞产业中心”。

不只是广州,近年来,上海、北京、杭州、成都、重庆等都已纷纷出招、抢占电竞产业风口。其中,上海出手最早也一马当先,其早在2017年就明确提出建设“全球电竞之都”,灵石路一带已经形成产业集聚。

除了谋求新经济增长点,抢夺电竞的背后也是一场人才之争。除了人数多、增长快,更难能可贵的是电子竞技的主要受众是年轻人群。艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示,19至22岁的电竞用户占比最高,达39.7%;40岁以上的电竞用户占比最低,为7.7%。从某种意义上来说,占据电竞C位,就为这座城市贴上了“年轻”“有未来”的标签。

为何年轻人喜欢电竞游戏?除了游戏本身的趣味性外,电竞游戏因要求团队协作,具有很高的社交性。以《王者荣耀》为例,今年该游戏迎来五周年,其运营团队不久前公布:2020年该游戏日活跃用户数日均1亿。00后、90后们从小就接触游戏,游戏已经成为一种日常社交方式,不少人首次玩《王者荣耀》是为了融入朋友圈,观看赛事更增添了共同话题。

此外,游戏本身也是文化产品,电竞精神和游戏本身的文化价值也吸引、影响着年轻人,年轻人也在塑造着游戏文化。

如果问,你是如何知道广东醒狮的?不少“前浪”的回答可能是电影《黄飞鸿》,而“后浪”的回答却可能是《王者荣耀》中“鲁班七号”(游戏角色)。2019年,《王者荣耀》与佛山市南海区首次携手合作,打造“鲁班七号-狮舞东方”(一种游戏道具),担当南海醒狮非遗的推广大使。借助游戏,非遗文化赢得年轻人的青睐。

“让一个年轻人了解一个北宋风俗,让他看一百本书不如到游戏里面过一个春天,”网易公司首席执行官兼董事丁磊在《未来的游戏和游戏的未来》的主题致辞中表示,游戏是传播力最强,年轻人认可度最高的文化产品之一,游戏主动展示中国文化既是时代的需求,也是时代要求的担当。

扬长、补短

“得年轻人得天下”的城市竞争下,全国各大城市纷纷入局并不奇怪。如今后发制人的广州,是否能夺得“MVP”?

“没有游戏产业,就没有电竞产业。”对于两个行业的强关联性,广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充如此解释。

一直以来,广州游戏产业“家底”雄厚,数据显示,2019年,广州游戏产业规上法人单位数已达到260家,上市公司达到14家,营业收入达到801.41亿元,同比增长30.95%,利润总额达到136.92亿元,同比增长73.34%,游戏产业的增加值达到261.28亿元,同比增长30.16%,位居全国前列。

尽管并不是所有的游戏,都可以成为电竞游戏。目前在全球具有影响力的主要是《英雄联盟》《DOTA2》等几款主流电竞游戏,即使是国内大火的《王者荣耀》在全球市场也欠一把火候。但游戏产业雄厚的基础保证了电竞的研发实力,2019年,广州市游戏产业研发投入为94.60亿元,研发强度(即R&D)达到了11.8%。

大浪淘沙下,游戏产品众多的游戏大厂也自然容易成为电竞行业龙头,腾讯、网易正是如此。网易CC直播副总裁陈斌表示,在国际赛事体系上,网易于2019年在日本举办了《第五人格》冠军联赛(简称IVC),IVC共吸引了超10000名选手共计128支战队参赛。如今他们正重塑着广州“顶级全球联赛-顶级国际赛区联赛-顶级国内联赛-顶级赛事生态”的电子竞技赛事体系发展模式。

广州的短板也在补齐。“一支出色的电竞战队能够在短期内获得平台内外用户的广泛关注,能够吸引更多的年轻玩家。”刘一非介绍说,今年8月,趣丸网络旗下的广州TTG.XQ王者荣耀战队正式更名为广州TTG王者荣耀战队,成为广州市第一支拥有王者荣耀职业联赛席位的电子竞技战队,填补了广州无知名俱乐部和战队的空白。

在电竞人才上,黄埔的“游戏电竞双10条”率先开展游戏电竞职业技能认定,电竞“黄埔工匠”每年每人最高奖励30万元。天河发布的《规划》将电竞产业管理人才纳入紧缺产业人才,在行业组织、赛事体系、竞赛规则、从业人员认证等方面加大工作力度。

大型的电竞场馆也在崛起,如在白云区,云湖电竞中心项目稳步推进,率先落地广州电竞博物馆。陈斌介绍说,广州网易总部也建成了网易全球电竞内容制作中心(一期),包括电竞馆、演播室、导播室等其他电竞专用功能房,采购了全球最先进的4K超高清设备、聘请了全球顶级制作团队做赛事内容的制作,并向全球各大平台播放。

广州电竞产业的拼图已经拼全。在陈斌看来,上海是“推赛事,引企业”,以赛事为王,来招引企业;广州是“推企业,引赛事”,以企业为王,来招引赛事。未来,“灵石路”和“科韵路”的角逐,将是未来全国电竞产业发展的一大看点。

南方日报记者 傅鹏

返回顶部