2020盲盒经济洞察报告：市场规模突破300亿，泡泡玛特暂时领跑
MobTech2020-12-17 19:24
Mob研究院分析师观点
1、盲盒行业蓬勃发展，市场规模即将突破300亿
盲盒起源于日本的福袋，已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类；预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300亿元
2、市场格局未定，泡泡玛特暂时领跑
行业竞争激烈，泡泡玛特市场份额暂时领先，但仅仅占比8.5%，行业长尾部分占比近8成其他特色企业：IP小站注重新零售与IP联名、 Rolife若来致力打造“新国潮”盲盒
3、 一线城市女白领、大学生是盲盒的核心消费者
盲盒的核心消费者是一线城市女白领、Z世代大学生；线下是盲盒主要消费渠道，外观可爱是主要消费动机
4、 盲盒衍生经济兴起、男性向盲盒市场尚待挖掘
盲盒开箱、测评、抽盒经验等短视频成热门，“改娃师”等盲盒衍生职业兴起男性向盲盒、下沉市场用户尚待挖掘
作者：谢文静
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