人均每天刷短视频110分钟?你可能被“平均”了

三易在线

2020-10-14 19:03武汉三易在线商务咨询有限公司
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日前一份数据相当令人震撼的报告在网络上出现,而这份来自中国网络视听节目服务协会的《2020中国网络视听发展研究报告》(以下简称报告),首度公开了国内网络视听用户与产业的规模。根据报告内容显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

而在其中的各个细分领域中,又以短视频的用户使用率最高,达到87%,用户规模实现8.18亿。在这份报告中还透露,短视频已经成为用户“杀”时间的利器,人均单日使用时长增幅显著,截至2020年6月人均每天刷短视频的时长甚至达到了110分钟。

这份报告一经出炉很快就吸引了外界的关注,在这其中则不乏质疑的声音。按照用户规模上看,去年快手为了实现3亿DAU的目标,全员冲刺的场景还历历在目,而在今年9月字节跳动方面虽然公布抖音的相关数据称其日活跃用户超过6亿,但这份数据包含了同类APP如抖音火山版在内,并且统计的范围乃是全球。

虽然此前相关短视频平台所公布的用户数据均为日活,与这份报告中总结的整体用户规模概念不同,但另一份数据所激起的讨论“水花”就更为庞大了。

这份更受关注与争议的数据,就是此报告中所提到的“人均每天刷短视频110分钟”。为此我们三易生活在中国网络视听节目服务协会的官网找到了其原文,发现其中对于“人均”的范畴并没有更为明晰的规划,因此究竟是报告中提到的短视频用户总规模达到8.18亿,还是日活或其他算法归纳出的人群,每天能刷上110分钟短视频也就不得而知了。

实际上在这份报告公布后,包括人民网在内诸多媒体在发布相关资讯的,同时也进行了“你每天刷多久短视频”的相关调查,甚至部分媒体在选项中还用上“我被谁平均了”来表达疑惑。不少网友更是在相关报道下评论到,“俩小时?谁天天有这么长时间刷”,以及“人均是除了多少人”等疑惑。

从不少网友的表现来看,他们或许确实是短视频用户,或许确实在闲暇时十分乐于通过短视频寻求娱乐,但是这种对短视频的迷恋要达到“平均每天110分钟”,听上去还是有些不可思议。

当外界对该报告的相关数据产生怀疑时,或许另一个念头也悄然浮上心头,短视频领域是否也存在刷数据的情况呢?

实际上在今年1月初,抖音方面就曾表示,平台截至12月31日的“啄木鸟2019”专项打击行动中,封禁涉嫌刷量作弊的违规账号203万,同时该行动还举报了涉嫌刷粉刷量黑产网站113家,拦截黑产刷量注册账号请求9199万次,拦截黑产刷赞、刷粉类刷量请求5.51亿次。从抖音方面的自查行动中我们不难发现,在短视频行业中确实存在着一定数据泡沫的现象,而且规模不容小觑。

实际上,早前也曾有相关报道揭示过短视频行业的数据泡沫。与社交平台的流量虚假繁荣类似,短视频行业的刷量行为从技术上实现并没有特别难的挑战,尤其是“机器刷”更是能高效便捷的实现批量进行。

目前业内普遍认为,实现刷量的途径主要有相对隐蔽的“人工刷”和更为高效的“机器刷”两种,其中“机器刷”又分为“群控”与“云控”两种方式。但无论是通过电脑、服务器,以及hub来控制手机进行的“群控”,还是通过电脑将操作命令发送至云端,通过命令上传下载进而操控手机的“云控”,基本上都只需要一排排准备好的刷量手机和设定好程序就能进行。

不仅刷量的技术成本看上去不高,用户想要接触到相应服务也并不是件困难的事情。例如在电商平台以相关关键词进行搜索,往往都能找到短视频刷量的服务,有些服务甚至号称只要咨询就能“送1W播放”。

并且值得一提的是,当下的直播带货风潮中,主流短视频平台也已经纷纷加入其中,为平台的流量变现提供了一个看上去十分光明的通道。但在这阵风潮中自然也少不了“刷数据”的阴影,此前就有不少媒体与行业人士爆料,许多看上去热火朝天的直播间实际销量寥寥,而为直播造势购买一定的流量,更是几乎成为了行业中公开的“潜规则”。

在这样的行业背景环境下,相关报告统计出的惊人数据有没有受到这些“数据泡沫”的干扰,所受程度如何,恐怕暂时还需要打上一个问号。

诚然,没有人能否认当下短视频行业的火爆,尤其是此前的特殊时期里,短视频作为触手可及且内容丰富多样的娱乐途径,必然有着大量用户的参与。因此没人能够否认短视频在电子商务、直播,以及教育等各个领域影响力的深化,以及对整个互联网行业的影响。

但在我们看到相关领域里宏伟数据与惊人成绩的同时,或许也需要关注到这个行业中,那些游走在灰色地带的问题,才能更加真实客观的认识到短视频行业所带来的市场价值。

【本文图片来自网络】

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