电竞入亚带来新的窗口期,电竞陪练会是下一个千亿市场吗?

发布时间:20-12-2313:49

来源:时刻头条

12月16日亚奥理事会确认,电竞同霹雳舞一起,正式成为杭州亚运会竞赛项目。这是电竞第二次入亚,也是第一次成为正式项目,因此也被新华社评价为"历史性时刻"。一时间,电竞未来的长远发展,又成为民众、媒体的讨论热点。

在亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中看来,电竞入亚有利于"起到正面引导和规范的作用"。从社会影响上看,电竞入亚有助于消除公众对于电竞的刻板认知、为行业正名,与此同时,也有助于驱使更多年轻人关注传统体育。

对于电竞自身而言,电竞入亚即是一次机遇,同样也是一次挑战。除却显在的商业价值提升,电竞自身发展也必须跟上时代要求,朝规范化、专业化、可持续化方向提升。目前,相较传统体育项目,职业电竞人才培养体系尚未成型,一方面是职业选手迫切需要更科学系统的培训体系,另一方面又有大量潜力选手散落在民间。

如何提升电竞人才、职业选手培养和选拔的效率,已经成为电竞行业共同面临的课题。

从民间"大神"到职业选手,陪练应如何融入电竞生态

时常有人说,成为一名电竞职业选手,难度不亚于迈进最高学府。

以《英雄联盟》为例,一名怀揣梦想的年轻人,想要站上LPL的舞台,必须先通过青训营的选拔,被某支战队选中进入二队后备席,之后在LDL比赛中不断证明自己,才有可能赢得出场机会,收获全球玩家的鲜花与掌声。

FPX战队教练就直言对当下国内电竞环境"不是很满意",在他看来,目前培养顶尖选手很难,主要是体制上做的没韩国好,需要"大家的共识与努力"。

iG二队经理锅盔就介绍,俱乐部时常面临梯队人才短缺的问题。青训选手的招募条件有一定特殊性,以培养潜力为标准,综合考量分数、心理素质、团队配合等各方面能力。青训选手通常比职业选手更年轻,需要时常换血优胜劣汰,因此需要大量的储备。传统的国服、韩服排位、逛直播间、发微博等大海捞针碰运气的手段显然已经无法满足需求。

值得关注的是,在前不久刚刚结束的英雄联盟官方青训营中,取得综合评分第一的打野新人杨文浩的成长路径则颇具参考价值,他是来自于国内头部电竞陪练平台——比心陪练。

2019年3月,杨文浩参与了比心陪练"电竞星火计划"的第一期青训招募活动,并从报名的3000多人中经过多轮线上赛脱颖而出,顺利进入iG线下试训。虽然极具天赋且擅长沟通,但由于心理素质等细节问题,在2019年的官方青训营中首轮即遭淘汰。经过一年多的磨砺成长,第二次参与才突出重围,被S10劲旅JDG收入麾下。

杨文浩参与比心青训招募入选iG试训通知

杨文浩无疑是极少数把握住机会的幸运儿,根据比心陪练公布的青训招募数据,在平台近50场青训招募活动中,合计有10万人报名,有超过100人进入到俱乐部基地线下试训,并有10人成功入选各俱乐部青训队,录取率是真正的万里挑一。

不过,比心陪练的线上青训招募体系无疑为电竞行业的人才选拔提供了一种新的解题思路。借助平台精准的高水平玩家流量池,联合顶尖职业俱乐部共建电竞青训体系,将原来碰运气式的新人挖掘,缩短到几个月就帮战队找到合适的选手。

对于有志于从事电竞行业的年轻玩家而言,平台搭建的桥梁对他们来说则是宝贵的尝试机会,快速了解自身实力水平、潜力,乃至是否适合从事该职业,起到了高效的筛选作用。

5000万用户600万"大神",陪练行业并不小众

在得知自己拿到综合评分第一并被JDG以40万元的价格签下之后,欣喜万分的杨文浩第一时间联系的,除了一直持开明态度支持自己的母亲,还有比心陪练的工作人员。杨文浩在采访中说,比心陪练是自己的伯乐。

杨文浩在英雄联盟官方青训营训练

对于许多人而言,电竞陪练是一个只闻其声、未见其形的新兴行业。但实际情况并非如此。比心副总裁何萱曾在2020游戏产业年会透露,截至目前,比心陪练已拥有超5000万注册用户、600万注册电竞陪练"大神"。

或许更令人们惊讶的是,作为最早一批入局电竞陪练行业的企业,比心陪练已经庆祝了自己六周岁的生日,这也意味着陪练行业至少已经发展6年之久。

2014年,比心陪练的入局开拓,很大程度上使得陪练赛道明朗化。到了2018年,陪练行业的"百团大战"正式来临。据统计,当时有近百个App推出了自己的陪练业务。也正是这一时期,比心陪练进行了"千人千面"的算法优化,推动了电竞陪练行业由"碎片化"向"平台化"演化的变革,正式确立行业领先地位。2019年后,淘宝、斗鱼、虎牙、网易纷纷入局电竞陪练,陪练行业正式迈入品牌化发展阶段。

根据七麦数据统计,近一年内,比心APP始终保持在月均下载量超过300万的水平,同时在App Store生活类畅销榜上稳居首位,在应用游戏总榜畅销榜的20-40位之间。而早期一部分曾经被外界看好的陪练应用多数已掉队,部分则因为经营理念问题下架或停止运营。

七麦数据各陪练App应用/游戏畅销榜近一年排名对比(截图时间:2020年12月21日)

1.电竞职业梦的敲门砖

如果说电竞是游戏的一种衍生,那么陪练则是电竞生态的一种补充。

比心平台上的陪练大神可以通过游戏技能分享得到最直接的收益,把电竞陪练真正当成一种职业来做,并有多样化的职业晋升、可持续发展的可能性。根据比心官方公布的数据,平台已有近150万陪练大神通过游戏技能分享赚取收入,全职平均月收入近8000元,兼职平均月收入近3000元。

在某种意义上,今天的电竞陪练师,与当年的电竞选手何其相似,二者均处在被外界理解与否、以及是否能够养活自己的边缘状态,电竞陪练对于激励更多新鲜血液进入电竞行业,推动产业健康可持续发展,起到了至关重要的作用。

如前文提到的"电竞星火计划"青训招募,在为许多年轻人打开成为职业选手大门的同时,也开始为职业战队输送宝贵的新鲜血液。

2.产业发展的反哺赋能

杨文浩身后,还有10万名报名曾在比心参加过招募选拔的平台大神,在他们当中,有超过100人入围俱乐部线下基地试训。"电竞星火计划"自推出以来,已经覆盖了《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》等大量知名人气项目,2020年,比心与iG、FPX、AG超玩会、4AM等超过20家顶级俱乐部联合举办了近50场青训招募活动。

不单是俱乐部,比心还在尝试借助平台精准的用户流量池来链接电竞生态中的其他环节,比如,联合短视频头部MCN渝欣文化、薇龙等选拔输送网红KOL,并与神雕侠侣2、第5人格、魔兽世界、守望先锋、风云岛行动等组成游戏CP,通过开通品类、配音赛等多种花样玩法帮助新游戏打开市场、帮助爆款游戏演唱生命周期,盘活电竞游戏生态。

严格来说,产值多寡并非是陪练行业真正的潜力所在,对于整个电竞乃至游戏行业的反哺赋能,才是这个年轻的行业真正值得关心之处。

规范化带来二次机遇,陪练将开启下一个千亿市场

2年前陪练行业"百团大战"不到半年便戛然而止,除了产业升级带来的洗牌之外,对规范化重视程度不足,也是大量陪练应用失利的主要原因。

以撮合平台"大神"与"老板"达成交易,进而抽取佣金的平台商业模式,一方面尽可能调动潜在资源,实现了行业的高速发展,另一方面也给带来了安全治理方面的挑战。线上社区平台作为安全治理的第一责任人,需要尽可能推动规范化进程,除了降低参与成本,也能够增加参与方的安全感和归属感,提供明确且多元的职业上升通道,使平台发展更符合整个电竞行业进步的方向。

得益于时代的进步,今天的电竞陪练师,起点要比当年的电竞选手高得多。2019年,人社部就通过一则《关于拟发布新职业信息公示的通告》,确立了电竞陪练的职业"名分"。

在GameLook看来,一个新兴产业壮大的前提,必然建立在标准化的前提之上。

电竞入亚则确立了前提的前提。国际电子竞技联合会委员、中国文化管理协会电竞管委会会长王国基认为,电竞入亚意味着在竞技层面,电竞和传统体育一样是可以向全民普及的运动,可以为国家和地区争取荣誉。

这也代表着电竞真正意义上被正名,做好了驶向发展快车道的准备。权威媒体《南方都市报》认为,电竞入亚代表的是一种趋势,它所带来的争议只是暂时的,带来的想象空间才是巨大的。

比心副总裁何萱认为,随着"爆款游戏不断涌现、用户基数扩大,陪练行业将会是下一个「千亿规模市场」"。未来陪练有望占据电竞产业15%~20%的市场份额。

这也意味着,陪练行业的合规化提上议程已然迫在眉睫,而目前的陪练行业正值潜能展露的关键时期,大量直播平台以及实力厂商入局,对于规范化的需求更为迫切。

较早的入局和平台化、正规化经历,不但使得比心陪练在市场份额占比上更有优势,更重要的是对风险的敏感和预防意识更强,对陪练行业标准的建立和统一起到了一定的推动作用,超过400人的风控审核团队,月均超过2000万级别的数据处理能力、每年数亿的资金投入,为比心大安全工作奠定良好基础。

另一方面,比心陪练作为中国通信工业协会电子竞技分会常务理事单位,协助起草了《中国电子竞技陪练师标准》,以输出行业标准的形式推动产业规范化。据了解,比心平台上通过资质考核持证上岗的电竞陪练师,订单量约是普通陪练的3倍,也意味着更高的收入可能性。

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结语

如果说一次正式入亚,将电竞再次推至镁光灯下,那么一场青训选秀大会,又将电竞陪练行业推至幕前。和电竞行业的发展一样,陪练行业走到今天依靠的并不是某种跃升或是爆发,而是更为长线的、潜移默化的持续升级。未来的长期发展,也需要持续的投入,以及建立在更规范的环境之上。

比心作为整个电竞陪练行业发展的缩影,从最早在网吧中发现的零星需求,汇聚成一个平台、一种算法、一种职业晋升通道,乃至一个品牌、一个产业。今天的陪练行业更像是整个电竞生态中的润滑剂,联通赛事、战队、选手、直播等多个环节,持续为电竞产业注入新鲜活力。

比心陪练副总裁何萱说道,随着电子竞技正式成为亚运会比赛项目,比心今后可以在电竞职业化体系打造、青少年专业化电竞教育方面为产业做得更多。

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