神农时代 · 洋河农业嘉年华品牌IP解析
光合基业2020-11-07 03:46
农业产业复兴，是近几年中国城乡发展的重点，各个地方都在积极开展农业科普展示以及产业升级，洋河新区也结合本地特色进行相关规划，并开展农业嘉年华项目。建设过程中，光合星球始终坚持大设计理念，不单是聚焦于设计，更是立足品牌，放眼全局。从品牌定位、美学设计、功能展示、园区运营等多方面进行统筹规划，致力于将其构建成集农业产业、知识科普、休闲娱乐等多维度融合的综合性文旅品牌。
洋河农业嘉年华项目团队从中国古典神话传说中获取灵感，并设计了一套动漫形象。以“神农氏”为主要角色，选取同时期的神话人物，将古典神话与农业生产巧妙融合在一起，并依托洋河悠久的酒文化和农耕文化，用现代科技进行农业科普展示。
神农时代农业嘉年华以市场需求为导向，主要客户群体为6—15岁的亲子家庭，打造玩学游一体的农事百科全书主题乐园，让儿童在玩乐中拓宽自然视野，了解中华农耕文明。
种五谷，以为民食；尝百草，以医民恙；制耒耜，以利耕耘。神农氏炎帝带领家人和朋友来到洋河，有瑶姬、炎居、精卫和河伯等，每个人都有其专属特性，他们开始分工协作，目的是让这里形成有机的生态系统，于是就有了八个主题展馆。
△ 八大展馆及人物设计
神农时代农业嘉年华logo主颜色为黄色、绿色、蓝色和棕色。黄色象征丰收的喜悦，绿色象征茂盛的植物，蓝色象征跃动的水源，棕色象征厚重的大地。另外，logo细节元素分别代表农业嘉年华的八大室内场馆和室外萌宠乐园，以及洋河悠久的酒文化和水文化。
△ 神农时代logo解析
IP形象打造 | 神农时代
神农氏：炎帝，牛首人身，形象设定为白头发老爷爷，牛鼻子、牛角设计还原了神话里描述的牛首人身。左手携一株蘑菇，表示“神农尝百草”，右手中为鞭百草的神鞭，上挂一只酒葫芦，有“洋河”二字，代表着洋河悠久的酒文化历史。
神农氏代表谷实馆，馆内将谷实文化与洋河酒文化相结合，在这里既能了解到谷实的生长全过程，还能体验耕地、推磨等，亲身实践到农事生产中。
九天玄女：上古时期的女神，乾金之象，性刚好动，九天之方，擅长扬兵布阵，代表沙漠馆。场馆以沙漠文化为主题，通过独特的沙漠文化、景观和植被来营造环境，并在其中穿插互动体验、多媒体展示等多种表现形式，打造集历史寻访、文化体验、互动娱乐为一体的沙漠场馆。
蚩尤：上古时期部落首领，兴农耕、冶铜铁、制五兵、创百艺，为中华早期文明做出了杰出贡献。蚩尤代表华夏农耕馆，馆内以中华民族五千年农耕活动为主线，包括农业起源、农事活动、生产工具、药食同源与二十四节气等内容。游客能够亲身参与其中，并通过馆内陈列与趣味实践了解先民智慧和中华文明。
河伯：上古时期的黄河水神，形象设定为年轻公子，主色调为蓝色，代表水源，双手支撑，表示其具有掌控水的法力。河伯代表生态馆，场馆以水为主题，立足洋河水的美丽传说，扩展到一方水土养一方人，以水科技为主线，深入挖掘水在生产生活和生态环境中的重要功能。
炎居：上古时期第二任炎帝，形象设定为朝气蓬勃的少年，主色调为红色，身背弓箭、头发似火、目光如炬，正如果实一样不停生长，炎居代表果树馆。
瑶姬：炎帝之女，形象设定为少女，主色调为绿色，裙子为树叶，头饰为花朵，身边有蝴蝶环绕，所有元素都表现出生命的无限活力与生机，代表蔬菜馆。
少女：炎帝之女，无名，故称少女。角色设定为女童，主色调为粉色，头饰和服装均为花朵，身披彩带，如花朵一般美丽，代表花卉馆。
精卫：炎帝小女儿，角色设定为女童，主色调为紫色，背生翅膀，与精卫鸟神话传说相对应，精卫填海的精神与植物纤维一样坚韧，代表棉麻馆。
果树、蔬菜、花卉、纤维都是生命力旺盛的植物，选取神农氏炎帝的后代作为场馆主IP形象，有望其生机勃勃、茁壮成长之意。
色调规范 | 八大场馆
△ 八大展馆色彩规范
为了深化品牌形象，光合星球开发的系列动漫IP不仅会应用在八大室内主题场馆，还会在不同场景和物料上进行延展，渗透在品牌的方方面面。
△ 场馆介绍示例
△ 手持地图
△ 明信片
△ 海报
△ 道旗
目前，光合星球开发的人物IP形象已经融入在八大主题展馆内，同时以人物IP为元素设计的配套物料也运用在园区公共空间中，真正实现多维度、精细化地触达用户场景，最大限度增强品牌曝光率。
光合星球从全方位、多角度出发，致力于将神农时代农业嘉年华打造成最好玩的儿童农事百科全书主题乐园，也期待着更多关于神农时代产品及故事的延展。
文案 排版 / 小逗
资料 / 娟娟
视觉 / 非凡
责编 / 阿董
光合星球——大设计让我们的星球更美好
Goxus——For a Better Plant
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