紧跟双11 洋码头 亚马逊中国等启动“黑五”

发布时间:20-11-1618:03

“黑色星期五”简称“黑五”,是美国的美国传统的圣诞大采购日,与我们的传统商业文化不同,美国商业企业传统是用不同颜色的墨水来记账,红色表示亏损即赤字,黑色表示盈利。而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增,因此被商家们称作黑色星期五。所以把这个星期五叫做黑色星期五,用以表示这一天期待会有盈利。

同时,因为商店的打折活动一般都在感恩节结束的午夜(即周五零点)开始,感恩节的次日开始,想买便宜货的人必须摸着黑冲到商场排队买便宜货,这也可以视为是“黑色星期五”的另一个来历。

11月13日,亚马逊中国宣布,第七届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段。同时,亚马逊海外购宣布与百度智能小程序合作上线“亚马逊海外购”智能小程序。

11月16日,洋码头宣布2020年黑色星期五“全球扫货季”将于11月20日正式开启,直到11月30日结束。

双11才刚落下帷幕,除亚马逊中国、洋码头这几家“三线电商”外,天猫国际、京东国际、苏宁国际、考拉海购等也纷纷筹备黑五。

借“双11”余热 抢占“黑五”先机

“黑五”电商化已是全球趋势。而网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,今年“黑五”时间有所延长的原因在于“双11”过去没多久,各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情,再次激起消费者的采购欲望,吸引消费者眼球,让大促获得更佳效果。同时,在被巨头瓜分的“双11”流量下,洋码头、亚马逊中国很难在双11中分到羹,因此欲通过“双11”的余热,抢占“黑五”促销先机。

“黑五”在国内渗透速度加快 进口消费迎接“高潮”

莫岱青认为,“黑五”呈现火热趋势,从消费者角度来说,“黑色星期五”正处于秋冬转换季节,一些特定商品如冬装购物需求大热,是快速拓展市场份额的好时机。加上对消费者对国外商品的需求日益提升,“黑五”在国内的渗透速度明显加快。另外,今年受到疫情影响,部分国人收入受到影响,因此对进口消费的需求有短暂回落。此次“黑五”对于进口跨境电商来说是再次恢复的机遇,能够通过这次活动迎来一波高潮。

进口消费将常态化 “黑五”成为有效窗口

据“电数宝”电商大数据库监测数据显示,2019年中国进口跨境电商市场交易规模为2.47万亿元,同比2018年1.9万亿增长30%。莫岱青认为,跨境电商进口对丰富国内产品供给、促进新业态新模式发展、吸引消费回流、更好满足居民需求发挥了积极作用。当前消费需求得到持续释放,消费者不再满足于本土品牌,逐步看向世界舞台,进口消费走向常态化,而黑五促销正是这样一个有效窗口。

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