Supreme被收购了，会丧失叛逆感吗？
品牌新观察2020-11-19 17:24
万物还能Supreme吗？
近日，品牌界传来重磅消息：纽约街头潮牌霸主Supreme被美国户外运动服饰巨头VF集团正式收购！
热衷联名的Supreme，一夜沦为打工人？它还能保持小众街头潮范儿么？
第一潮牌Supreme卖身
这两天，相信大家都被Supreme卖身的新闻刷屏了。根据相关消息，旗下拥有Vans、TNF、Dickies的VF集团以21亿美元的价格完全收购街头品牌Supreme。
VF集团到底是何方神圣呢？该集团旗下拥有多个品牌，像大家耳熟能详的Vans、The North Face、Timberland都已经被VF集团收购。2017年，为了丰富品牌矩阵，VF集团又看中了品牌Dickies，随后宣布用8.2亿美元完成了对Dickies的收购。
热衷于联名的Supreme，在此前就多次和VF集团旗下的品牌进行过联名，其中和Vans、The North Face的合作更是成为了潮流圈中的定番合作，每年都会出一系列。
谁知道，联着联着，合作伙伴就突然成了一家人。
第一潮牌Supreme从被凯雷集团收购50%的股份，再到如今的“完全沦陷”，整个过程也不过短短几年，快得让人惊讶。
有潮流人士认为：这几乎代表着潮流圈街头文化的品牌终究还是向资本低了头，Supreme可能会丢失其街头叛逆感，以后它可能会变成商场四处可见的货色。
Supreme还能继续潮下去吗？
Supreme于1994年成立于美国纽约曼哈顿，全球门店目前仅有11家，美国全境有3家店铺，日本有6家，英国和法国分别有一家店铺，而在中国境内并无任何实体店。
可以说，Supreme稀缺性是其保持潮流和吸引力的重要原因。加上饥饿营销、跨界联名等一系列营销手法，更是让它的产品成为潮流界的硬通货，众多一线品牌和明星都与其开展过相关合作，Supreme的产品往往一经推出便被抢购一空。
被收购后，要保持街头潮牌的吸引力，还要继续以投资者希望的速度增长，Supreme能否二者得兼？
看看以前被收购的品牌BOY LONDON和BAPE，被收购之前的管理团队、设计团队，甚至创始人都相继因为与收购方意见不合而离开了。BOY LONDON就是因为创始人的离开，导致收购方之后将品牌从“朋克”变成“潮牌”，再变成了“经典”。
Supreme的粉丝担心品牌会变得不再具有反叛感的潮流风格，也是正常。
尽管VF官方解释过，结合Supreme在市场的健康声望与利润的稀缺性模型，所以是不会干预收购后Supreme与其他品牌的合作和活动。
但在资金充足的情况下，为了扩大Supreme的规模和影响力，有了大量资金的运作，Supreme以后的联名有可能在入手难度和价格上会相对下降一些，毕竟大厂的加持后，出货量肯定是大大提升的。
从营销的角度来看，这对于Supreme其实也是变相的“掉价”。这里的掉价不是说价格上的，而是由于稀缺性丧失导致粉丝手里的Supreme变得不再独特。可以说，收购让Supreme得到了超长待机的续命，但其内核也会失去部分光彩。
再有，尽管James Jebbia和他的核心团队保留了下来，这能保证Supreme主线一贯的80s、90s美学输出和拿来主义，同时还能继续关注各类文化和非主流艺术家等。但随着加速扩张和越来越多的商业联名，大概会有越来越多的人会觉得它没那么“酷”了。
但一个品牌就算换了一个老板或者一个设计后，只要运作得当，总会有新一批的消费者去喜欢他。因为一个品牌只靠刚开始那群老粉丝去买的话，早就倒闭了。潮牌变得大众化，也意味着有了更广阔的消费群。
那些只愿意活在街头文化的美梦中且保持反叛的少年们，总会被新的叛逆小众品牌满足。
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