佛山商道｜小熊电器李一峰：差异化发展，以创意小家电开辟蓝海赛道
佛山市工商业联合会2020-10-13 15:53
13:40
今天的主角是以“创意小家电”起家并在行业树立标杆的小熊电器，这只出生于佛山市顺德区的小熊今年已经14岁了，在“熊爸爸”李一峰的印象中，他的诞生是一个美丽的意外。
2006年
2006年，积累了10年家电行业产品经验的李一峰，来到“中国家电之都”顺德创业，创办了小熊电器。企业创办之初，李一峰团队抱着一丝试水的心态，以不算太高的投入，推出首款产品——酸奶机。因为主打健康理念又兼顾消费者体验感，小熊酸奶机第一年便收获了年销量百万台的成绩。
二十一世纪初期，80后消费群体开始关注小家电市场，刚需型品类逐渐趋向饱和状态。作为一个初创企业，李一峰看到了新市场需求下的缺口，选择采用差异化路线切入市场。在传统小家电企业还停留在关注耐用性与实用性的阶段，小熊电器果断聚焦生活优化型品类——创意小家电。
2008年
2008年，小熊电器迎来创业后首个关键转折点。这一年，电商发展仍处于起步阶段。在不少人对电商持观望态度之际，李一峰已经看准了它的发展趋势，以网购平台为切入口，锁定构建线上销售网络。小熊电器顺利搭上了电商红利的首班车，线上市场销售份额日渐攀升。
2009年
2009年起，小熊电器着手于梳理品牌定位、投入市场推广、设计产品外观等，采用多形式手段塑造自主品牌。据市场群体消费趋势的改变，小熊电器对品牌定位进行了三次规模化调整。从最早提倡健康生活，到2010年扩张品类打造“妙想生活”，再到如今时尚颜值与愉悦生活相结合的“萌家电”。小熊电器开始成为轻松愉悦可分享的品质生活标志。
品牌的大力推广、产品品类的不断扩张，使小熊电器常年处于小家电电商销量榜前列。凭借本身带有治愈、柔和、亲和等天然属性，成功给消费者留下属于自己的品牌印记，受到新生代消费者的追捧。
2014年
2014年，当不少企业选择以电商运营为核心战略的时候，李一峰迅速调整战略，将企业工作重心放到了构建制造能力上，加速加码企业生产规模。在顺德均安构建了第二个工厂。
李一峰深知，只有强大的制造力，才能满足不断增长的市场需求。此后五年时间里，小熊电器不断扩张生产制造规模，从产品能力到渠道、品牌和制造能力的同步提升。小熊电器系统性的战略布局，不仅保证了自身在电商红利减退之际的逆势成长，同时也是成功走进资本市场的原动力。
2017年
伴随着用户审美多元化的发展趋势，对设计团队提出了更高要求。2017年，小熊电器专注于产品颜值时尚化的推进，专项设置了工业设计团队，满足产品捕捉到的消费者在时尚化层面的需求。高颜值的外观设计，加上符合市场消费趋势的创意品类，小熊电器凭借产品创新广受消费者认可。
2019年
2019年8月23日，佛山本土企业小熊电器在深圳证券交易所首发上市，正式成为了“创意小家电第一股”。
创立至今，以多品类战略作为企业核心战略的小熊电器，已拥有超过40个品类，400多个产品编号SKU。不断扩张的生产规模、不断赋予的创新设计，催生出日渐高效的产品迭代速度。仅2020年这个特殊时期的上半年，小熊电器经已顺利完成了70多个新品上线。
14年前，李一峰“明知山有虎，偏向虎山行”，选择了在拥有着上千家家电企业的顺德发展小家电企业。出人意料的是他竟另辟蹊径，在家电行业的红海市场中挖掘出蓝海赛道。
小熊电器股份有限公司董事长 李yi峰一切的偶然都有必然。他预判新零售风口、紧抓消费趋势、关注用户需求、重视品牌塑造、平衡创意与制造、多维度推进融合，以黑马的姿态在新生代跑道上突围领先。
来源：佛山电视台
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