让我们相信的事，长成相信的样子丨评分9.0
数字营销市场2020-10-09 10:52
广告片：《种》
品牌主：蚂蚁集团
代理商：待认领
这是本刊的第1226篇原创文章
本刊推荐语：
三个故事，六个主人公串联成了一部短片，片中的主人公都是真实生活中平凡的角色，每一个故事的主角就是他们自己，真实的镜头和极具诗意的文案旁白让整支短片更加动人，让观众深刻感受到「让我们相信的事，长成相信的样子」的公益内核。
自从支付宝推出蚂蚁森林以来，一直都有用户疑惑：马云真的会在一片沙漠中为大家种出一棵棵树吗？
答案是真的。
支付宝推出蚂蚁森林4年来，沙漠有着怎样的变化？根据支付宝公布蚂蚁森林最新数据显示：目前已有5.5亿人参与手机种树，累计碳减排1100万吨，种下了2.2亿棵真树，种植面积达274万亩，相当于2.5个新加坡。而该公益项目的累计碳减排量超过1200万吨，重量相当于200艘辽宁舰。
或许很多人不敢想象。原来我们随手就能做的事，起早贪黑收能量“种树、养鸡、捐步”，点点滴滴都是在给世界带来微笑美好的改变，每一个人都是公益的主角。
近日，蚂蚁集团推出公益短片《种》，通过三个真实案例的故事让我们看到了公益背后的执着、笃定和深情。
古浪县八步沙：三代治沙人，荒漠变绿洲
蚂蚁森林自2016年在支付宝平台正式上线。起初，它以一种看似“游戏”的方式鼓励用户践行绿色生活，由此减少的碳排放都可以被科学地换算为虚拟的“绿色能量”。
当积累到一定程度，用户便可在荒漠化地区种下一棵真树。很多人才知道，原来蚂蚁森林种树是“玩真的”。但多数人并不知道，他们在支付宝里种下的“虚拟树”，在现实生活中，是被这样一群怀揣信仰、向往美好的普通人，一棵棵种下的。
古浪县是全国荒漠化的重点县之一。
曾经由于土地沙化问题，很难种出庄家，收成也不好，导致很多人选择外出务工，古浪县八步沙更是人烟稀少。
2018年，支付宝“蚂蚁森林”落地古浪县，给当地解决土地沙化问题迎来了新的机遇。
片中的第一个故事主角郭翊原本有一个可以端着“铁饭碗”过日子的公务员工作，却被父亲“拽”回来开启了种树之旅。
此时的郭翊也成了继爷爷、父亲之后的第三代八步沙治沙人，更是闯出一条和父辈门不同的道路——互联网治沙。
如果说，爷爷辈是“人工治沙”，父亲辈是“工程治沙”，到了郭翊这一代则是“互联网治沙”。老一辈靠的是“守住故土活下去”的悲壮和“人定胜天”的信念，到了第三代治沙人，他们更多是在尝试与大自然和解。
蚂蚁集团所做的努力不仅仅是种树，更是从用户的真实生活出发，发起了更多公益项目，如蚂蚁庄园、爱心捐赠、运动捐步等，用科技让公益触手可及，不再是遥不可及的口号，而是融入生活的点滴。
就好比八步沙的第三代治沙人郭翊一样，用科技投入到互联网治沙中，也让治沙不同于父辈的艰辛。从宣传片的整体性来看，真实故事加上艺术化表达的纪录片可以满足用户对真实场景的探索和对自我现状的审视，尤其是爷爷把治沙种树的重担交到郭翊手上时，这份真实自然的力量瞬间进入观众心间，引发情感共振。
目前，蚂蚁森林在当地造林约13万亩，植树超过1000万棵，累计投入资金5000多万元。
云龙县清朗村：蚂蚁森林里找到的爱情
蚂蚁森林里不仅可以种树，也能找到爱情。
这或许就是蚂蚁集团的初心，无数的“微小”汇聚成巨大的能量。片中的主人公赵定宝和杨瑞桃虽然离的很近，但是却被一片生态破碎区隔开，分隔在一座大山的南北两侧，两人原本没有见面的机会，但源于通过参加蚂蚁森林“滇金丝猴廊道修复项目”相识相恋。
云南大理北部有个叫云龙天池国家级自然保护区，这里住着170多只滇金丝猴（全球仅3000只），是我国稀有物种，这群滇金丝猴同样也是被破碎的生态区分隔开。2019年7月，通过修复云龙天池国家级自然保护区，约2000亩的廊道为两个相邻的猴群搭建了交流通道，“云龙滇金丝猴廊道修复项目”同时上线支付宝“蚂蚁森林”绿色公益平台。
《种》这支短片采用的是纪录片的拍摄手法，最巧妙的一点则是并没有用单纯的纪录片的方式来呈现，而是用艺术的方式来展现高于生活的那部分。
意象化、有内涵的文案增添了短片的质感和表现力，生动地表现出这片土地上人们真正想要表达，但无法表达的部分。
赵定宝与杨瑞桃是为了猴子的相遇而种树，听上去让人感叹“缘妙不可言”，但片子中赵定宝开摩托车载杨瑞桃奔驰在山路上的平凡瞬间，同样打动着每一个屏幕前的人，平凡且普通的真实感，诠释的是爱情的幸福。
短片的用心之处在于呈现中国大地那些真实且富有诗意的经历，也展现了他们与这片土地的魅力。另外，在短片中的弱化品牌元素的表现，能够让用户获得沉浸式观看的满足感，不易引起他们的反感情绪，最终加深对品牌的好感度。
额尔克哈什哈苏木：坚持相信的力量，终会把爱变成现实
每一个公益的背后，都值得我们思考。
正如蚂蚁集团一直在做的，承载的不仅仅是种棵梭梭树那么简单，而是亿万用户对蚂蚁集团，对支付宝的信任，希望通过这样一种方式能够把爱心变成现实。
片中的第三个地方是内蒙古阿拉善左旗额尔克哈什哈苏木，主人公沈勇夫妇在蚂蚁森林上线那一年其女儿笑笑也出生了，他们便以女儿的名义在手机里种下了一棵花棒。
孩子是天真的，笑笑问父亲：在手机上种的树，怎么会开花呢？于是，沈勇带着女儿踏上了漫漫长路，让她相信一朵花的奇迹。整部片子没有刻意去规划，也无需刻意，因为真实的事件总会在第一时间与用户产生共鸣，能够触达用户的心灵，引发情感共振。
蚂蚁集团从“树的创意出发，但是落脚点却未止步于树”，让我们看到在时间的打磨下，我们在手机上浇过的水、种下的树，也终会长成大树，长成我们曾经相信的样子。
可能在很多人心里，觉得依靠自己平淡无奇的举动真的能改变世界吗？
答案是肯定的，当我们将无数触手可及的微小善事汇集起来，就会变成无限大的能量。正如沈勇夫妇四年来一直所做的，在日常的生活中不辜负每一份相信，也将所有的善意和希望变成了现实。
每一个普通人，只要你愿意，都可以是公益的参与者，就像蚂蚁森林的种树一样，需要我们日积月累的收集能量，这或许就是公益本身的考量之处，不是一股脑的热情，而是要长期的坚守，从而养成一个良好的习惯。
就是片中结尾说的那样，“我们不知道，沈勇的花棒树种，是不是郭翊采集的。也不确定，没见过猴的赵定保，什么时候会见到一朵为他而开的花。”
三个故事六个人物，天南地北看上去似乎毫无关联，但是人与树之间的连接，可以相隔万里，总有一些人或者树会把我们连接在一起。
《种》这个公益短片让蚂蚁集团在树立品牌形象的同时，也激发了用户参与公益的欲望，让每个人都能够真正行动起来，切身参与到社会公益建设当中，为社会的美好贡献一份属于自己的力量。
END
撰稿丨刘照龙
责任编辑 | 王钰祺
审核主编 | 王林娜
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