“运动小镇”何显体育特色?专家:特色IP是核心竞争力

发布时间:10-1619:47

交流会现场。 张煜欢 摄

中新网安吉10月16日电 (张煜欢 黄龄亿)运动休闲小镇是国内体育产业和新型城镇化结合下的新业态,但目前国内大多数运动休闲小镇仍以旅游、文化、休闲为引领,“体育特色”反而凸显不足。15-16日,在浙江安吉举行的浙江省运动休闲小镇建设工作第四次交流会上,专家指出,目前运动休闲小镇大多存在缺少核心项目、高档赛事,体育特色不够鲜明等问题,建议其通过打造特色IP、完善产业链、实现数字赋能等手段增加体育“黏合度”。

杭州师范大学教授凌平表示,通常在运动休闲小镇建设过程中,会有规划、项目、投资、产品运行等方面衍生分析。但该过程中很少有人提及客户,并分析其圈层发展状况。

“这恰是关键因素,客户是分成不同圈层的,大致可分为专业型、发烧友、爱好者、初学者四个圈层,且圈层间互相影响。”凌平说,部分运动休闲小镇项目主题仍定位于休闲,便导致核心圈层游客少,来此旅游体验的游客占大多数,需要重视圈层文化的重要作用。

宁波大学教授陆亨伯也提出,小镇发展的受众定位应当明确,要以受众的需求导向为主,挖掘小镇多元价值。目前运动休闲小镇的高档赛事、自创赛事甚少,这一发展短板亟待补足。

多位专家提到的共性问题还有“体育特色不鲜明”“核心项目不明显”等。对此,浙江大学教育学院副院长、教授周丽君提出打造特色IP尤为重要,可借助IP拓展体育产业外沿。“特色IP是小镇的核心竞争力。具象来说,IP可以是一个赛事,或一个运动项目,甚至可以是一个体育明星。”

周丽君表示,要构建“体育+”,形成可持续发展的产业链。“小镇其实是一个平台,它的功能是实现体育与其他产业的跨界融合,同时通过核心产业还能慢慢孵化衍生产业。产业的集聚则是产业链延伸的关键,通过产业链的完善,可以提升小镇的经济。”

数字化赋能运动休闲小镇发展,同样也是专家关注所在。之江实验室战略研究中心主任董波称,科技内核应与文化内核并重,疫情常态化是挑战也是机遇。“由于疫情常态化,百姓或许会减少室内的文娱活动,增加户外的活动。我们要抓住这个机会,同时响应数字生活新服务理念,在小镇注入更多科技元素。”

董波表示,如小镇可采用网上预约,实现无人化管理,并配备疫情防控的必要设施。软件方面要建设数字化平台,可对游客进行全方位追踪;硬件方面,则可配备AR、VR、机器人等设备,及增加富含科技感的运动设施,黑科技的挖掘可为小镇带来新市场。他还表示小镇应形成研学基地,从少年儿童抓起,让体育成为其一项爱好。(完)

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