Z世代实验室｜继承者归来，深度专访时尚产业新生力量
硬糖青春Z世代2020-10-10 12:24
这里是年轻人的潮流聚集地，
汇聚着外表硬核内里柔软又沁甜的人。
这里有最前沿的新潮趋势，也有最独特的小众文化；
这里有新人类的新观点，有设计引领文化的专业分享；
这里有这个时代的红与黑，也有属于青年的燃与丧。
青春是一颗硬糖，甜蜜也硬核。你是什么口味？
老一辈时尚产业大咖们建立起的时尚帝国渐渐地要转交到了二代们手中，那些掌管时尚圈大壁江山的家族，将在继任者的手中去向何方？
他们都非凡。或从小耳濡目染，像 Bernard Arnault的长子 Antoine Arnault进入LV的传讯部门，被委以重任，经历过时尚沉浮终任130年历史的法国老牌贝鲁提（Berluti）的CEO；或像LVMH集团总裁 Bernard Arnault的长女 Delphine Arnault天赋异禀，从商学院毕业，继承了父亲优秀的商业头脑；或像 Versace创始人 Gianni Versace的侄女 Francesca Versace，个性鲜明，自学能力强，拥有独立思想，推出个人包袋品牌 f.e.v.，继承财富与精神的同时，自谋发展……
在中国，从野蛮生长时期走过来，时尚产业经历了起起伏伏，站在当前的历史关头，这群继承者将改写什么样的历史？我们深度走访了三位继承者，从他们的表述中，可见中国产业升级的一角，以及，年轻人如何构建新世界。
周佳的家族做皮革加工企业，在从事服装产业一部分的家庭成长起来的她，却把目光放得更加长远。她觉得可持续不不仅仅可以在产品、生产等等方面体现，生活方式也可以做到可持续。
于是，她在2018年出任正大集团下属文娱板块乐享影视CEO，同年创立创新复合型影院品牌乐影城。2019年创立新美好生活品牌eat n work并担任CEO一职。将可持续的生活态度和理念融入到生活方式产业中去，eat n work的餐厅中的菜品和简餐都会做到透明化，标清食材来源，为在职场中打拼的人们带去不一样的生活和工作体验。
如何平衡品牌的“传承”和“焕新”？
周佳：对我而言，我觉得是一定要先传承，因为先要传承才有焕新。这个“huan”是两种“huan”，一是换掉的换，二是焕然一新的焕。我会支持焕然一新的焕，在原来的基础上，我们焕新出更深远的、更具现代化的新的趋势性的东西。那么，我们传承下来的一定是品牌的精髓。我们传承的精髓加入了新的能力，这个品牌在未来的可持续性发展上就会更有底气。
其次面对世界的变化，我们还要做出改变，因为传承在某种意义上讲，传承的是产品背后的精神和资源，而且我们还传承了品牌核心的东西。比如说，一个百年的品牌跟一个一年的新品牌，在传承的意义上肯定是不一样的，所以我们不但不能摒弃品牌长久沉淀下来的精髓，还要在精髓之上再加入新的东西，让这个品牌更适合于新的竞争环境。
你觉得Z世代年轻人是什么样的？
周佳：每个年代都有自己的年轻人，每一个年代的年轻人都是是符合那个年代发展的一些特点的。同样，这个时代的年轻人，他们是果敢的，是敢释放自己并且自我的，这是我的观察。
从我工作的领域里面来看，我的一些Z时代小伙伴，他们愿意为了一件事情表达自己的想法。所以他们常常在工作会议上非常活跃，他们会有自己强烈的个人想法。如果再往前推几个时代来看，很多时候我们不一定能准确的表达自己，但是今天的年轻人已经完全可以表达他自己，并且他们敢于去挑战不一样的观点，这就是自我跟果敢。
几乎静止的2020年即将结束，面对全新的市场环境，你有什么感悟和想法？
周佳：首先，我们不得不先去接受疫情这个事实，有了接受才有了反省，以及深度的思考，有了思考我们也会去观察。这个时候就要看，当风波和疫情过去的时候，如果我们还是完全没有能力在这种不可控的风险之下去做任何事情的话，就说明我们其实已经不符合这个时代的竞争力了。所以我在疫情期间深度深入思考过，我的产业跟未来的抗风险能力、未来的可持续性、未来更符合时代发展的趋势上，匹配度到底有多少。
借由这次疫情也给了我几个月特别安静的日子，因为像这种环境你没有办法再去烦躁失落，这种情绪根本不能解决任何问题。我也刚好利用这几个月想通了很多事情，我们可以在未来的时间里面，更聚焦的去做事、更加努力的去做事、将自己还有小伙伴能力协同好去做好事。
如果青春是一颗硬糖，你是什么口味的硬糖？
周佳：这个问题太好了，其实在我十几岁的时候，我曾经有想过一个问题，我是什么颜色的，我曾经有用这个颜色为自己定性，而如果用“硬糖”来比喻的话，我觉得更合适、更有意思。我觉得我是一颗青苹果口味的硬糖。因为青苹果闻起来它有很浓的果香，它的眼颜色是青涩的，但是永远保持着新鲜的感觉。
也许一开始咬下去有些青涩，但后来吃在嘴里又有回甘的甜，其实蛮符合我对自己多元化的定性。我就是一个类似于像青苹果的人，我不希望自己是在色泽上饱和度不高的一个人，同样这也是我对自己的期许跟要求，我希望自己像青苹果一样有永远饱和的颜色，永远充沛的精力，并且像青苹果一样赋予他人清香的感觉。
Suz Liu琪琪是家族企业太和集团的新业务开拓人，于哥伦比亚大学巴纳德学院经济学专业本科毕业。毕业后于纽约市政府商业部门服务了1年半，是唯一一个华人负责协助纽约州所有大中小型企业与纽约本地政府进行沟通与协商，同时协助纽约政府的商业部门进行对企业的法律管控。2017年初搬回上海开始协助家族企业。
旅美的经历对她影响很大，她对新生事物和市场的发展的潮流非常敏锐。于是，她于2019年初协助公司开启第一个电商部门（外贸电商）， 并且参与操作。此部门为公司新成立的 “新事业部门”, 负责开拓东南亚，印度等新潜力市场，并且为公司第一个可定制化妆品模式的业务部门。2019 年中，进入到公司内销业务部门，负责起公司最大客户的业务拓展，同时协助公司从原本的直销，微商业务客户模式，完全转换进入“电商市场”。
如何平衡品牌的“传承”和“焕新”？
Suz Liu：现在的时代已经不一样了。我其实有想过这个问题，我觉得传统的东西有一些文化是需要被保留的、有一些经验是需要被保留的。因为我觉得虽然年轻人很喜欢创新，但是有时候我们在做的一些事情，归根究底要依据以前的一些经验去做，在这些经验上面可以做产品、模式的焕新，所以我觉得所有的品牌，其实都是需要时间去累积而成的。
过往的经验，还有品牌过往的传统文化是非常重要的，因为它是“万丈高楼平地起”的“平地”。没有历史，就没有办法去在历史上面去做创新，当然创新也很重要，但是我们的经验，还有很传统的一些东西是必须要保护的。
Z世代年轻人是什么样的？你认为最能代表他们的一种精神是什么？
Suz Liu：我特别喜欢新时代的人，因为我觉得年轻人很勇敢，虽然有时候我们可能做事情有点太过于勇敢了哈哈，就是我们愿意去尝试。但是其实你会发现像80年代的、包括70年代，可能比较没有那么大的勇气去做很多突破。
我们的时代就是需要我们不断的去突破自己，年轻人们不在乎别人的想法，就想要去追逐。除了勇敢的特点，还有就是有点叛逆。
叛逆的勇敢，我是这么形容我自己的，当然我不会盲目的去做很多我觉得不值得的事情，但是我觉得现在大部分年轻人真的就让我很佩服，他们很勇往直前。我觉得他们是那种属于有目标的，而且是有在思考，是那种经过思考之后的，所谓的反叛的勇敢。
几乎静止的2020年即将结束，面对全新的市场环境，你有什么感悟和想法？
Suz Liu：2020年对我们行业来讲，反而是一个爆发性的一年。因为我们是做电商品牌，我们服务的都是电商平台，但是我觉得今年这个疫情，是一个让人类其实有时间去进行思考的很好的点。
人有时候会觉得这个时代发展太快，让人类会忘记一些很重要的事情，比如说你看在疫情之前谁在乎说“我想要好好的活着就可以，我想要在乎我的家人，我想明天体验去山上看日出的感觉”。疫情之前大家都忙于工作，都忙忘了生活的本质。现在所有爆发性增长的消费都是因为大家突然发现，“天知道明天会发生什么，我一定要把钱赶紧花掉，我不要让我自己痛苦的活着，我要快乐的活着！”
所以我觉得，有时候放慢脚步会可以看到很多更美丽的风景，真的就是那时候在家呆了一段时间，身边的朋友也是，我们就都突然发现人生其实很美妙，所以现在更愿意去尝试一些没做过的事。比如说大家想去试试攀岩，大家想试试看以前不懂的东西。我觉得当疫情完全慢慢过去了以后，疫苗出来了，大家会更努力的活着。
如果青春是一颗硬糖，你是什么口味的硬糖？
Suz Liu：我觉得我是一颗未知口味的糖果，这个口味取决于我当时的心态是什么样的，但是最后它一定会是甜的。因为每个人的人生都有酸甜苦辣，都会有不好、都会不开心的时候，都会有人要离开你，也许有一天你的父母亲都要走，你都要哭、都要难过，但是最终重要是你的心态。
孙逸文，大家都叫她小飞侠，出生于服装世家的她就像这个名字一样，一直向自己所追求的东西飞翔着，骨子里有着侠气。她发起了可持续时尚生活传播平台—同更生 ReGeneration，该平台缘起于来自时尚生活行业的新生代对于所处行业及时代带来的环境隐患的关注和应对。
同更生围绕“再爱一次过去，先爱一次未来”的核心价值观，积极提倡旧物新生以减少对新资源的过度开发。同更生从创新、可玩、实用的角度着力于可持续时尚生活方式的资讯整合，文化转播，及有益商业合作，为这个世界通过年轻人的方式，献出一份力。
如何平衡品牌的“传承”和“焕新”？
孙逸文：唯一不变的就是变化，作为新一代我们做的“传承”是延续适合当下的传统，我们做的“焕新”是开发适合当下的玩法。
Z世代年轻人是什么样的？你认为最能代表他们的一种精神是什么？
孙逸文：Z世代的年轻人站在前辈打下的坚实基础之上，不论从经济和精神层面都有极大的优势。在良好的经济基础下，我们有幸可以去关注更多精神层面的追求。我不是好的代表，也不能代表。但我推崇的精神就是“灿烂无悔”。
几乎静止的2020年即将结束，面对全新的市场环境，你有什么感悟和想法？
孙逸文：首先我们从未静止，工作不忙的时候就有很多完善自身的事情要做。面对更加关注“共益”的市场，我们将维护初心，坚持奋斗，不断破壁。
如果青春是一颗硬糖，你是什么口味的硬糖？
孙逸文：我觉得我是金汤力味儿的。
忠于自我、敢于突破、率真叛逆，在年轻一代的身上，我们似乎又寻回了那种直面这风云变幻的世界的勇气。不论是行业，还是这个世界，未来，将由他们掌控。
采写/撰文：Joy、Carrie
编辑：Joy
图片来源于受访者
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