39岁创立农夫山泉，66岁成首富：钟睒睒，牛逼的人一直在路上
驿站读书2020-10-29 11:37
10月20日，《2020胡润百富榜》发布，56岁的马云财富增长1250亿，以4000亿元第四次成为中国首富；49岁的马化腾财富增长1300亿，以3900亿元位列第二；66岁的钟睒睒因旗下两家新上市公司财富迅速增长，首次上榜便以3650亿元位列第三。胡润表示：“前三名今年都当过首富，马云首富之位很有挑战。”
2020年胡润百富榜
相较于马云、马化腾的家喻户晓，排名第三的钟睒睒似乎第一次出现在我们眼前。这位39岁创立农夫山泉，在66岁农夫山泉上市当日，身价倍增，一跃成为当日中国首富。而在今年的胡润百富榜上，第一次上榜，便成为一匹黑马，跃居第三。
事实上，66岁的钟睒睒从未停止他扩张商业帝国的脚步。
农夫山泉创始人钟睒睒屡战屡败，屡败屡战
1954年出生的钟睒睒，原本出生在书香门第，但时逢文革，父母被打成右派。小学还没毕业，他就被迫辍学，他搬过砖，做过泥工，木工。生活虽然窘迫，但他仍然有读大学的梦想。两次参加高考，但每次都差20多分。
此时，家中长辈进入浙江广电系统工作，钟睒睒的人生经历了第一次飞跃：先是在浙江省文联管理基建，后来去了《江南》杂志社与《浙江日报》社。
1988年国家设立海南经济特区。钟睒睒嗅到了一丝商业的气息，决定前往海南，创立中国第一份私营报纸。但最终却还没发行，就胎死腹中。不甘心的钟睒睒，种蘑菇、养虾，可惜都失败了。
生活的窘迫又一次压上心头，但童年的经历磨砺了他坚韧的意志。他摆起了地摊，又经营了窗帘的生意，这让他的生活有了一些好转。
1991年，娃哈哈在海南招商，这让钟睒睒看到一个机会。他拿下海南和广西的代理权。当时，海南是个新市场，代理拿到的优惠要比其他地区大得多，他心生一计，便拿着海南的货去广东湛江高价售卖。很快，这种违规操作就被娃哈哈创始人宗庆后发现了，撤销了他的代理权。
@驿站读书说，尽管屡败屡战，但只要发现商机，钟睒睒还是毫不犹豫的扑上去。生活没有白走的路，每一步都算数。这些灰暗的时光，也会在他以后的人生路成为点点星光。
永不言败，成功一定在等待
娃哈哈代理虽然不能做了，但是钟睒睒有了一定的原始积累，他把目光投向了另一个赛道——保健品。
1993年，海南养生堂药业有限公司在海口成立，经过8个月的研发，卖起了由海南特有的“龟”“鳖”提取的龟鳖丸。“养生堂龟鳖丸”产品一经推出，市场反应良好，使海南养生堂在上世纪90年代崛起的众多保健品品牌中占得一席之地。短短一年时间，他赚到了人生中的第一个1000万。
随着养生堂的成功，钟睒睒乘势推出了“清嘴含片”，“朵而胶囊”“母亲牌牛肉”“快乐成长”等产品，均获成功。
兵行险招，旗开得胜
有过之前代理水的经历，钟睒睒在获得一定的资本后，又杀回饮料市场，和娃哈哈一决高下。
1999年，钟睒睒将“农夫山泉”从“纯净水”改为只生产“天然水”，还提出一个概念“纯净水对人体无益论”。当时的市场上主要销售纯净水，农夫山泉把自己放到了行业的对立面。一时间，农夫山泉”成了行业公敌。
这样公然的挑衅行为，让众多纯净水企业联合声讨，联合提交了“不正当竞争”的申诉。最终农夫山泉被罚了20万！
但这次“论道”却让天然水在市场上获得了认可，农夫山泉迅速打开局面。
2007年，农夫山泉盯上了当时已是行业老大的康师傅。并且引发了新的焦点“水的酸碱性”。
矿泉水酸碱性实验一度引起大众对“水质”的恐慌。虽然当时不乏很多专家辟谣，称“人体需要碱性水”的说法缺乏科学依据，但大部分消费者仍相信那些偏碱性的“蓝色水”才是安全健康的水。
主打“弱碱性水”的农夫山泉借此坐上了水饮市场的头把交椅，并顺利完成1元水到2元水的涨价。
通过两次水战，农夫山泉受益巨大，挤进了市场前三。到了2012年农夫山泉品牌产品销售达到100亿！
@驿站读书说，在稳定的市场上，如何快速的打开局面？把自己放在行业的对立面，挑起论战，的确是个博人眼球的好办法。但是，这一招非常凶险，如果实力不够，很容易被大佬掐死在萌芽之中。但钟睒睒前期的积累与磨砺，却让他有了对抗的勇气。
折腾不止，牛逼的人一直在路上
在树起养生堂龟鳖丸和农夫山泉两大拳头产品的背后，二十多年来，钟睒睒已经构筑了一个庞大的食品和饮料帝国。
不止于此，在去年年底，钟睒睒控股的万泰沧海的2价HPV疫苗上市注册申请获批，这也是首家获批的国产HPV疫苗。钟睒睒在万泰生物的持股比例实际高达74.23%，按照最新市值已经超过40亿元。
这次跨界给钟睒睒带来更大的潜在财富。
@驿站读书说，钟睒睒的成功，绝不是一蹴而就的。每一个成功者在成功之前的路都是灰暗难熬的，但牛逼的人之所以有了后来成功的故事，一定是在他无数个夜里想放弃后，但是无数个早上又重新燃起了战斗的希望。
现在还在路上的人啊，要一直坚持下去，只要还在走着，言败就还过早！
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