可口可乐×海底捞｜神仙联名，听起来就很饿

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#营销#

最近，天气越来越冷了，相信不少小伙伴的火锅局已经准备提上日程了~

外面冷飕飕，屋子里的火锅咕嘟咕嘟冒着热气，牛油锅底伴着香气翻滚沸腾，夹起一块肥牛，在锅里煮一煮，这时候再来一口快乐肥宅水，简直是神仙生活！

怎么样？有画面感了吗？光听我描述是不是就已经流口水了！

然鹅！还有更刺激的！可口可乐×海底捞联名广告，你再来感受一下~

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这支联名广告把火锅的食材组成了一支乐队，各种火锅食材之间的碰撞，发出不同的声音，不仅画面诱人，声音听起来也让人口水直流，在视听双重感受的刺激下，你想不想收拾收拾马上安排一顿火锅？

最近几年，品牌联名的花样越玩越多，但像火锅和可乐这样的神仙伴侣一起联名，这画面，简直就是勾人犯罪！与此同时，这次的联名广告还采用了ASMR这种比较小众的广告的形式，让人印象深刻。

什么是ASMR？

ASMR是指自发性知觉经络反应（英语：Autonomous sensory meridian response，缩写ASMR）是一种对于视觉、听觉、触觉、嗅觉等其他知觉，颅内、头皮、后背以及四肢等周边部位受到刺激而产生愉悦反应的感知现象，也就是说，当我们看到和切实地听到这些食材发出的声音，我们的大脑就会控制不住的想要吃火锅，喝可乐。

这么多品牌都钟爱联名，那品牌之间搞联名的营销逻辑是什么呢？

品牌「CP感」

联名是品类与品类、品牌与品牌之间特性相互融合的过程，而在这个过程中找到双方的契合点是营销的关键。以海底捞和可口可乐的此次联名为例，火锅和饮品本身就是绝配，再加上海底捞和可口可乐都是那种能够让人迅速获得幸福感的美食，在消费者心中本身就是一对野生「CP」，这样的「CP」一旦经过官方认证，那在消费者内心的接受度是非常高的，同时在销量上和品牌宣传上也很容易实现双赢。