商街规划│揭秘夜游TOP1的西安大唐不夜城
东吴说2020-12-01 13:58
说商业 | 说创新 | 说生活
每次说点新东西
你一定是看过这个网红不倒翁小姐姐，她的相关网络视频播放量超23亿次，她来自大唐不夜城。
据《2019抖音数据报告》显示，西安大唐不夜城位列2019抖音播放量最高的景点首位。在这个流量为王的时代，大唐不夜城凭借不倒翁姐姐、喊泉等特色IP成功跃居全国最火网红步行街。相关数据显示，2019年西安接待海内外游客突破3亿人次，旅游业总收入超过3100亿元。回溯2018年的数据，2018年西安旅游业总收入2554.81亿元，同比增长56.42%。
CHAPTER 01
唐风建筑+街区提升 打造旅游金字招牌
大唐不夜城步行街融入商业、休闲、娱乐、体验等多种元素，近年来，以文商旅到商旅文深度融合为导向，满足游客及市民的全方位需求，拉长拓宽旅游产业链条，实现大型城市综合体和文化商业新地标。
在这里，一草一木、一砖一瓦、一街一景皆是精品。大到开元盛世、小到大唐文化柱，上到飞檐斗拱、下到唐代名人像，所有的建筑、雕塑都古色古香，气势恢宏。
依托声光电等高科技手段对场景渲染，还原了古时候长安城“月色灯光满帝都，香车宝辇隘通衢”般繁花似锦，热闹非凡的景象。
除了建筑上别具匠心，在格局排列，街区文化建设方面，西安大唐不夜城也同样走在前列。
大唐不夜城街区南北长2000米，东西宽500米，总建筑面积65万平方米，最新以“一轴·两市·三核·四区·五内街”为总体布局，俨然是一个1平方公里的“小长安”。
其中，
一轴：“大唐不夜城文化商业轴”。
两市：“贞观新风韵唐市、创领新时代都市”。
三核：“大雁塔广场景观文化核心、贞观文化广场时尚艺术核心、创领新时代广场休闲时尚核心”。
四区：“大雁塔盛唐景观人文风貌展示区、中华传统美食文化生活品鉴区、贞观国际艺术文化交流体验区、创领新时代都市休闲文化区”。
五内街：“慈恩镇——陕西风情小吃文化街、新乐汇——中华传统美食文化街、欧凯罗——潮流音乐酒吧文化街、温德姆——品味生活咖啡文化街、阳光城——SKP时尚青年艺术文化街”。
整体布局围绕唐文化，集合夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐等五大产业形成旅游集群。
南北向的街区由步行道、文化广场、休息空间和景观空间组成，联系起不同形态的商业和文化空间，打造成的是一个内容丰富形式多样的夜游项目。
改造提升后的大唐不夜城开放而灵动，包容且自由，不仅让游人感受到了原汁原味的盛唐文化，也让他们看到了现代西安的变化发展。
在这样既有娱乐休闲，又有艺术文化的融合氛围下，西安大唐不夜城走出了自己的路子。它将历史文化和旅游经济相结合，全力助推夜经济发展，成功为西安打造了一块“金字招牌”。
CHAPTER 02
全力打造独特文化IP 跃居流量之首
现如今，文旅经济的“打卡”文化俨然成为了一股风潮。西安这座城市也趁热成为了新一波网红，这其中大唐不夜城出了不少力。
这个有着浓厚本地文化特色的爆款IP，成了大唐不夜城的网红之一、流量之首。据《2019抖音数据报告》显示，#大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超23亿次，网友不禁称赞她凭一己之力带火了一座城，虽说这样的话语有些夸大成分，但足见其重要程度。
除不倒翁小姐姐外，大唐不夜城还致力于打造各项艺术文化表演。目前，该街区共有11个演出舞台，7组行为艺术表演，每两个月会进行一次更换。开放包容的环境、精彩绝伦的表演，拉近了游人与艺术的距离。
街区南北端点的大雁塔北广场和开元广场分别设立《再回大雁塔》、《再回长安》两大常态驻场实景演出外，步行街上还分布了许多小型舞台。
《再回长安》
几乎每隔几十米就能看到不同形式的音乐演出、民谣演出、敲击乐演出、街头艺术、行为艺术、西洋乐器等演出。
街头表演
小型音乐会
街头表演的设置对丰富游览内容，增添街区娱乐性非常有效。小小一方天地是演员展示自我的天地，相比正式的舞台演出，街头表演更亲民，加强了演员与游客间的互动与交流。
另外，街区内陕西大剧院、西安音乐厅、曲江美术馆等建筑也在不断烘托大唐不夜城的文化氛围。仅2019年累计演出就达到600场次，全国首演达到30%。
西安音乐厅
大唐不夜城的运营具有独特的“长安风”。借助平台，把握住独有的标签，游客到此一游会必然留下印象。
项目独有的插画，独特的唐朝色彩，描绘着繁荣的历史。同时开发了手机壳、耳机等周边产品，让喜欢的人欲罢不能。“遇见长安”主题盲盒，喜欢未知的小主，何尝不是在寻求自己内心的“盛唐”呢。
大唐不夜城插画
遇见长安主题盲盒
CHAPTER 03
小店经济+大型商业综合体 点亮西安夜经济
在大唐不夜城的改造提升项目中，商业业态调整为其带来了更多的人流量。从小店经济到大型商业综合体，不同品牌的入驻让西安的夜经济更加蓬勃发展。遇见唐、陕西礼物秦腔脸谱小店，陕拾叁冰淇淋、非遗体验馆、有何名唐华服馆、小唐朝的冰等等。各类小店的让大家在观光的同时，也可以将“西安”带走。
小店经济
车厢好物市集
小店不仅仅是一个消费场合，更是文化传递的重要作用。它们将传统与现代相融合，既有新鲜体验，又能落地生根，为游人带来了独特的“大唐烟火气”。
言几又·ARTMIX
除了特色小店，大唐不夜城商圈商业配套齐全。大型项目如大悦城、曲江芙蓉新天地、银泰城、曼蒂广场等等，构建成了丰富的夜游区域，极大地满足了周边居民购物、生活、休闲等需求。
CHAPTER 04
配套设施完善 营造完美夜游氛围
如今的大唐不夜城人头攒动，客似云来，夜经济在这里发展的如火如荼。提升改造后的街区不仅仅集娱乐购物休闲于一体，还在小细节方面给了游客大惊喜。
●更安全：设置24小时巡逻机制，遍布整个街区；每个灯杆下设置紧急呼叫按钮，如果遇到紧急情况即可报警，让游客逛得更安心。
●更便捷：大型节假日期间设置街区至地铁站免费接驳车、延长公交、地铁营运时间、开通深夜公交线路；街区WiFi免费覆盖；延长商家营业时间，让游客逛得更开心。
●更贴心：开展“厕所革命”，新增多个3A级洗手间；每隔500米设立一处可供游客咨询的服务中心；周边建成唐城墙遗址公园、曲江池遗址公园等一批24小时开放的景观型运动场所，打造夜跑聚集区，让游客逛得更舒心。
在如此完备、贴心的配套设施助力下，大唐不夜城成功跃居全国最火网红步行街。它为游人打造了一个安全舒适的街区氛围及环境，焕发了西安旅游名片的活力。
大唐不夜城是国内商业街区改造的经典案例。它以“夜游经济”为突破口，研究年轻人的生活方式，深耕唐文化，依托高科技手段进行景观节点和网红打卡点的布置；创作高质量的演艺节目，将传统文化用现代化的方式表达，增加互动环节，丰富游客的体验。不但带动了西安的夜经济，它让人们的生活更加丰富多彩，也让整座城市更加有生机。
| 箴言 21：5|
熟思的人，必足以致富；草率的人，必贫困缠身
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