竖屏革命——助力视频营销形态升级
进筑帆MCN2020-12-23 15:35
移动互联网发展至今，智能手机、短视频、直播已成为人们娱乐消遣的主要方式，相关的消费也呈现不断上升的趋势。
在这样的市场背景下，中国迎来了移动竖屏时代，竖视频已成为了短视频商业化营销的发展新方向。
在国内，人们一般对于竖视频的了解主要是来自于一些短视频平台，比如快手、美拍、抖音等，这些平台都采取竖屏格式，打破了人们观看视频必须得是横屏16:9的习惯。
01
竖屏的应用形态
资讯类
其实早在2015年，Snapchat就推出了Discover竖视频板块，例如美国最具盛名的报纸之一《华盛顿邮报》就入驻其中，在其移动端推出了竖屏视频播放器，并制作了适用于手机屏幕比例的竖屏视频。
广告类
作为短视频营销领头羊之一，抖音率先推出竖屏全屏短视频广告，将广告与抖音产品特性充分融合。
抖音很早就率先洞察到竖屏短视频在移动互联网时代广告效果上的表达优势，并一直积极推动 “广告竖屏化”的流行趋势。接连举办两年的“V-UP”大赛，也迎来了商业价值的新突破。
▲雪佛兰、Airbnb、哈尔滨啤酒的抖音视频广告截图
虽然竖屏不如横屏视野范围开阔，但竖屏相对于横屏而言，更加注重对象垂直属性的呈现，更适合展现单刀直入的内容，并且能够快速带动受众情绪，增加受众观看时的交互感、沉浸感。
泛娱乐类
2017年由腾讯新闻推出的《和陌生人说话》是国内网络媒体中首次采用竖屏模式制播的人物访谈类节目，节目时长10~15分钟，节目内容则定位于与普通小人物的对话，在对话中挖掘人物的故事和情感，节目由原凤凰卫视著名主持人陈晓楠主持。
2018年11月，爱奇艺正式上线中国首部竖屏微网剧《生活对我下手了》，采用竖屏观看形式推进网剧向“短剧”和“个性化”方向发展。
02
竖屏兴起的原因
1、智能化手机的普及与移动场景常态化
CNNIC第43次的《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民使用手机上网的比例达98.6%，使用率再创新高。
手机移动端成为重要的内容接收设备，移动传播的场景下，配合移动端用户手机握持的习惯，很多应用都开始支持竖视频。
▲2019年三星发布的竖屏电视The Sero
2、符合用户习惯
手机移动终端服务的核心在于满足用户的体验。
播放横屏视频用户需要翻转手机，而竖视频则只需握持手机就能观看，操作更为简单直观；
由于受到自媒体时代人们碎片化阅读习惯的影响，如今手机用户更青睐于快餐式消费，他们所需要的是更为直观、简单的视觉上的刺激。相对于横屏视频丰富的空间层次和复杂的内容，竖视频更倾向于轻量化输出，理解难度降低，因此符合用户需求。
3、竖屏视频制作成本低，利好草根
竖屏视频大多为UGC内容，一般用户只要有拍摄设备就能随时随地生产内容，基本没有任何门槛。为了更好满足受众需求，也有不少用户选择加入MCN机构，生产出相对专业的内容。
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