近些年,耐克持续在线下零售空间进行大胆地创新尝试,通过提供沉浸式和数字化的零售消费体验,深入探索大众运动的未来!
创新巴黎之屋
Nike House of Innovation 002
耐克的创新巴黎之屋位于巴黎香榭丽舍大道上,面积2400㎡,共4层,以科技感、数字化和沉浸式为主题,打造了一个独特的创新零售体验空间。
旗舰店的建筑外观复古,却充满着科技感的内核,设计安装了多样的数字媒体装置。
用LED屏幕代替传统的陈列展台,精心编排的动态画面,在视觉上具有极强的运动感。
店内大量采用了这种LED屏幕,相比较于传统的静态陈列,这种方式让展示商品和空间都“鲜活”了起来,也更能吸引消费者的注意力。
中庭通透,楼梯围绕分布,空间联系密切,巨大的屏幕以及柱状动态大屏,带给空间生命力,富有设计感和科技感的变幻画面也传递着耐克的品牌理念。
竖状屏幕穿梭楼层之间,与环境相融合,成为空间的叙事语言。
店内大量使用的多媒体装置和各种屏幕 。
展示柜内陈列着耐克历史上最经典的款式,同样配合着多媒体的动态演示。
旗舰店的地下室是耐克的鞋子实验室,空间明亮充满未来感。
楼梯下的地面被设计成一面巨大的屏幕,画面富有动感和韵律。
在墙面的一块屏幕上,展示了各种各样的最新款式的耐克产品。
在儿童区,设置了一个专门供儿童玩乐的体感互动装置,小朋友通过跳跃探索有趣的游戏。
更衣间的墙面和楼梯的踏板,在材料上使用了85000 公斤Nike研究的回收材料,传递出Nike一贯的环保理念。
除了巴黎创新之屋,耐克还有很多在零售体验和推广创意上的惊艳尝试,真正将多媒体互动技术融入Big Idea!
耐克发光多元互动跑道
Nike在菲律宾马尼拉城市中央,打造了一个会发光的LED跑道,俯瞰形似一个跑鞋鞋底。
跑道内侧是由LED屏幕构成的墙壁,屏幕上的虚拟跑步影像采集自专业运动员。
体验者可在运动鞋上安装一个高精度 RFID 传感器,能够实时识别体验者的跑步时间、运动状态等信息,当跑第二圈时,起点处的屏幕墙上会同步出体验者的影像、名字以及跑步成绩。
泡沫球互动体验空间
Nike Joy Run Station
耐克在上海打造了一个小型的线下互动体验空间,体验者跑步时,彩色beads会随着步调一起弹跳,让每次触地都乐趣涌动。
跑步速度一共被设定为四个区间,不同的奔跑速度下,灯光、音乐和beads的运动状态都不相同。
跑在“地球”顶端
同样是在上海,NIKE利用巨型球体拼接显示屏打造了震撼的视觉奇迹——“跑动地球”,体验者“奔跑”在地球的顶端,地球随着体验者的奔跑而快速转动了起来。
转动的球体采用了网状的LED屏幕,而体验者则是在室内的跑步机上进行跑步,采用点对点的信号传输方式,将虚拟影像传送至球面。
NIKE运动体验“电子心脏”
这个巨大的影像装置叫做“核心中场”,是耐克上海全球首家旗舰店内的互动区域,体验者通过互动体验参与其中,参加挑战,感受它如同店铺的“电子心脏”一般向空间其他部分输送源源不断的能量。
瑜伽多媒体互动
耐克专为瑜伽爱好者打造的单元化互动体验项目,包括:实时生成的动态背景、单元化的体验空间、重组后的瑜伽授课空间、实时捕捉的互动体验等。