2020盲盒经济洞察报告:市场规模突破300亿,泡泡玛特暂时领跑

MobTech

2020-12-17 19:24
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Mob研究院分析师观点

1、盲盒行业蓬勃发展,市场规模即将突破300亿

盲盒起源于日本的福袋,已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类;预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍,达300亿元

2、市场格局未定,泡泡玛特暂时领跑

行业竞争激烈,泡泡玛特市场份额暂时领先,但仅仅占比8.5%,行业长尾部分占比近8成其他特色企业:IP小站注重新零售与IP联名、 Rolife若来致力打造“新国潮”盲盒

3、 一线城市女白领、大学生是盲盒的核心消费者

盲盒的核心消费者是一线城市女白领、Z世代大学生;线下是盲盒主要消费渠道,外观可爱是主要消费动机

4、 盲盒衍生经济兴起、男性向盲盒市场尚待挖掘

盲盒开箱、测评、抽盒经验等短视频成热门,“改娃师”等盲盒衍生职业兴起男性向盲盒、下沉市场用户尚待挖掘

作者:谢文静

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