奢侈品店现排队抢购!上海一家LV月销售或达1.5亿,老板身家创新高

发布时间:09-0322:25

来源:财经记者圈

文|中新网、澎湃新闻、界面新闻、中国基金报

在大多数购物中心还处在疫后复苏的节奏中时,有些商场里的顾客已悄然排起了长龙。但这队伍不是在“挥泪狂甩”的打折促销现场,而是“不降反涨”的奢侈品门店。

有媒体报道称,LV上海恒隆店8月份销售额预计1.5亿元左右,创下了LV在国内单店月销售额最高纪录。

社交网站上,网友们分享的奢侈品门店排队场景

有消费者感叹,疫情之下,“以为经济不行了,原来只是我的经济不行”。

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奢侈品门店像菜市场

据中新网报道,已经工作了两年的王薇(化名),不久前下定决心买一个奢侈品牌背包奖励自己。于是在8月初的一个周末,她来到了北京一家奢侈品牌集中的商场,发现许多门店门口都排起了长龙。

“我在LV门口排了将近一个小时,看到每一个进去的都至少拎着一个大袋子走出来。本来我去的就已经比较晚了,人还是多到广播一直说‘延迟闭店’。”王薇排队时和别人聊天得知,别说周末了,工作日商场也要排队,进出停车场都要等半小时起步。

不仅在北京,全国多地的奢侈品门店都出现了大排长龙的景象。据澎湃新闻报道,8月24日上午近11时,位于上海恒隆广场的奢侈品店前,已有零星的顾客开始排队入店。

社交网站上,网友们分享的奢侈品门店排队场景。截图

9月2日,该媒体再次走访上海多家奢侈品门店,多家门店因防疫限流仍有小规模排队。

图片来源:澎湃新闻视频截图

“中国奢侈品行业的复苏在加速。”波士顿咨询集团日前发布的《时尚与奢侈品行业:疫情后中国市场展望》预计,全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间,而中国不仅有可能追平年初的损失,更有可能最高逆势增长10%。

早在4月11日,广州太古汇的爱玛仕旗舰店在重装开业当天销售额突破1900万元人民币,突破了爱马仕在中国最高的单店成交额,这也被认为是国内奢侈品消费反弹的第一个信号。

近期的排队现象和奢侈品涨价预期有关。

“晚买一天,涨价三千”,涨价对于奢侈品来说不是稀罕事,奢侈品界更是有着“不涨就不是奢侈品”的说法。即使不是因为疫情,品牌们每年也都会根据通胀价格进行调整,涨幅在5%左右都是再正常不过的。

继3月、5月、7月均有头部奢侈品牌进行价格上涨后,近来奢侈品9月会再迎涨价潮的消息在社交网站上传得沸沸扬扬。

据中新网,在北京一家奢侈品门店做服务顾问的南燕(化名)表示,基本每个顾客来的时候都会问一句是不是要涨价了,这一消息确实影响挺大的,会让不少还在纠结的人下定决心。

涨价消息传得最猛烈的LV品牌销售人员表示,目前公司给她们的说法是暂时没有涨价的安排;香奈儿品牌的销售人员也表示,品牌在5月份刚刚进行了价格的调整,暂时不会再涨。

“其实我觉得,涨不涨价对奢侈品消费真正产生的影响并没有那么大,因为购买力强的有钱人买奢侈品并不会受疫情或是涨价影响。”南燕觉得,目前排队严重主要是因为客流上来了,但奢侈品门店基本都要求一对一接待,客人多了,工作人员不够用了,就得排队进入。

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LV上海单店8月预计能卖1.5亿

上海恒隆广场的路易威登之家于2012年7月正式开业,是路易威登在中国规模最大的专卖店。

据澎湃新闻报道,对于涨价的消息,LV的店员表示“听说了”,但还未接到正式通知,其表示如果涨价的消息属实,预计价格调整幅度在5%至10%。以一款NONO老花水桶包为例,其现在的官网售价为13800元,预计价格调整幅度在800至900元。

图片来源:澎湃新闻视频截图

如果涨价属实,这将是LV品牌年内的第四次价格调整,2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已对其全线产品进行了三次涨价。这样的涨价频率,已超过了奢侈品牌以往一年调价一至两次的传统。

不过LV品牌方面回应称9月份涨价消息不属实。

受到涨价消息刺激,消费者纷纷下单。据了解,受到“疫情、涨价传言、七夕”的三重影响,LV恒隆店今年8月的销售业绩预计在1.5亿元左右,以往的单店月销售额在8000万至9000万上下。

2020年以来,中国市场几乎成为全球奢侈品行业唯一的亮点。

LVMH集团不久前发布的2020年上半年财报显示,上半年,LVMH销售额下跌28%至183.93亿欧元,净利润更是大幅缩水84%至5.22亿欧元。下降主要原因在于欧美及日本地区业务的大范围停滞。但亚洲市场已在中国的强劲复苏下出现了明显反弹,二季度跌幅已从一季度的32%收窄至13%。

从LVMH的股价来看,其股价在一度在3月暴跌至不足300欧元的低点,如今已回到400多欧元的高位。

而LVMH的老板阿尔诺,身家已经再创新高,达到1181亿美元(今年1月17日,阿尔诺一度取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富,当时他的资产为1165亿美元)。

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