卖吊牌赚40亿？你买的品牌很可能只是个牌子而已
那城晓事2020-11-14 14:50
有木有听过这样一句话：万物皆可“南极人”？
小编刚听还处于懵X状态，后来去某宝一看，原来还可以这么玩，
666已经不足以表达我对你的震惊。
那么这些店铺，哪些是李逵哪些是李鬼？答案是，可以说是真的，也可以说是“假的”。
“真”是因为，他们获得了南极人官方授权；“假”是因为，它们都不是最初的南极人“本南”。
卖吊牌，南极人的生财之术
其实，南极人早就关闭了自己的工厂，如今的南极人完全是靠"卖吊牌"活着。
品牌授权，一条躺着让它赚钱发家致富的好路子。
简单说就是把品牌授权给生产商和经销商，自己不从事生产和销售，只负责品牌营销卖吊牌。只要商家想要以南极人的名义售卖商品，南极人就可以将吊牌卖出去。
仅需10万就能得到品牌授权，南极人一夜之间成了市场热捧的香饽饽。
苦于没有品牌的厂家和经销商纷纷加盟，贴上南极人的商标，南极人开始风靡淘宝商城。
据不完全统计：南极人电商旗下全品牌授权生产商，一共达到800多家
授权经销商达到了3000多家，授权的商铺更是达到了4442家。
所以大家在网购的时候，买到的南极人可能不再是童年的回忆，
正是因为品控比较困难，所以产品质量问题层出不穷，
南极人产品的抽检也多次登上不合格的黑榜，甚至包含内衣这样的贴身商品，还有孩子的棉服等等。
4月份，南极人发布的2019年年度报告显示，品牌授权相关的营收合计为13亿元。光看这个数字小编就已经OMG了，
更有传闻称,南极人电商主营业务的毛利率堪比茅台酒。
“南极人”真传
其实不光南极人在卖吊牌，拉夏贝尔、北极绒都在"卖吊牌"，
小编之前都没有想到会有拉夏贝尔，拉夏贝尔曾经受到国内消费者的疯狂喜爱，
小编年轻时也超级喜欢她们家的衣服，现在都想回家翻一翻柜子，找找看。
创业初期它采用传统的经销商代理制，
在2002年开始转型从代理制直接转向了“直营+快时尚”的模式
2003年，是拉夏贝尔走向鼎盛真正的转折点。
2017年，拉夏贝尔登陆A股，成为国内唯的A股和H股同时上市的服装企业，
一时之间风光无限，但也是这年开始，拉夏贝尔慢慢开始走向下坡路。
就在当年，拉夏贝尔净利润下滑了6.29%。
2019年净亏损更是达到了21.4亿元，同时全国关店数达到了4400家。同年，更是被曝出出售总部大楼的惊天大料。
9月初拉夏贝尔发布了一则公告，宣布整改传统的销售模式，将销售模式调整为"品牌授权+运营服务"。
贴牌浪潮拍打小家电行业
不知道大家用过苏泊尔没有，现在商超、家电卖场，消费者还会，把苏泊尔当成来自浙江的国产品牌，其实已经不是国产，
几年前苏泊尔就沦落成外资企业的贴牌工具。只是打上了中文“苏泊尔”。
讽刺的是，在苏泊尔公司官方网站，该公司自称是中国炊具、厨房电器行业领跑者，
中国厨房小家电领导品牌，领先源于对品质的坚持。
可是苏泊尔这几年却产品质量问题频发.
其实，贴牌模式并不新鲜，拥有自己的代工厂也已是大品牌们公开的秘密。
在贴牌生意中，最重要的还是“牌”，要想保住“牌”，关键在于品控工作。“南极人”这种玩法是很有“生意头脑”，但是不可持续，
饮鸠止渴，难以长久。”在国外大品牌的四面夹击下，
国货品牌的唯一出路就是依靠创新制胜，
并用好口碑征服消费者。
举报/反馈
0
0
收藏
分享
